疫情帶給社區(qū)媒體的沖擊也不小，分眾傳媒(002027.SZ)的半年報(bào)有明顯反映。

8月16日晚間，分眾傳媒披露了2022年半年度報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入、歸屬于上市股東股東的凈利潤(簡(jiǎn)稱“凈利潤”)雙降，其中，凈利潤為14.03億元，同比降幅超過50%。

分眾傳媒解釋稱，疫情沖擊之下廣告市場(chǎng)需求疲軟，公司部分重點(diǎn)城市廣告發(fā)布受限，導(dǎo)致上半年的經(jīng)營業(yè)績(jī)同比有較大幅度下滑。

二級(jí)市場(chǎng)上，分眾傳媒的股價(jià)年內(nèi)累計(jì)下跌26.55%，市值縮水超300億元。

作為中國最大的社區(qū)媒體集團(tuán)，分眾傳媒曾走過一段彎路，也曾激進(jìn)擴(kuò)張，經(jīng)過及時(shí)調(diào)整后，公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力日益突出。

江南春曾自豪地表示，樓宇電梯資源是分眾傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司的樓宇電梯資源市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先同行。公司目前已覆蓋超過4億中國城市主流人群。

展望下半年，宏觀環(huán)境的不確定性可能會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)需求造成一定影響，或?qū)е鹿緲I(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)出現(xiàn)萎縮。不過，分眾傳媒稱，公司韌性足，整體業(yè)務(wù)仍將健康發(fā)展。

從財(cái)務(wù)狀況看，截至今年6月底，公司廣義貨幣資金合計(jì)為93.29億元，長短期債務(wù)合計(jì)22.60億元，流動(dòng)性十分充足。

二季度扣非降逾80%

疫情之下，分眾傳媒的經(jīng)營也受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

根據(jù)最新披露的半年報(bào)，今年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，與上年同期的73.27億元相比，減少24.75億元，同比下降幅度為33.77%。公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤為14.03億元，較去年同期的29億元減少14.97億元，同比下降51.61%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(簡(jiǎn)稱“扣非凈利潤”)為10.80億元，上年同期為25.92億元，同比減少15.12億元，下降幅度為58.34%。

2015年，江南春攜分眾傳媒從美股歸來，作價(jià)457億元借殼七喜控股成功登陸A股市場(chǎng)。

借殼上市以來，僅看中報(bào)業(yè)績(jī)，今年是分眾傳媒回歸A股的第二個(gè)糟糕的業(yè)績(jī)報(bào)告。上一次，是2019年上半年。當(dāng)時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入為57.17億元，同比下降19.60%，凈利潤為7.78億元、扣非凈利潤3.82億元，同比下降幅度分別為76.76%、86.45%。

今年上半年，營業(yè)收入的下滑幅度比2019年上半年還要大，但凈利潤、扣非凈利潤的下降幅度要低于2019年上半年。

從單個(gè)季度看，二季度下滑更為明顯。今年一、二季度，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為29.39億元、19.13億元，同比分別下降18.19%、48.76%。對(duì)應(yīng)的凈利潤為9.29億元、4.75億元，下降幅度為32.12%、69.02%;扣非凈利潤為8.11億元、2.68億元，同比下降33.33%、80.47%。

單個(gè)季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，二季度，無論是營業(yè)收入還是凈利潤、扣非凈利潤，無論是同比還是環(huán)比，下降的幅度均是最大的，其中，扣非凈利潤同比下降幅度超過80%。

對(duì)于上半年的經(jīng)營業(yè)績(jī)，分眾傳媒解釋稱，受三月份以來各地疫情影響，廣告市場(chǎng)需求疲軟，尤其在四月和五月，公司部分重點(diǎn)城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動(dòng)受到極大影響，因此，公司上半年經(jīng)營業(yè)績(jī)較去年同期有較大的幅度的下滑。

公司還稱，六月份以來，隨著全國疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)需求回暖，公司克服諸多不利影響，逐步走出最困難時(shí)期，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)正在有序恢復(fù)和改善。

