中國(guó)連鎖酒店品牌亞朵近日遞交美股IPO申請(qǐng)，估值達(dá)到20億美元。從業(yè)績(jī)來(lái)看，亞朵顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和成長(zhǎng)性。盡管受疫情影響，2020年亞朵營(yíng)業(yè)凈收入仍與2019年基本持平，達(dá)到15.67億元(人民幣，下同)，并實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3782萬(wàn)元。今年第一季度，公司營(yíng)業(yè)凈收入達(dá)4.20億元，同比增幅高達(dá)107.7%，實(shí)現(xiàn)凈利1147萬(wàn)元。

亞朵是中國(guó)首家開展場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的連鎖酒店，2016-2020年，亞朵場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)GMV復(fù)合年增長(zhǎng)率為140.2%。2020年公司場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)GMV達(dá)1.07億元，同比增長(zhǎng)29.5%。

覆蓋4個(gè)細(xì)分市場(chǎng)6大品牌

亞朵集團(tuán)首家酒店于2013年在西安南門開業(yè)。通過(guò)差異化的定位和創(chuàng)新的打法，亞朵目前業(yè)務(wù)已不限于酒店，正逐漸成為中國(guó)領(lǐng)先的生活方式品牌集團(tuán)。

截至2021年3月31日，亞朵在中國(guó)131個(gè)城市擁有608家酒店、71121間客房，近八成位于一線、新一二線城市，每間客房預(yù)訂平均交易額達(dá)517元。

截至2021年3月31日，亞朵的A-Card忠誠(chéng)度計(jì)劃有超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)注冊(cè)會(huì)員，2015年至2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為79.6%。

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，亞朵品牌以住宿行業(yè)為切入口，戰(zhàn)略性地卡位酒店業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的優(yōu)勢(shì)生態(tài)位——中高端酒店市場(chǎng)。招股書顯示，截至2021年第一季度，亞朵旗下酒店已擁有覆蓋中端、中高端、高端和豪華4個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的6大品牌，其中中高端檔次占比達(dá)87%。

值得注意的是，亞朵酒店于今年3月同中金公司簽署上市輔導(dǎo)終止協(xié)議，在歷經(jīng)約21個(gè)月后的上市輔導(dǎo)后，亞朵酒店的A股上市計(jì)劃正式終止。此次赴美上市，亞朵酒店在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)的酒店網(wǎng)絡(luò)，以及有選擇性地在中國(guó)酒店和生活方式行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資或并購(gòu)等。

首創(chuàng)連鎖酒店場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)模式

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮下，作為以中端酒店品牌打響知名度的酒店集團(tuán)，亞朵在中國(guó)首創(chuàng)連鎖酒店場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的模式。

2020年，公司場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的GMV為1.07億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.5%。通過(guò)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，亞朵場(chǎng)景零售板塊孵化了睡眠、香氛個(gè)護(hù)和出行三大原創(chuàng)生活品牌。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，亞朵場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)GMV復(fù)合年增長(zhǎng)率為140.2%。2020年，情景式零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入占比為4.5%，高于中國(guó)其他連鎖酒店產(chǎn)生的零售業(yè)務(wù)收入。

2019年和2020年，亞朵零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的GMV分別為人民幣8280萬(wàn)元和1.072億元。通過(guò)將酒店的住宿體驗(yàn)與零售場(chǎng)景相結(jié)合，亞朵吸引到國(guó)內(nèi)最年輕又具有消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶群。招股書顯示，亞朵30歲以下用戶比例超過(guò)24%，貢獻(xiàn)的交易額高達(dá)35%，是增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)群體。30-40歲之間用戶占45.8%，他們一起構(gòu)筑起了亞朵的核心用戶群。