迪士尼正面叫板Netflix 砸重金大打價(jià)格戰(zhàn)攪局流媒體

■本報(bào)記者 謝若琳

在Netflix狂奔了5年后，傳統(tǒng)娛樂巨頭終于坐不住了。幾乎在同一時(shí)間，迪士尼和蘋果宣布推出、升級(jí)流媒體視頻服務(wù)，以此應(yīng)對(duì)Netflix等流媒體平臺(tái)的沖擊。上述兩個(gè)平臺(tái)分別將服務(wù)命名為“Disney+”和“Apple TV Plus”。

其中，更為激進(jìn)的則是迪士尼，在傳統(tǒng)電視臺(tái)式微的背景下，迪士尼旗下的Freeform、ESPN 等有線電視網(wǎng)絡(luò)收視率、廣告收入大幅下滑，已經(jīng)影響到其整體收入。

流媒體阻擊戰(zhàn)正式打響。

在此之前，迪士尼已經(jīng)停止向Netflix提供內(nèi)容。就在上個(gè)月，迪士尼完成與21世紀(jì)?？怂沟牟①?gòu)案，將《辛普森一家》等重磅IP收入囊中。可以說(shuō)，迪士尼試圖憑借獨(dú)家內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，鉚足了勁在流媒體混戰(zhàn)中擠出一方天地。

迪士尼重金砸入流媒體

一切都蓄勢(shì)待發(fā)。

據(jù)了解，“Disney+”預(yù)計(jì)于2019年11月12日在美國(guó)市場(chǎng)上線，會(huì)員月費(fèi)定價(jià)6.99美元，年費(fèi)69.9美元。而“Apple TV Plus”還未公布明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，相較于現(xiàn)有的成熟平臺(tái)，迪士尼和蘋果在收費(fèi)方面應(yīng)該會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，“低價(jià)是最好的推銷策略”。

對(duì)比來(lái)看，美國(guó)流媒體Netflix的最優(yōu)會(huì)員售價(jià)為8.99美元每月，此外還有12.99美元每月、15.99美元每月兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而8.99美元最低標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)員不能觀看高清視頻，12.99美元的會(huì)員則無(wú)法觀看超清視頻。

根據(jù)迪士尼公布的移動(dòng)端頁(yè)面設(shè)計(jì)，在“Disney+”頁(yè)面頂部將有五個(gè)標(biāo)簽頁(yè)，分別為迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)和國(guó)家地理。

在內(nèi)容方面，“Disney+”以迪士尼獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容為賣點(diǎn)。按照迪士尼的計(jì)劃，公司將在一年內(nèi)把500部電影和另外2500集動(dòng)畫都搬到“Disney+ ”的內(nèi)容庫(kù)里。值得一提的是，得益于前不久對(duì)?？怂沟氖召?gòu)，“Disney+ ”將成為《辛普森一家》的獨(dú)家播出平臺(tái)。

另外，迪士尼已經(jīng)和美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體商Roku及索尼公司達(dá)成合作，在兩家平臺(tái)上亦可使用“Disney+”。

爬出業(yè)績(jī)泥潭

在這一系列調(diào)整之前，迪士尼業(yè)績(jī)一度陷入困境。公開資料顯示，迪士尼有四大核心業(yè)務(wù)，即媒體網(wǎng)絡(luò)、電影工作室、主題樂園及消費(fèi)品和互動(dòng)媒體。2017財(cái)年，迪士尼首次出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙降。

其中，F(xiàn)reeform、ESPN 等有線電視網(wǎng)絡(luò)收視率、廣告收入下滑。導(dǎo)致 ABC 廣播收入大降11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降15%。而上年同期，ABC 收入的一部分來(lái)源于艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的廣告。但是，顯然熱衷于online streaming的年輕人，如今不再愿意買有線電視的賬。

而Netflix同期大放異彩，導(dǎo)致迪士尼奮起反抗，痛下決心突破疲軟的有線電視。當(dāng)時(shí)，迪士尼做出一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的決定——停止向Netflix提供內(nèi)容，同時(shí)打造自己的流媒體平臺(tái)。

2018年4月12日，迪士尼旗下的體育類流媒體平臺(tái)ESPN+正式在美國(guó)上線。截至2018年9月20日，已經(jīng)有超過100萬(wàn)人訂閱ESPN+。

直至當(dāng)年底，迪士尼業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，其中影業(yè)收益創(chuàng)歷史新高，這主要得益于《黑豹》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》《超人總動(dòng)員2》等大片強(qiáng)勁的全球票房表現(xiàn)。

近日，迪士尼宣布了“Disney+”的上線日期，該消息一出迪士尼單日股價(jià)直接拉升近12%。截至北京時(shí)間4月16日，迪士尼股價(jià)132.25美元/股，仍然處于歷史高位。

有分析師認(rèn)為，目前的迪士尼娛樂巨頭在遭遇中年危機(jī)后，已經(jīng)快速調(diào)整自身，適應(yīng)時(shí)代潮流。