“池底撈”“渠底撈”“清底撈”,“上海底撈”“下海底撈”“前海底撈”,“秦底撈”“唐底撈”“宋底撈”……你沒看錯(cuò),這是海底撈最近申請(qǐng)的263條商標(biāo)信息。
海底撈作出如此舉動(dòng),源于今年8月份一場官司。這家企業(yè)狀告了一家叫作河底撈的企業(yè),結(jié)果被駁回訴訟請(qǐng)求。理由是,河底撈標(biāo)識(shí)與海底撈商標(biāo)雖都有“底撈”二字,但在文字的字形顏色方面存在一定的差異,而且,海底撈經(jīng)營的是川菜火鍋,河底撈賣的是湘菜魚鮮,經(jīng)營內(nèi)容都不同,談不上混淆視聽。
但在這之前,海底撈告贏了海里撈,原因是兩家都是做火鍋的,海里撈明顯存在傍名牌之嫌。這兩個(gè)案例,有助于我們厘清商標(biāo)是否侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn),只有造成了足夠混淆,影響到品牌信譽(yù)的行為,才有可能構(gòu)成侵權(quán)。司法機(jī)關(guān)“容忍”河底撈的原因是,既要嚴(yán)格保護(hù)知名品牌,也要避免因?yàn)?ldquo;保護(hù)過嚴(yán)”,影響了市場活力。
但也要承認(rèn),海底撈和河底撈商標(biāo)近似,可能會(huì)“使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)”。這一判罰案例,有可能會(huì)激發(fā)一些人的“靈感”——通過在不同行業(yè)注冊(cè)近似商標(biāo),達(dá)到“蹭名牌”的目的。海底撈搶注一系列商標(biāo),原因即在于此。
海底撈的案例表明,商標(biāo)維權(quán)并不是非黑即白。在商標(biāo)注冊(cè)“先到先得”的語境下,搶先為自己注冊(cè)近似商標(biāo),不失為一個(gè)辦法,也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增長的表現(xiàn)。
“蹭名牌”的企業(yè)也要意識(shí)到,盡管復(fù)制和模仿可能會(huì)得一時(shí)便利,但要真正創(chuàng)造出自己的品牌價(jià)值,還是要多運(yùn)用創(chuàng)新、誠信以及契約精神,走好自己的路。