從周杰倫到Rich Brian，“不走尋常路”的美特斯邦威換代言人了。

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日前，美特斯邦威(簡稱美邦)推出博物館系列，并官宣說唱歌手Rich Brain成為中華美邦系列的代言人。美邦表示：“將中國傳統(tǒng)文化與說唱藝術(shù)結(jié)合，為當(dāng)下年輕人帶來不一樣的國潮體驗。”

中證君注意到，早在2019年，美特斯邦威便開始打“國潮”牌，這次的新動作一定程度上說明美特斯邦威將在國潮道路上持續(xù)加碼。

有業(yè)內(nèi)人士對中證君表示，“美特斯邦威幾乎已經(jīng)跌到谷底了，所以愿意嘗試各種方法自救。”

欲借國潮翻盤

美特斯邦威算是國內(nèi)時尚潮流品牌的開拓者，其因為周杰倫代言十年，一句“不走尋常路”，成為90后的少年回憶。如今周杰倫還能活躍在歌壇，美邦卻不是原來的美邦。

據(jù)悉，美邦最早發(fā)力國潮是在2019年。當(dāng)時，美邦以“國潮青年不佯裝”為話題，一改往年風(fēng)格，推出一系列“工裝風(fēng)”服飾。

今年以來，美特斯邦威則先后推出國粹系列、中華博物館系列的服裝，邀請李雪琴探店，并聘請嘻哈歌手作為代言人。

對于未來產(chǎn)品的把握，美邦創(chuàng)始人周成建認(rèn)為，美邦會把“中華美邦”作為產(chǎn)品組合中的重要創(chuàng)新部分，引領(lǐng)時尚。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，美邦服飾全年營收54.63億元，同比下降28.84%;凈利潤虧損8.25億元，同比下降2145.2%。2020年上半年，美邦服飾實現(xiàn)營業(yè)收入16.02億元，同比減少40.64%;凈虧損4.78億元，同比減少246.56%。上半年，美邦還關(guān)閉店鋪504家，同時新開店鋪105家。

美邦服飾預(yù)計，今年第三季度歸母凈利潤虧損4212萬元-2.42億元，去年同期虧損1億元;預(yù)計前三季度共虧損5.2億元-7.2億元，去年同期虧損2.3億元。

業(yè)績萎靡不振，二級市場的股價表現(xiàn)，同樣也讓美邦服飾“傷不起”。截至10月20日收盤，美邦服飾報2.41元/股，總市值61億元。

美邦服飾月k走勢圖

圖片來源：Wind

令人唏噓的是，2017年7月，周成建曾對媒體表示，目前是美邦最差的時候，“應(yīng)該不會再差到哪里去了吧。”

光大證券曾點評美邦服飾：“零售環(huán)境疲軟，貨期和去庫存對利潤拖累較大。”

有服裝從業(yè)者亦曾對中證君稱，美邦當(dāng)年機(jī)遇很好，但沒有好好專注主業(yè)，資本運作太頻繁。

那么，如今打起國潮牌的美邦服飾，還能涅槃重生嗎?

一上市服裝企業(yè)人士告訴中證君，“(主攻國潮)或許會有一些作用，但作用到底有多大不好說。公司應(yīng)該也是受到李寧的啟發(fā)才會這么做的，但李寧是第一個推出國潮概念的服裝品牌，占得先機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)有很多品牌都在推國潮。”

產(chǎn)品創(chuàng)新才是王道

近年來，“國潮風(fēng)”風(fēng)靡全國，90后和Z世代是國潮消費的主力軍。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2019年中國消費者趨勢》顯示，經(jīng)常購買國產(chǎn)品牌的消費者占78.2%;認(rèn)可國貨深厚文化底蘊的消費者占42.8%;認(rèn)為國貨是優(yōu)質(zhì)代表的消費者占27.7%。

蘇寧易購《國貨消費大數(shù)據(jù)報告》表示，在國貨消費者中，90后占了35.64%;在洋貨消費者中，90后占比30.93%。

在這一波國潮風(fēng)中，李寧、回力、飛躍成為最大受益者。其中，李寧更是憑借全新的品牌形象，在二級市場獲利頗豐，股價不斷創(chuàng)下新高。

來源：Wind

“國潮不是在衣服上印幾個字就可以的。對任何品牌來說，產(chǎn)品好是最重要的，如果產(chǎn)品沒有改進(jìn)和創(chuàng)新，即使靠概念取得一時的熱潮，也不長久。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正的國潮應(yīng)該是把中國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)中美的東西跟現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合起來，碰觸出新的創(chuàng)意。比如把水墨山水畫設(shè)計成服裝圖案印在現(xiàn)代派的服裝上，用絲綢面料跟牛仔面料拼接成新的面料來生產(chǎn)服裝。