“飲料新貴”元氣森林又雙叒創(chuàng)新了。

近日，元氣森林在一款櫻花白葡萄口味春季限定氣泡水包裝上進(jìn)行了創(chuàng)新——當(dāng)周邊氣溫降至8℃以下時，瓶身會呈現(xiàn)朵朵櫻花綻放的效果。這也是元氣森林首次推出溫變瓶相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品。

縱觀消費領(lǐng)域，元氣森林也是首個面向全國范圍發(fā)行溫變瓶產(chǎn)品的品牌。從產(chǎn)品溫變效果看，當(dāng)氣溫下降時，氣泡水瓶身上方和下方都會出現(xiàn)較明顯的溫變，櫻花數(shù)量會呈現(xiàn)更大面積的綻放視覺效果。

新一代消費群體喜歡擁抱新生事物，崇尚高顏值、追求個性。在顏值即正義的時代，元氣森林在春季推出這樣一款產(chǎn)品，顯然深諳年輕人的心理。從一款溫變瓶裝氣泡水背后，我們也可以一窺一個年輕品牌如何捕獲年輕消費者。

產(chǎn)品大年，元氣森林?jǐn)U充品類

剛剛過去的2021年，是元氣森林的產(chǎn)品大年?！霸獨馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達(dá)到2020年的3倍”，去年，創(chuàng)始人唐彬森在經(jīng)銷商大會上透露。

據(jù)悉，在元氣森林產(chǎn)品決策上，并非由老板在會議室里看產(chǎn)品拍板，而是由市場和用戶來決定。

年輕人更懂年輕人，這也是一支極具年輕基因的團(tuán)隊。在元氣森林產(chǎn)品線中，女性員工人數(shù)占60%，其中，產(chǎn)品線中的女性員工平均年齡為28歲，尤其是級別較高的產(chǎn)品經(jīng)理，大部分為90后的年輕女性。

以本次溫變瓶裝水為例，其選擇的櫻花白葡萄氣泡水口味是元氣森林于2020年3月推出的產(chǎn)品，當(dāng)時正值全國各地馳援武漢，元氣森林團(tuán)隊被這種情緒觸動，也想向疫情期間的全國醫(yī)護(hù)人員致敬，因為寒冬過后必將迎來武漢的櫻花綻放。

因此，這款產(chǎn)品希望帶給用戶一些暗示：當(dāng)看到粉色櫻花瓶身，就該意識到春天來了。就算再忙碌，也要和家人朋友一起踏春出游。

來源：企業(yè)供圖