游客購(gòu)買(mǎi)“新疆十四運(yùn)”文創(chuàng)產(chǎn)品 宋思岑攝

8月15日，新疆維吾爾自治區(qū)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“新疆十四運(yùn)”）閉幕。當(dāng)天，在“新疆十四運(yùn)”的舉辦地巴音郭楞蒙古自治州（以下簡(jiǎn)稱“巴州”）庫(kù)爾勒市，與運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品被觀眾和運(yùn)動(dòng)員的搶購(gòu)。僅僅在庫(kù)爾勒市各比賽場(chǎng)館前，就多次出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的場(chǎng)景，一天下來(lái)不少售賣(mài)點(diǎn)多次出現(xiàn)賣(mài)斷貨并反復(fù)補(bǔ)貨的情況。

在庫(kù)爾勒市巴音體育館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)位，“新疆十四運(yùn)”吉祥物“壯壯”和“美美”玩偶以“庫(kù)爾勒香梨”為創(chuàng)意原型，文創(chuàng)產(chǎn)品雨傘融入了巴州代表性景區(qū)巴音布魯克九曲十八彎景觀元素，各式各樣的新疆文化元素筆記本彰顯國(guó)風(fēng)雅頌，充電寶上也繪上巴州各景區(qū)風(fēng)光……

(資料圖)

“新疆十四運(yùn)”文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品分為紀(jì)念品系列、國(guó)風(fēng)雅頌系列、新潮電子系列三大類，共十余種產(chǎn)品。其中，紀(jì)念品系列包含中國(guó)郵政發(fā)行的運(yùn)動(dòng)會(huì)紀(jì)念郵票、首日封以及吉祥物“壯壯”“美美”玩偶等；國(guó)風(fēng)雅頌系列包含印有吉祥物圖案的鑰匙扣、胸針、天鵝造型掛件，以及裝有筆記本、鋼筆、U盤(pán)、保溫杯或雨傘的四件套禮盒等；新潮電子系列有無(wú)線充電寶、化妝鏡充電寶等。

“新疆十四運(yùn)”文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)合作單位之一、庫(kù)爾勒市聆壹閣文化基地中心負(fù)責(zé)人、巴州聆壹閣文化傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃麗萍介紹，“新疆十四運(yùn)”文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品自7月中旬上線進(jìn)行預(yù)售以來(lái)，就吸引了眾多消費(fèi)者下單。7月底線下銷售開(kāi)始，相關(guān)產(chǎn)品就擺放在賽事場(chǎng)館、酒店、聆壹閣文化書(shū)店、志愿者服務(wù)點(diǎn)等點(diǎn)位，受到運(yùn)動(dòng)員和市民游客的歡迎。在為期8天的“新疆十四運(yùn)”期間，聆壹閣文化基地中心在庫(kù)爾勒市、博湖縣、焉耆縣、尉犁縣等地比賽場(chǎng)館前均設(shè)立了文創(chuàng)銷售點(diǎn)。

在庫(kù)爾勒市巴音體育館點(diǎn)位，來(lái)自烏魯木齊的游客張英翠選購(gòu)了雨傘、化妝包等文創(chuàng)產(chǎn)品。張英翠說(shuō)：“這些文創(chuàng)產(chǎn)品太精美了，讓我愛(ài)不釋手。這幾天我來(lái)看比賽，天氣熱有些曬，雨傘和化妝包對(duì)我們女士來(lái)說(shuō)非常實(shí)用，而且還有‘新疆十四運(yùn)’的紀(jì)念意義。我比較喜歡雨傘上面的巴音布魯克九曲十八灣的景色圖案，顏色也用得恰到好處?！?/p>

為服務(wù)好更多市民游客，聆壹閣文化基地中心還聯(lián)合巴音文旅有限責(zé)任公司共同在巴音體育館等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)展開(kāi)銷售工作。巴音文旅有限責(zé)任公司“新疆十四運(yùn)”文旅產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人熱孜古麗·亞合甫介紹：“目前，‘情系天山 韻動(dòng)巴州’紀(jì)念封、紀(jì)念郵票、筆記本、書(shū)簽、雨傘、胸針、充電寶等多款文創(chuàng)產(chǎn)品非常好賣(mài)。特別是‘壯壯’‘美美’玩偶兩款‘新疆十四運(yùn)’吉祥物成了運(yùn)動(dòng)員、裁判員和孩子們的搶購(gòu)產(chǎn)品?！?/p>

庫(kù)爾勒市民王柯毅洋說(shuō)：“吉祥物‘壯壯’‘美美’名字起得比較好，這也是我對(duì)孩子的期待。買(mǎi)這個(gè)玩偶給她，希望她身體健康，越長(zhǎng)越漂亮。我還給她買(mǎi)了筆記本、冰箱貼等紀(jì)念品，希望她做好學(xué)習(xí)筆記，學(xué)習(xí)越來(lái)越好?！?/p>

除了各比賽場(chǎng)地外，庫(kù)爾勒市聆壹閣文化書(shū)店也是運(yùn)動(dòng)員和觀眾搶購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的地方。在尉犁縣體育場(chǎng)參加摔跤項(xiàng)目比賽后的運(yùn)動(dòng)員張玉清，看到體育場(chǎng)外的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)所剩無(wú)幾，就跑到40公里外的聆壹閣文化書(shū)店選購(gòu)。隨后，他購(gòu)買(mǎi)了“情系天山 韻動(dòng)巴州”紀(jì)念封、紀(jì)念郵票?！拔颐看螀⒓颖荣?，都會(huì)買(mǎi)與比賽有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。我這次買(mǎi)的紀(jì)念封和郵票也能留給我更多關(guān)于本次比賽的記憶。”張玉清說(shuō)。

聆壹閣文化書(shū)店店面主管王敏說(shuō)，首日封和郵票是線上團(tuán)體訂購(gòu)最多的產(chǎn)品，各地的參賽運(yùn)動(dòng)員和游客市民也會(huì)在線下購(gòu)買(mǎi)。最受兒童喜歡的產(chǎn)品是吉祥物玩偶，年輕人則更青睞新潮電子系列等產(chǎn)品。

新疆昌吉學(xué)院客座教授張巖認(rèn)為，“新疆十四運(yùn)”是自治區(qū)級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)，參加或者觀看以及對(duì)此關(guān)注的人士，希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)會(huì)門(mén)票等，留下紀(jì)念物作為精神層次的享受，因此依托大型節(jié)會(huì)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)受到參與者或者觀眾的喜愛(ài)。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要緊貼大型節(jié)慶活動(dòng)主題，融入舉辦地的標(biāo)志物、文化等特征，讓市民游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯的文化有認(rèn)同感，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量就自然不會(huì)少。

黃麗萍說(shuō)：“這些文創(chuàng)產(chǎn)品圍繞‘新疆十四運(yùn)’主題‘情系天山 韻動(dòng)巴州’進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中的韻動(dòng)一詞諧音為運(yùn)動(dòng)，蘊(yùn)含了巴州特有的絲路山水之韻、健兒活力之韻。吉祥物‘壯壯’‘美美’以馳名中外的‘庫(kù)爾勒香梨’為創(chuàng)意原型，體現(xiàn)了‘絲路山水 壯美巴州’主題，讓市民游客在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品感受了本地文化，沉浸式體驗(yàn)巴州特色，感受巴州魅力?！?/p>