10月28日晚間，海瀾之家公布2020三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收117.78億元;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)12.9億元。其中，第三季度單季營(yíng)業(yè)收入37億元，凈利潤(rùn)3.7億元。報(bào)告顯示，三季度盈利同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，別除投資收益帶來的影響，公司第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)14.67%，海瀾之家已恢復(fù)到去年同期水平。

從目前已披露三季度數(shù)據(jù)的服飾企業(yè)情況來看，相較前兩個(gè)季度，疫情對(duì)服裝消費(fèi)沖擊趨弱，但影響仍然存在，而疫情控制之后的零售格局到底會(huì)有怎樣的演變，以及如何刺激消費(fèi)端復(fù)蘇被關(guān)注。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面，全國(guó)紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4%。

值得注意的是，在行業(yè)承壓背景下，海瀾之家線上渠道營(yíng)收增幅明顯，三季度線上營(yíng)收達(dá)到13.26億元，同比增長(zhǎng)55.54%。對(duì)此，海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年，公司加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，打通線下線上渠道壁壘，推動(dòng)線下門店、傳統(tǒng)電商和直播帶貨新風(fēng)口全面升級(jí)，取得顯著成效。

據(jù)介紹，早在幾年前海瀾之家作為最早一批入住淘寶平臺(tái)的官方旗艦店成員，線上銷售早已開始布局。目前海瀾之家不但入駐蘇寧、京東、天貓、微商等頂流平臺(tái)，同時(shí)打通抖音、快手、蘑菇街等社交電商渠道。

記者注意到，海瀾之家是較早掘金直播電商紅利的服飾企業(yè)。2019年公司建成江蘇省內(nèi)最大的電商直播基地，將直播帶貨模式融入日常銷售環(huán)節(jié)中，并通過線上云發(fā)布會(huì)、進(jìn)駐明星直播間、邀請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨等方式把握產(chǎn)業(yè)新零售風(fēng)口。

同時(shí)，海瀾之家線下門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加速推進(jìn)。海瀾之家內(nèi)部人士對(duì)記者表示，線上奧萊店是海瀾之家推動(dòng)改革線下門店的全新方式之一，通過對(duì)微信社群組、網(wǎng)店小程序以及其他網(wǎng)絡(luò)社交電商平臺(tái)的引流，實(shí)體門店內(nèi)部全員數(shù)字化營(yíng)銷策略的落地，打破線上線下壁壘，聯(lián)動(dòng)所有粉絲群體的全新商業(yè)模式。

有業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)記者表示，以往主打線下營(yíng)銷的海瀾之家，在今年線上直播風(fēng)口下線上營(yíng)收增長(zhǎng)明顯，與公司運(yùn)營(yíng)、渠道、服務(wù)等經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)密不可分。而線上渠道取得大幅度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，得益于其多年的線上產(chǎn)業(yè)布局，獨(dú)立的海瀾電商平臺(tái)深耕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)命脈。

值得一提的是，據(jù)中國(guó)企業(yè)品牌研究中心數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家獲得我國(guó)男士商務(wù)休閑裝顧客滿意度指數(shù)2019年度得分第一。此外，根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的中國(guó)男裝市場(chǎng)報(bào)告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市占率連續(xù)6年位列榜首。

對(duì)此，海瀾之家方面對(duì)記者表示，面對(duì)發(fā)展迅速的新零售時(shí)代，公司繼續(xù)深耕主業(yè)，做好傳統(tǒng)銷售體系的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變，提高信息時(shí)代的快速反應(yīng)能力。