小小寵物的互聯(lián)網(wǎng)大生意 人均養(yǎng)寵一年花費達(dá)5000元

新民晚報訊(記者 金志剛)日前，電商導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，其平臺上下單購買“犬相關(guān)商品”用戶人均支出達(dá)到5093元，下單購買“貓相關(guān)商品”用戶人均支出達(dá)到4832元，相較2017年同比增長分別為12%和17%。截至目前，寵物消費在其平臺所有品類中，銷售收入規(guī)模已位列前十。

吸貓擼狗一年花1700億

據(jù)2018年亞寵展發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年，中國寵物經(jīng)濟(jì)僅(犬貓)市場就已經(jīng)達(dá)到1708億元的規(guī)模量級。

電商平臺率先感受到寵物經(jīng)濟(jì)帶來的增長效應(yīng)。據(jù)一組公開數(shù)據(jù)顯示，2017年我國線上寵物消費占比已達(dá)38%(國外僅為5%);2019年傾向于通過電商平臺購買寵物食品的消費者比重達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的84%;自2015年至2018年，在中國多個主流電商平臺的銷售收入增幅榜上，寵物用品皆位列前三。

在養(yǎng)寵主體構(gòu)成比例及選擇偏好上，80、90后女性為養(yǎng)寵大戶，且女性養(yǎng)寵更加細(xì)心，更為注重寵物飲食的豐富多樣性。返利網(wǎng)2018全年數(shù)據(jù)顯示，平臺“犬相關(guān)用品”消費訂單的相關(guān)人群中74%為80、90后，其中女性占比達(dá)78.47%;“貓相關(guān)用品”消費訂單的相關(guān)人群中69%為80、90后，其中女性占比70.46%。而購買主糧以外的零食，女性占總訂單量的80.32%，是男性的4倍;此外，80、90后人群，相比中年人更喜歡購買罐頭，購買數(shù)量前者是后者的28倍。

“貓奴”“狗奴”關(guān)注點不同

“貓奴”PK“狗奴”一直是近幾年以來的社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題，盡管近年來似乎“貓奴”有后來居上之勢，但據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民養(yǎng)寵用戶中，養(yǎng)狗的人依然占多數(shù)，達(dá)到3390萬人，占比46.1%;養(yǎng)貓的人為2258萬人，占比30.7%。

“貓奴”與“狗奴”在寵物用品的消費關(guān)注點上，也呈現(xiàn)出較為顯著的不同。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)貓的人更愛買玩具，2018年平臺全年訂單中，貓玩具訂單量為狗玩具的三倍;而養(yǎng)狗的人在牽引繩上消費量最大，狗用牽引繩訂單量為貓類近20倍，占總寵物商品訂單量的4.6%;此外，買貓窩的人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于買狗窩的人。

寵物行業(yè)的消費升級隨之而來，成為品牌掘金之地。一方面，寵物需求向細(xì)分化發(fā)展，以日常消費量最大的寵物主糧來舉例，不僅可以按照年齡來分，還會根據(jù)不同品種、體型、功能等來劃分，呈現(xiàn)個性化與定制化的升級趨勢。另一方面，黑科技、高端化、智能化的寵物用品不斷涌現(xiàn)，且消費量逐年增長。在返利網(wǎng)上，有一款美國制造的全自動貓廁所，能夠通過重力感應(yīng)、自動篩漏等功能，降低手動清理貓廁所的頻率，盡管售價高達(dá)5000余元，但是據(jù)返利網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品在其平臺上每月都能賣出三百多臺。返利網(wǎng)上另有一款更貴的貓廁所，高達(dá)1.5萬元，竟然銷量也不差。