業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)布最新“世界品牌500強(qiáng)”榜單：中國(guó)43個(gè)品牌入選，總數(shù)首次超越英國(guó)躍居全球第四，且有繼續(xù)上升的趨勢(shì);去年的亞軍亞馬遜(Amazon)超過(guò)谷歌(Google)登上榜首，谷歌、微軟(Microsoft)分列二、三位。

此份由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)研究編制的2020年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜16日在紐約揭曉。

此次共有30個(gè)國(guó)家的品牌上榜。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)204席，續(xù)為品牌大國(guó)第一;法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有45個(gè)、44個(gè)、43個(gè)和40個(gè)品牌入選，為世界品牌大國(guó)第二陣營(yíng)。上榜中國(guó)品牌中表現(xiàn)亮眼的有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國(guó)人壽、中國(guó)平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、周大福、中國(guó)光大集團(tuán)、恒力、徐工和北大荒。

此次榜單覆蓋50個(gè)行業(yè)，汽車(chē)與零件行業(yè)35個(gè)品牌入選，續(xù)列第一;受印刷媒體勢(shì)微影響，傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌，較去年減少2個(gè)，與能源行業(yè)并列第三。受新冠疫情影響，零售、旅游和航空品牌成輸家，梅西百貨(Macy's)、維珍航空(Virgin Atlantic)和愛(ài)彼迎(Airbnb)排名大幅下滑，英國(guó)航空(British Airways)、日本航空(JAL)更跌出榜單。

今年有42個(gè)品牌新上榜，其中排名最高的是德國(guó)T-Mobile電信，位于總榜213名;中國(guó)新上榜品牌有周大福(CHOW TAI FOOK)、寶武鋼鐵(BAOWU)、中國(guó)海油(CNOOC)、北大荒(Beidahuang)和招商銀行(China Merchants Bank)。

歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)指出，各國(guó)人民越來(lái)越多地要求采取有利于可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)，此次新冠疫情更會(huì)加強(qiáng)人們對(duì)可持續(xù)性的興趣。有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去5年里，以可持續(xù)發(fā)展為營(yíng)銷(xiāo)理念的品牌雖只占16%的市場(chǎng)份額，但增長(zhǎng)率卻達(dá)到55%，且這種增長(zhǎng)已轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，品牌價(jià)值與其環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)表現(xiàn)之間的正向關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)。

由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室，致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)研究，專(zhuān)家顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等著名學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。