2021年第一季度，各大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)開始公布2021年第一季度各大手機(jī)廠商的出貨量數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭加速。

IDC公布數(shù)據(jù)稱，2021年第一季度，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)25.5%，總計(jì)達(dá)3.46億臺(tái)。其中，三星以7530萬臺(tái)的出貨量和21.8%的市場(chǎng)份額重回第一，蘋果以5520萬臺(tái)出貨量和16.0%份額排在第二，國(guó)產(chǎn)品牌品牌小米、OPPO和vivo順勢(shì)獲益，它們的市場(chǎng)份額都比上個(gè)季度有所增長(zhǎng)，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場(chǎng)份額排名全球第三、第四和第五。

Canalys的最新報(bào)告也指出，2021年一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，同比增長(zhǎng)24%，是2015年以來的最高增長(zhǎng)。其中，三星電子已經(jīng)在2021年第一季度重新奪回了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，超過了蘋果。中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)35%，達(dá)到9400萬臺(tái)，增速最快。

OPPO和vivo輪流做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一把交椅

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第一季度歐洲手機(jī)市場(chǎng)上，排名前五的分別是三星、小米、蘋果、OPPO和華為。其中，三星同比增長(zhǎng)21%、小米增長(zhǎng)85%、蘋果增長(zhǎng)22%、OPPO增長(zhǎng)了153%。

分區(qū)域來看，一季度各區(qū)域均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而其中最高的增長(zhǎng)來自中國(guó)和亞太區(qū)(不含中、日)，作為全球占比最大的兩個(gè)區(qū)域，它們占據(jù)全球大約一半的出貨量，分別貢獻(xiàn)了30%和28%的同比增幅。

而在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商地位穩(wěn)固，OPPO和vivo輪流做國(guó)內(nèi)第一把交椅。Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度vivo以23%份額排在國(guó)內(nèi)第一，群智咨詢數(shù)據(jù)中，OPPO以24.2%排在第一，兩者份額相差無幾。綜合來看，小米排在全球第三，更大的增量來自于海外，OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)獲取了更多份額。

StrategyAnalytics的最新研究認(rèn)為，中國(guó)對(duì)5G技術(shù)的快速采用推動(dòng)了5G智能手機(jī)的需求，蘋果以及國(guó)內(nèi)廠商OPPO、vivo和小米受益最大，蘋果在一季度全球5G手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了30.2%。

5G手機(jī)中低端市場(chǎng)重燃價(jià)格戰(zhàn)

手機(jī)市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，手機(jī)廠商們一方面高調(diào)宣布進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)，通過中高端機(jī)型獲取精準(zhǔn)人群購(gòu)機(jī)帶來的高利潤(rùn)，一方面打出子品牌Redmi、Realme、iQOO，在5G手機(jī)中低端市場(chǎng)重燃價(jià)格戰(zhàn)，通過“低價(jià)高配”來吸引更多消費(fèi)者增加出貨量，市場(chǎng)紅海變成了市場(chǎng)血海。

一加科技CEO劉作虎雖然多次表示“只做高端旗艦”，如今卻打破不染指中低端手機(jī)的誓言。前段時(shí)間，一加發(fā)布了一加9系列的中端產(chǎn)品一加9R，與日本知名動(dòng)漫IP迪迦奧特曼進(jìn)行了聯(lián)名，搭載驍龍870處理器和4800萬像素四攝，8GB+128GB版本售價(jià)為2999元，偏向中端的手機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

從電商平臺(tái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量來看，iPhone12、iPhone11牢牢占據(jù)電商熱銷榜單前兩名，位居熱銷榜前列的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)僅有華為mate40Pro一款。而OPPO、vivo、小米則主要奪取了華為讓出的中低端手機(jī)市場(chǎng)。也就是說，目前國(guó)內(nèi)廠商的主要營(yíng)收來源還是中低端機(jī)型在支撐。

5G手機(jī)市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大

千元性價(jià)比手機(jī)普及，實(shí)際上是5G時(shí)代頭部品牌對(duì)于市場(chǎng)份額的進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)。

近些年，部分人群消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，不再盲目追求品牌，而是尋求性價(jià)比與個(gè)性化。不僅瞄準(zhǔn)了新機(jī)市場(chǎng)，也開始在二手市場(chǎng)上淘“低價(jià)高配”的手機(jī)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)2021年一季度手機(jī)行情顯示，vivo延續(xù)了2020年Q4以來的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為該季度二手市場(chǎng)上交易量最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。此外，華為Mate30Pro(5G)、榮耀9X、小米8和OPPOA5等中低端價(jià)位手機(jī)仍是二手市場(chǎng)的暢銷機(jī)型。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部分析師表示，作為5G換機(jī)潮大年，中低端走量機(jī)型對(duì)于品牌商來說非常重要。在此背景下，新品市場(chǎng)小米OV這些原本在中低端市場(chǎng)有深入布局的廠商，將有望迎來銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，從而搶奪更多市場(chǎng)份額。

realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起表示：對(duì)于realme來說，我們今年會(huì)特別關(guān)注2000-3000元價(jià)位段，這對(duì)realme來說尤其重要。

高通公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)開始大批量進(jìn)入1000元至3000元的中低價(jià)位區(qū)間，會(huì)促進(jìn)5G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

Canalys分析師預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)市場(chǎng)的5G智能手機(jī)出貨量中近60%的價(jià)格將不到400美元，未來12個(gè)月中國(guó)的5G手機(jī)出貨占整體市場(chǎng)出貨的滲透率將達(dá)到83%。