上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近期公布12起互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案件，其中新西蘭代購(gòu)網(wǎng)紅奶粉a2因在國(guó)美在線使用不當(dāng)?shù)?ldquo;母乳化”宣傳等等，違反《廣告法》規(guī)定，與另一違法廣告合計(jì)被罰款36萬(wàn)元。

a2奶粉使用“母乳化”宣傳違法被罰

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局1月21日公告信息顯示，a2奶粉等當(dāng)事人在國(guó)美在線網(wǎng)站上發(fā)布自營(yíng)商品“a2奶粉”的圖文廣告，使用“媽媽的母乳也是全A2蛋白”“媽媽般親和只因好蛋白”等宣傳內(nèi)容，另在該網(wǎng)站金融欄目中發(fā)布“虎妞特權(quán)福利攻略”理財(cái)廣告，含有“7.5%收益率專享標(biāo)”等宣傳內(nèi)容。上述廣告違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處以罰款合計(jì)36萬(wàn)元。

早在2018年7月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就曾通報(bào)，a2公司中國(guó)全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子宣傳代言，違反《廣告法》，被上海市工商局檢查總隊(duì)罰款10萬(wàn)元。然而，此次風(fēng)波并未因a2公司的“認(rèn)罰”而平息。業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注到它另外一些帶有“詆毀”性質(zhì)的宣傳——稱普通牛奶的A1型蛋白可能引起腸道不適，A2型蛋白能避免，且非常稀有。

無(wú)法證明A2型蛋白優(yōu)于A1型

不過(guò)，針對(duì)a2牛奶公司對(duì)傳統(tǒng)普通牛奶中A1蛋白的“貶低”，多位專家及權(quán)威組織均提出過(guò)質(zhì)疑。早在2009年歐盟食品安全局報(bào)告就曾指出，沒(méi)有足夠的證據(jù)證明A1型蛋白可能導(dǎo)致糖尿病、心腦血管疾病、中樞神經(jīng)系統(tǒng)影響。澳大利亞、新西蘭食品管理部門也否定了a2牛奶公司提出的“普通牛奶必須注明健康警告信息”這一申請(qǐng)。

此外，近年來(lái)a2牛奶公司還先后資助多個(gè)研究項(xiàng)目，以證明普通牛奶中A1蛋白才是引起飲奶不適的原因。但新京報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，參與研究資助實(shí)驗(yàn)的專家們認(rèn)為實(shí)驗(yàn)結(jié)果還需更多佐證，尚得不出肯定結(jié)論。

根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公告，2018年原國(guó)家工商行政管理總局在全國(guó)部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門當(dāng)年共查處各類違法廣告案件5060件，罰沒(méi)款總計(jì)1.16億元;其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒(méi)款額分別為4383件和8271萬(wàn)元，占廣告案件總量的比重分別為87%和71%。除a2奶粉外，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局此次披露的12起典型違法案例還包括2家餐飲公司。