二級(jí)市場(chǎng)上，分眾傳媒的股價(jià)走勢(shì)也不好看。去年最后一個(gè)交易日，其收盤價(jià)為8.06元/股，今年8月17日的收盤價(jià)為5.92元/股，年內(nèi)累計(jì)跌幅為26.55%。

與股價(jià)下跌對(duì)應(yīng)的是，公司市值年內(nèi)縮水超300億元。

股東變動(dòng)方面，今年一、二季度，陸股通連續(xù)增持，易方達(dá)、全國社保基金等進(jìn)入前十，而東方紅基金連續(xù)兩個(gè)季度減持，基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金、富達(dá)基金進(jìn)行了少量減持。

截至今年6月底，持股分眾傳媒的基金公司為45家，較去年底的109家銳減64家。這意味著，有64家基金公司清倉退出。

基金投資浮虧過億

導(dǎo)致分眾傳媒經(jīng)營業(yè)績(jī)下滑的，還有資產(chǎn)減值及公允價(jià)值變動(dòng)損益。

今年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)的投資凈收益為2.47億元，主要包括權(quán)益法核算的長期股權(quán)投資收益9463.02萬元、處置交易性金融資產(chǎn)取得的銀行理財(cái)產(chǎn)品收益6721.64萬元、處置其他非流動(dòng)金融資產(chǎn)取得的投資收益8351.53萬元。

公允價(jià)值變動(dòng)損益為-8160萬元，主要包括其他非流動(dòng)金融資產(chǎn)，即基金類投資的公允價(jià)值變動(dòng)損失約1.08億元。

資產(chǎn)減值方面，公司上半年的凈資產(chǎn)減值約為3.09億元，包括合同資產(chǎn)減值損失和應(yīng)收賬款信用減值損失合計(jì)3.08億元。

公司解釋稱，受疫情影響，呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)特征的客戶的應(yīng)收賬款有所增加，同時(shí)合同資產(chǎn)及應(yīng)收賬款的預(yù)期信用損失率亦有所上升，因此相應(yīng)計(jì)提了合同資產(chǎn)減值損失及應(yīng)收賬款信用減值損失合計(jì)為3.08億元。當(dāng)然，上述投資虧損是暫時(shí)性的，比如基金類投資，是浮虧。隨著基金凈值回升，其浮虧金額將減少，甚至可能會(huì)出現(xiàn)盈利。

作為分眾傳媒的實(shí)際控制人，江南春稱公司韌性足，稱沒有人能打敗公司。

從財(cái)務(wù)狀況看，基金投資也好、股權(quán)投資也罷，背后是分眾傳媒有錢。截至今年6月底，公司賬面上的貨幣資金達(dá)40.16億元、交易性金融資產(chǎn)達(dá)53.13億元，廣義貨幣資金合計(jì)為93.29億元。與之對(duì)應(yīng)的是，公司長短期債務(wù)合計(jì)22.60億元。

超90億元廣義貨幣資金，對(duì)應(yīng)22.60億元債務(wù)，分眾傳媒的流動(dòng)性十分充足。

今年下半年，宏觀環(huán)境的不確定性可能會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)需求造成一定影響，或?qū)е鹿緲I(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)出現(xiàn)萎縮。而充足的流動(dòng)性，是抵御各類不可預(yù)料風(fēng)險(xiǎn)的有力保障。

在主營業(yè)務(wù)方面，分眾傳媒構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。公司稱，其當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場(chǎng)媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。

截至今年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國內(nèi)主要的300余個(gè)城市外，還覆蓋了韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞等國的50多個(gè)主要城市。

根據(jù)沙利文的研究報(bào)告，截至2021年底，以樓宇媒體點(diǎn)位數(shù)計(jì)，分眾傳媒擁有的媒體點(diǎn)位數(shù)量排名第一，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于2至5位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之和的1.8倍。以覆蓋電梯數(shù)計(jì)，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一。

分眾傳媒稱，公司目前已覆蓋超過4億中國城市主流人群，逐漸發(fā)展為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，具有極高的品牌知名度及強(qiáng)大的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，可以支撐公司整體業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。