3月17日消息，奈雪的茶宣布大幅降價(jià)推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月至少上新一款20元以下產(chǎn)品。事實(shí)上，1月17日，奈雪的茶就推出限時(shí)一個(gè)月的“輕松購(gòu)系列”活動(dòng)，新增平價(jià)果茶熱飲、咖啡等多款產(chǎn)品，降價(jià)幅度在5～7元之間。

對(duì)于調(diào)價(jià)原因，奈雪表示是基于品牌、數(shù)字化和供應(yīng)鏈上的積累實(shí)現(xiàn)的，因此不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料。

2022年以來(lái)，吆喝降價(jià)的奶茶不止奈雪。走高端路線的國(guó)內(nèi)茶飲品牌喜茶近來(lái)也有調(diào)價(jià)動(dòng)作。

2022年1月，包含純茶、果茶、乳茶等單品在內(nèi)的喜茶單品均下調(diào)了價(jià)格。其中，降價(jià)幅度最大的單品純牛乳茶由22元/杯降到15元/杯，降價(jià)幅度高達(dá)31%。2月24日，喜茶官方正式宣布“今年內(nèi)，將不再推出29元及以上的飲品”，并表示“誠(chéng)邀大家見(jiàn)證，絕不打臉”。

奶茶界兩大玩家打起價(jià)格戰(zhàn)，處于第二梯隊(duì)的奶茶品牌閉店消息頻出。

2月24日，樂(lè)樂(lè)茶廣州領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)正式閉店。據(jù)悉，廣州領(lǐng)展店是樂(lè)樂(lè)茶在廣州乃至整個(gè)華南市場(chǎng)的最后一家門(mén)店。2021年11月，茶顏悅色宣布已在長(zhǎng)沙臨時(shí)關(guān)閉近百家門(mén)店，這是茶顏悅色2021年度第三次集中臨時(shí)閉店。

2021年，新茶飲行業(yè)發(fā)生33起融資，金額超過(guò)150億元，其中喜茶D輪融資就達(dá)到5億美元，奈雪的茶更是在6月成功赴港上市。在資本加持下，截至2021年3季度，奈雪的茶已經(jīng)擁有668家門(mén)店，喜茶的全國(guó)門(mén)店數(shù)突破800家，蜜雪冰城布局的加盟店更是超過(guò)2萬(wàn)家。

茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三年是一個(gè)門(mén)檻。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近六成茶飲企業(yè)活不過(guò)三年，存活時(shí)間在1年內(nèi)的茶飲企業(yè)占比為24.4%，存活時(shí)間在1-3年的茶飲企業(yè)占比35%。