不得不承認(rèn)，中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展速度讓全世界“瞠目結(jié)舌”——2010年代，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段，當(dāng)時(shí)，主要品牌是中興、聯(lián)想、華為、酷派等。到2012年，智能機(jī)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主角，巨大的市場(chǎng)需求成就了HTC、三星這兩大傳統(tǒng)手機(jī)廠商和以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。

得意：從“跟隨者”到“領(lǐng)跑者”

一個(gè)時(shí)代造就一個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷模式和品牌特點(diǎn)，隨著線上營(yíng)銷及電子商務(wù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌商成為市場(chǎng)的新寵，這一時(shí)期表現(xiàn)比較搶眼當(dāng)數(shù)小米，2015年其銷售額獨(dú)占鰲頭榮登榜首。到了2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有線下銷售渠道優(yōu)勢(shì)的廠商又開(kāi)始爆發(fā)，近七年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了一幅多個(gè)廠商你追我趕競(jìng)相角逐的畫(huà)面。

2017年度，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨向飽和，但仍然被手機(jī)廠商看好，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)城市的手機(jī)覆蓋率已超過(guò)97%，72%的中國(guó)城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，這已超過(guò)了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)使用率。

可以肯定的是，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的角色，正由過(guò)去的“跟隨者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變，再過(guò)5年，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品和銷量引領(lǐng)向技術(shù)引領(lǐng)的全面領(lǐng)航。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先性的低成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)而提高中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有趕超國(guó)際品牌之勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的‘得意’，從“雙11”銷售成果可見(jiàn)一斑?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀不負(fù)眾望，憑借著全天銷售額40.2億元超越蘋果，這是中國(guó)品牌首度超越蘋果，拿下全球手機(jī)品牌銷量和銷售額的雙料冠軍。

從目前的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看，由蘋果和華為開(kāi)啟的這一輪智能手機(jī)的人工智能浪潮，將隨著下一代高通與商湯合作的新一代芯片算法的面市，成為整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在不到10年的時(shí)間里智能手機(jī)發(fā)生了巨大變化，手機(jī)廠商各顯神通，竭力打造屬于自己品牌的個(gè)性化手機(jī)。有些手機(jī)將人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)完美融入其產(chǎn)品中，成為手機(jī)的主要賣點(diǎn)。智能手機(jī)配置的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠讓手機(jī)變得多用途，可以提高用戶體驗(yàn)。同時(shí)市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的機(jī)型和品牌更加多樣化，科技應(yīng)用的深入，我們將看到，智能手機(jī)的同質(zhì)化程度也隨著市場(chǎng)的推進(jìn)在不斷加劇。

失意：快速增長(zhǎng)下的“營(yíng)養(yǎng)不良”

11月1日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2017年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，OPPO以18.9%的市場(chǎng)份額，拿下第三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一;華為和vivo的市場(chǎng)份額為18.6%，并列第二，小米則以13.8%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三。相較2015年的排名榜首，現(xiàn)在的小米在國(guó)內(nèi)跌出第一陣營(yíng)。

在行業(yè)競(jìng)跑中，如果沒(méi)有持久的耐力和超強(qiáng)的專注度，就會(huì)被對(duì)手甩在身后。2017年，國(guó)產(chǎn)寵兒小米的銷售業(yè)績(jī)難敵OPPO、華為和vivo，與此同時(shí)，國(guó)外品牌同樣也是麻煩不斷。

采訪中我們發(fā)現(xiàn)，小米先后推出了兩款主打線下渠道的產(chǎn)品小米5X和小米NOTE3，為保證線下渠道的利潤(rùn)，這兩款手機(jī)都采用了低配置高價(jià)格的策略。以小米NOTE3為例，在售價(jià)與小米6持平的情況下，小米NOTE3的處理器從驍龍835換為驍龍660、UFS2.1閃存換為EMMC5.1，除了屏幕大、電池大外，小米Note3幾乎是小米6的翻版，小米圍繞這一產(chǎn)品在線下投放了巨量廣告，小米NOTE3上市不到兩個(gè)月，線下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一樣，價(jià)格在短短時(shí)間內(nèi)就經(jīng)歷幾次大跳水。

而今年最新發(fā)布的另一款機(jī)型小米MIX2，作為小米沖擊高端市場(chǎng)的重磅旗艦機(jī)，雖然搭載了最流行的全面屏設(shè)計(jì)，但卻因屏幕發(fā)黃、工藝差、前置攝像頭設(shè)計(jì)反人類等使用問(wèn)題遭到用戶的吐槽，目前這款手機(jī)的銷量也遠(yuǎn)不如預(yù)期，在“雙11”大促中被其它品牌同檔位機(jī)型碾壓。“智能不是大躍進(jìn)，需要潛下心來(lái)搞科研，而不是為‘攀比’而輕率上馬新產(chǎn)品。”某行業(yè)內(nèi)人士稱小米有些“急功近利”。但不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)出身的小米，擁有中國(guó)最復(fù)雜的商業(yè)模式。

國(guó)產(chǎn)寵兒小米在產(chǎn)品性能上的“捉急”，使得其價(jià)格表現(xiàn)尷尬而無(wú)奈。但看到i-PhoneX的銷售，小米們也許會(huì)得到些許安慰，畢竟，家家有本難見(jiàn)的經(jīng)。

iPhoneX上市銷售不到一個(gè)月的時(shí)間，就出現(xiàn)了燒屏，低溫環(huán)境下觸摸失靈和聽(tīng)筒有雜音等故障。一款手機(jī)居然有如此多的故障，這在蘋果發(fā)展史上也是罕見(jiàn)。誠(chéng)然，iPhone4的時(shí)候手機(jī)信號(hào)有問(wèn)題，但喬布斯用手機(jī)套解決了這一故障。

在喬布斯離世后，每一代蘋果手機(jī)都會(huì)有一些小毛病，但多項(xiàng)故障在iPhoneX上集中爆發(fā)著實(shí)讓人不解。究竟是什么原因讓iPhoneX問(wèn)題纏身呢?在筆者看來(lái)，如此高的故障發(fā)生率，禍根還是蘋果過(guò)于激進(jìn)的產(chǎn)品策略。為了打破創(chuàng)新匱乏的魔咒，蘋果首次將OLED屏幕應(yīng)用到iPhoneX這款產(chǎn)品中，卻忽略了OLED這個(gè)屏幕的一些先天缺陷。