8月4日，記者從天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅低度酒品牌“貝瑞甜心”悄悄上新了一款與東北大板聯(lián)名的冰淇淋風(fēng)味低度酒。今年以來(lái)，輕飲酒成為當(dāng)代年輕人鐘愛(ài)的飲酒狀態(tài)。其中，超過(guò)59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)，這就導(dǎo)致低度酒在酒飲市場(chǎng)占比超越八成。

潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱指出，低度酒是非常值得期待和關(guān)注的市場(chǎng)，有可能是近年來(lái)增速最快的酒飲領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，并且會(huì)持續(xù)多年在全球范圍內(nèi)大范圍地覆蓋蔓延。這是整個(gè)低度酒的趨勢(shì)，也是全球的酒行業(yè)發(fā)展多年的必然需求和趨勢(shì)。

快速崛起

記者在天貓平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞——低度酒可以查到“梅見(jiàn)”“己遇”“十七光年”等至少100個(gè)低度酒品牌。“梅見(jiàn)”青梅果酒月銷(xiāo)1萬(wàn)加，產(chǎn)品評(píng)價(jià)多達(dá)1.6萬(wàn)條;“己遇”的梅子酒也月銷(xiāo)1萬(wàn)加，產(chǎn)品評(píng)價(jià)3千多條;“十七光年”的混合果酒月銷(xiāo)9千加，評(píng)價(jià)亦過(guò)千條。

2021年天貓、淘寶一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2449家酒類(lèi)品牌銷(xiāo)售額增速100%及以上，其中低度酒品牌多達(dá)1415家，占比57.8%，遠(yuǎn)超白酒、啤酒銷(xiāo)售額。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)向好，資本也注意到了正在飛速發(fā)展的低度酒市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年至今,低度酒賽道完成近30輪融資，其中有21次在2020年之后。以低度酒品牌“醉鵝娘”為例，2017年，“醉鵝娘”就獲得過(guò)由青驄資本領(lǐng)投、真格基金和上海曙夕等跟投的1500萬(wàn)元融資。而就在兩個(gè)月前，“醉鵝娘”又獲千萬(wàn)級(jí)A輪融資，也是第一個(gè)從線上走向線下的低度酒品牌。

無(wú)獨(dú)有偶，“貝瑞甜心”成立于2019年，主攻女性低度酒市場(chǎng)。成立僅兩年已經(jīng)獲得三輪融資，累計(jì)融資金額突破億元。

記者隨機(jī)采訪便利店消費(fèi)者，詢(xún)問(wèn)是否會(huì)飲用以果酒為例的低度酒。部分消費(fèi)者回答稱(chēng)會(huì)飲用，并且自己偶爾還會(huì)做梅酒加氣泡水調(diào)配的低度酒。