從周杰倫到Rich Brian，“不走尋常路”的美特斯邦威換代言人了。

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日前，美特斯邦威(簡(jiǎn)稱(chēng)美邦)推出博物館系列，并官宣說(shuō)唱歌手Rich Brain成為中華美邦系列的代言人。美邦表示：“將中國(guó)傳統(tǒng)文化與說(shuō)唱藝術(shù)結(jié)合，為當(dāng)下年輕人帶來(lái)不一樣的國(guó)潮體驗(yàn)。”

中證君注意到，早在2019年，美特斯邦威便開(kāi)始打“國(guó)潮”牌，這次的新動(dòng)作一定程度上說(shuō)明美特斯邦威將在國(guó)潮道路上持續(xù)加碼。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中證君表示，“美特斯邦威幾乎已經(jīng)跌到谷底了，所以愿意嘗試各種方法自救。”

欲借國(guó)潮翻盤(pán)

美特斯邦威算是國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流品牌的開(kāi)拓者，其因?yàn)橹芙軅惔允?，一?ldquo;不走尋常路”，成為90后的少年回憶。如今周杰倫還能活躍在歌壇，美邦卻不是原來(lái)的美邦。

據(jù)悉，美邦最早發(fā)力國(guó)潮是在2019年。當(dāng)時(shí)，美邦以“國(guó)潮青年不佯裝”為話題，一改往年風(fēng)格，推出一系列“工裝風(fēng)”服飾。

今年以來(lái)，美特斯邦威則先后推出國(guó)粹系列、中華博物館系列的服裝，邀請(qǐng)李雪琴探店，并聘請(qǐng)嘻哈歌手作為代言人。

對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的把握，美邦創(chuàng)始人周成建認(rèn)為，美邦會(huì)把“中華美邦”作為產(chǎn)品組合中的重要?jiǎng)?chuàng)新部分，引領(lǐng)時(shí)尚。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，美邦服飾全年?duì)I收54.63億元，同比下降28.84%;凈利潤(rùn)虧損8.25億元，同比下降2145.2%。2020年上半年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.02億元，同比減少40.64%;凈虧損4.78億元，同比減少246.56%。上半年，美邦還關(guān)閉店鋪504家，同時(shí)新開(kāi)店鋪105家。

美邦服飾預(yù)計(jì)，今年第三季度歸母凈利潤(rùn)虧損4212萬(wàn)元-2.42億元，去年同期虧損1億元;預(yù)計(jì)前三季度共虧損5.2億元-7.2億元，去年同期虧損2.3億元。

業(yè)績(jī)萎靡不振，二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)，同樣也讓美邦服飾“傷不起”。截至10月20日收盤(pán)，美邦服飾報(bào)2.41元/股，總市值61億元。

美邦服飾月k走勢(shì)圖

圖片來(lái)源：Wind

令人唏噓的是，2017年7月，周成建曾對(duì)媒體表示，目前是美邦最差的時(shí)候，“應(yīng)該不會(huì)再差到哪里去了吧。”

光大證券曾點(diǎn)評(píng)美邦服飾：“零售環(huán)境疲軟，貨期和去庫(kù)存對(duì)利潤(rùn)拖累較大。”

有服裝從業(yè)者亦曾對(duì)中證君稱(chēng)，美邦當(dāng)年機(jī)遇很好，但沒(méi)有好好專(zhuān)注主業(yè)，資本運(yùn)作太頻繁。

那么，如今打起國(guó)潮牌的美邦服飾，還能涅槃重生嗎?

一上市服裝企業(yè)人士告訴中證君，“(主攻國(guó)潮)或許會(huì)有一些作用，但作用到底有多大不好說(shuō)。公司應(yīng)該也是受到李寧的啟發(fā)才會(huì)這么做的，但李寧是第一個(gè)推出國(guó)潮概念的服裝品牌，占得先機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)有很多品牌都在推國(guó)潮。”

產(chǎn)品創(chuàng)新才是王道

近年來(lái)，“國(guó)潮風(fēng)”風(fēng)靡全國(guó)，90后和Z世代是國(guó)潮消費(fèi)的主力軍。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》顯示，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者占78.2%;認(rèn)可國(guó)貨深厚文化底蘊(yùn)的消費(fèi)者占42.8%;認(rèn)為國(guó)貨是優(yōu)質(zhì)代表的消費(fèi)者占27.7%。

蘇寧易購(gòu)《國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》表示，在國(guó)貨消費(fèi)者中，90后占了35.64%;在洋貨消費(fèi)者中，90后占比30.93%。

在這一波國(guó)潮風(fēng)中，李寧、回力、飛躍成為最大受益者。其中，李寧更是憑借全新的品牌形象，在二級(jí)市場(chǎng)獲利頗豐，股價(jià)不斷創(chuàng)下新高。

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“國(guó)潮不是在衣服上印幾個(gè)字就可以的。對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好是最重要的，如果產(chǎn)品沒(méi)有改進(jìn)和創(chuàng)新，即使靠概念取得一時(shí)的熱潮，也不長(zhǎng)久。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正的國(guó)潮應(yīng)該是把中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)中美的東西跟現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，碰觸出新的創(chuàng)意。比如把水墨山水畫(huà)設(shè)計(jì)成服裝圖案印在現(xiàn)代派的服裝上，用絲綢面料跟牛仔面料拼接成新的面料來(lái)生產(chǎn)服裝。