剛剛因年報審計會計師事務所違規(guī)而被推到風口浪尖的蘇泊爾(002032,股吧)又惹事，天眼查數據顯示，近日，蘇泊爾全資子公司浙江蘇泊爾實業(yè)發(fā)展有限公司因違反規(guī)定被處罰，行政處罰內容為：根據《中華人民共和國價格法》第三十九條“經營者不執(zhí)行政府指導價、政府定價以及法定的價格干預措施、緊急措施的，責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒有違法所得的，可以處以罰款;情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓”的規(guī)定，鑒于當事人已經全數退還多收價款，建議責令當事人改正，并處罰款93500元。

根據天眼查的數據，浙江蘇泊爾實業(yè)發(fā)展有限公司成立于2001年5月22日，注冊資本1億元，法人代表為楊冠華，而浙江蘇泊爾實業(yè)則是蘇泊爾集團的全資子公司。

去年曾因虛假廣告被重罰348萬

這已不是蘇泊爾第一次遭到行政處罰。去年年底，上海市場監(jiān)管部門公開行政處罰信息顯示：因發(fā)布虛假廣告，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬余元的罰款。

上海市場監(jiān)管部門近期公開的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局根據相關交辦線索，對當事人發(fā)布違法廣告的行為開展立案調查。

經查，當事人于2018年10月到11月在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理。

廣告第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機(型號：JP01-1500)運行的畫面，這款破壁機運行的聲音被放大，還混入了沖擊鉆的聲音，被形容成裝修現場一樣吵鬧。

而在廣告第9秒處，出現了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，此時卻沒有配上任何機器運轉的聲音，近乎無聲。

實際情況是，在相同工況下，破壁機(型號：JP01-1500)最高運行噪音值為89.1分貝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝。

在兩者數值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現出裝修現場同近乎無聲的“天差地別”，同產品的真實性能嚴重不符，使廣告受眾無法了解到實際情況，產生了強烈的認知差異。此外，廣告中的“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語也同實際不符。

據調查，當事人所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經楊浦區(qū)市場監(jiān)管局委托檢測，相關破壁機在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環(huán)境質量標準》對于居民區(qū)內環(huán)境噪音的限值要求。

而在廣告中，噪音低于60分貝的運行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，當事人只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態(tài)。

監(jiān)管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。

當事人的行為違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出責令停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響，并處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。

違規(guī)背后業(yè)績亦有隱憂 三季報扣非凈利潤下滑近兩成

各種違規(guī)被處罰的背后，蘇泊爾的業(yè)績也值得關注，根據公司披露的三季報，今年前三季度蘇泊爾實現營業(yè)收入133.05億元，同比下降10.68%;扣非后凈利潤9.82億元，同比則下滑19.61%。

從二級市場走勢看，在創(chuàng)出88.8元的歷史新高后，蘇泊爾股價陷入了長達4個月的調整，目前股價在70元幅近，調整幅度也有20%，不過即便股價持續(xù)下跌，和美的，九陽，小熊等同行業(yè)上市公司相比，蘇泊爾的估值仍然顯著偏高，目前蘇泊爾動態(tài)市盈率已經超過40倍，而同行業(yè)上市公司基本都在20到30倍之間。

此外，隨著蘇泊爾股價持續(xù)調整，港資持股數量也在不斷下降，截至11月25日，港資共持有4718萬股蘇泊爾流通股，占A股流通股比例為7.72%。