市場逆勢下如何爭奪客廳“話語權”?答案依然是價格。8月初，借著即將到來的網購電商節(jié)由頭，彩電市場又掀起了“價格戰(zhàn)”，記者在家電賣場里看到，55英寸的互聯(lián)網品牌電視已經將價格拉到3000元關隘之下。

PPTV率先“吹響”降價

率先吹響此輪“價格戰(zhàn)”號角的，是互聯(lián)網電視品牌PPTV。上周，PPTV在官方微博發(fā)布降價聲明，表示一直到8月18日，對旗下32英寸至65英寸的彩電價格進行挑戰(zhàn)，降價幅度在400元至1000元不等。

記者來到西大望路的蘇寧易購門店，一進到店內，就聽見廣播里播放著最近的促銷內容，其中重點推薦的電視品牌便是康佳和PPTV。“這和小米是同一類型的互聯(lián)網電視，年輕人都買這種，可以獨播正版內容。”PPTV柜臺的促銷員極力向記者推薦去年上市的C4機型，55英寸的電視原價3299元，扣除節(jié)能補貼和折扣促銷后，2400元即可買下。“這是預售款，我們拿來做活動的數(shù)量有限，您得抓緊了，可以先付款后發(fā)貨，不然人多一搶就沒了。”

康佳的促銷員也很賣力，他拉著記者，如數(shù)家珍般介紹著旗下R2機型的光譜變頻、區(qū)域控光技術、自動調色技術等功能原理，記者想插話都找不到縫隙。“它比普通電視更清楚柔和，而且不晃眼不刺眼，65英寸和55英寸這兩款都降價了。”據其介紹，55英寸R2型號彩電的原價是8093元，優(yōu)惠后預售價是5999元，如果再享受節(jié)能補貼，最終只需要支付5519元。“這次確實降得比較多，但數(shù)量有限，您可得抓緊。”

OLED電視折扣三千起

相比于液晶電視，OLED和QLED電視定價更高，記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，這類電視的折扣力度反而更大，基本都在3000元起。

一款型號為B8PCA、尺寸為65英寸的LG電視原價14990元，折扣后價格為11990元，直降3000元。相對便宜些的一款型號為V1的康佳55英寸OLED電視，原價10999元，優(yōu)惠后價格為7999元，同樣是直降3000元。而X8機型、65英寸的TCLQLED電視原價是15243元，折扣后的實際支付價格為11899元，前后一共降了3344元。

“OLED電視沒有能效，不能享受補貼，所以才會大幅降價。”對于競品降價的原因，TCL的促銷員解釋為“不夠節(jié)能”。

電視“價格戰(zhàn)”效果恐有限

2019年，對電視廠家來說不是個好年景。奧維云網數(shù)據顯示，2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%，中國彩電市場零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8%，并預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

面對銷售的頹勢，從年初至今，家電廠家發(fā)起了一輪又一輪的“價格戰(zhàn)”，然而，價格下調后卻沒有帶來明顯的銷售拉動。業(yè)內專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|好、高科技、內容多等，現(xiàn)階段想單單依靠價格撬動市場已經很難，廠商們更需要做的是提高品牌的綜合實力。