近段時間，彩電市場愁云慘淡，去年彩電零售量創(chuàng)下2003年以來最大降幅;今年一季度，線下彩電零售量同比下降14.5%。不過，也有個別品牌表現(xiàn)不俗。比如，海信。

今年4月份，海信集團電視產品線上線下總體市場占有率達到18.11%，高出第二位5.12個百分點。不久前，海信又發(fā)布了L5和L7系列激光電視，產品將在中國、美國、加拿大及歐洲等國家和地區(qū)同步上市。

“表面上看，彩電市場已經進入發(fā)展瓶頸期，但換個角度看，突破瓶頸也意味著迎來再次爆發(fā)的窗口期。”海信集團總裁劉洪新認為，激光電視的爆發(fā)有望開啟一個新的電視黃金年代。

激光引領高端大屏

當前，家電消費升級熱潮涌動，產品結構調整步伐加快，國內彩電業(yè)要想立于不敗之地，就必須解決低端過剩、高端不足的問題。

電視業(yè)界一直有個說法，“得大屏者得天下”。2015年以來，中國市場彩電的平均尺寸以每年加大2英寸的節(jié)奏增長。根據知名市場研究機構中怡康的預測，2018年65英寸及以上大屏電視銷量為453萬臺，同比增長47%;80英寸以上市場的年度增幅將達到100%，實現(xiàn)翻番式增長。65英寸及以上大屏電視將成為未來彩電市場的主流，也是最具增長空間的黃金市場。

面對大屏市場的強勁需求，主流顯示技術液晶電視發(fā)展疲態(tài)盡顯，新型顯示技術成為彩電業(yè)升級的必爭之地。

為更好滿足消費者需求，以海信為代表的彩電企業(yè)率先將市場突圍方向鎖定在激光電視上。激光電視依靠反射成像原理，“做大”比較容易，且具有色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢。同時，其重量僅為同尺寸液晶電視的十分之一，功耗則是液晶電視的二分之一。

由于迎合了新的市場需求，激光電視日益走俏，海信在這場大屏爭奪戰(zhàn)中更是收獲頗豐。2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3英寸，超過索尼躍居全球第一。今年一季度，海信激光電視在80英寸及以上市場占有率高達42.7%。

重拳出擊加速普及

“激光電視市場全面爆發(fā)的時機已經到來。”劉洪新表示，海信將堅定不移地做大激光電視產業(yè)，積極推動激光電視快速全面普及。

劉洪新表示，激光電視作為一種創(chuàng)新技術，目前已經完全具備顛覆液晶電視的條件。激光電視不僅在亮度、對比度、清晰度等主要性能指標上都達到了液晶電視的水平，而且對環(huán)境要求極低，無論房間明暗都不影響觀看效果。

作為激光顯示技術電視化應用的領跑者，海信已快速迭代推出5代激光電視產品，形成了4K激光電視產品矩陣，大至300英寸、150英寸，中有100英寸，小至88英寸和80英寸。尤其是海信近日推出的80英寸4K激光電視新品L5，堪稱該品牌推廣激光電視放出的又一“大招”。這意味著，海信已經開始向65英寸以上大尺寸電視市場份額發(fā)起全面攻勢，與液晶電視短兵相接。

一直以來，亮度和價格都是制約激光電視全面普及的兩大難點，海信L5激光電視恰恰針對這兩點實現(xiàn)了突破。其屏前亮度最高可達400nit，色域覆蓋高達116%，適宜觀看距離僅為3米，與65英寸液晶電視適宜觀看距離基本一致，這也讓“3米客廳，80英寸起步”成為客廳電視尺寸新選擇。

在此基礎上，海信還將80英寸4K激光電視新品價格降至2萬元以下，這一價格比80英寸液晶電視價格低1萬元左右，與65英寸高端液晶電視價格相當，從而實質性降低了激光電視的價格門檻。

“這是技術進步帶來的結果。”海信激光顯示股份有限公司研發(fā)部部長劉顯榮介紹說，一年多的潛心研發(fā)讓海信技術革新取得了突破性進展，并帶來了效率的提升和價格的下降。

創(chuàng)新引領規(guī)范發(fā)展

隨著激光電視市場日益升溫，來自互聯(lián)網、傳統(tǒng)彩電等方面的10多家企業(yè)紛紛跟進，競相推出新品，激光電視陣營不斷壯大，聲勢日盛。對此，劉顯榮表示，海信樂見各方共同把市場規(guī)模做大，同時也深感新產業(yè)要想行穩(wěn)致遠，唯有夯實基礎、創(chuàng)新引領。

劉顯榮介紹說，海信從2007年布局激光顯示技術，2014年在全球率先發(fā)布激光電視。“這中間的7年時間，是‘只進不出’的7年，對一般公司來說是很難做到的。”

經過不懈努力，目前海信已在激光顯示領域申請300多項專利，核心的激光光學引擎100%自主研發(fā)，從研發(fā)、設計到整機生產制造完全自主運營。

另據記者了解，作為行業(yè)引領者，2017年12月份，海信與中國電子技術標準化研究院共同牽頭起草了中國激光電視行業(yè)第一個國家電子行業(yè)標準，激光電視行業(yè)魚龍混雜的窘境將有望緩解。