通過(guò)出售資產(chǎn)及獲得政府補(bǔ)助等實(shí)現(xiàn)扭虧、成功保殼的海南椰島(集團(tuán))股份有限公司(簡(jiǎn)稱“海南椰島”)2019年將再錄巨虧。海南椰島業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司全年預(yù)計(jì)虧損2.4億元-2.88億元。這也是公司自2014年以來(lái)連續(xù)6年扣非凈利潤(rùn)虧損，曾經(jīng)的“保健酒第一股”還有翻盤機(jī)會(huì)嗎?

稱疫情影響有限 保健酒將迎來(lái)復(fù)蘇

新冠肺炎疫情正對(duì)整個(gè)酒業(yè)行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，對(duì)再度巨虧的海南椰島而言，疫情的沖擊無(wú)異于雪上加霜。在酒業(yè)這一主要業(yè)務(wù)版塊，海南椰島正經(jīng)歷著渠道、產(chǎn)品調(diào)整的陣痛期。

“本次新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)消費(fèi)類行業(yè)的確產(chǎn)生較大的影響，但是保健酒我們認(rèn)為會(huì)是沖擊較少，并且有很大可能快速恢復(fù)并持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域”，海南椰島董事會(huì)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)記者表示，保健酒重在消費(fèi)者個(gè)人保健需求或者送禮需求，節(jié)前購(gòu)買需求較為集中。而此次疫情也讓大眾認(rèn)識(shí)到健康，特別是提高免疫力的重要性，“我們認(rèn)為將是一個(gè)開啟大眾健康消費(fèi)的一個(gè)新契機(jī)。公司主要生產(chǎn)工人多為海南本地人，外來(lái)務(wù)工人員少，在滿足復(fù)工條件后，可以基本恢復(fù)生產(chǎn)能力。”

酒類業(yè)務(wù)拖累 2019年業(yè)績(jī)巨虧超2.4億元

此前海南椰島披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，經(jīng)該公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2019年年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損2.4-2.88億元。由于非經(jīng)常性損益事項(xiàng)影響較小，故扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，預(yù)計(jì)虧損2.4-2.88億元。

公司三季報(bào)顯示，前三季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.70億，同比增長(zhǎng)64.8%;凈利潤(rùn)為-1.30億，這也意味著公司四季度虧損金額為1.1億元至1.58億元之間，四季度虧損幅度不斷加深。

對(duì)于虧損原因，海南椰島稱，報(bào)告期內(nèi)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，海南椰島酒類業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售加劇下滑，新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣未達(dá)預(yù)期。同時(shí)，該公司為實(shí)現(xiàn)扁平化市場(chǎng)管理，調(diào)整經(jīng)銷模式，核心客戶發(fā)生較大變化，導(dǎo)致酒類業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大幅下滑，產(chǎn)生較大虧損。此外，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)由于2019年存量房源較少且去化較慢，收入同比大幅下降。

值得一提的是，自2014年以來(lái)海南椰島連續(xù)6年扣非凈利潤(rùn)為虧損。2014年-2018年，歸屬于上市公司股東扣非凈利潤(rùn)分別為-1160.99萬(wàn)元、-1391.87萬(wàn)元、-4011.06萬(wàn)元、-1.27億元和-2.07億元。2019年，海南椰島虧損金額再度擴(kuò)大至2.4億元-2.88億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，2019年，ST椰島對(duì)酒類業(yè)務(wù)的管理和經(jīng)銷模式進(jìn)行了調(diào)整，由此引發(fā)業(yè)績(jī)大滑坡。海南椰島相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，酒類業(yè)務(wù)的調(diào)整需要一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中消化影響利大于弊，期待及時(shí)與必要的調(diào)整能夠?qū)ξ磥?lái)帶來(lái)積極的影響。

椰島酒業(yè)換帥 董事長(zhǎng)因業(yè)績(jī)不佳被降職

2019年公司業(yè)績(jī)的巨虧也引發(fā)了新一輪人事變動(dòng)。曾被委以重任的金牌職業(yè)經(jīng)理人馬金全黯然交出了椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)帥印。最近的媒體公開報(bào)道顯示，馬金全椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)的職務(wù)，已被海南椰島董事、常務(wù)副總經(jīng)理曲鋒取代。

2月13日，椰島酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者證實(shí)了馬金全轉(zhuǎn)任椰島酒業(yè)副董事長(zhǎng)一職這一消息。馬金全掌舵椰島酒業(yè)僅兩年，即由董事長(zhǎng)降為副董事長(zhǎng)，這波操作也被業(yè)內(nèi)人士解讀為為其業(yè)績(jī)不佳買單。

兩年前的2018年1月22日，白酒行業(yè)金牌經(jīng)理人馬金全正式加入椰島酒業(yè)，成為椰島酒業(yè)總裁兼銷售公司總經(jīng)理，擔(dān)當(dāng)重振椰島酒業(yè)板塊的重任。同年11月，馬金全升任為椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

先后任職古井貢、杜康等酒企的馬金全上任之后，對(duì)椰島的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行大幅調(diào)整，從過(guò)去主推高端鹿龜酒，向主推中端海王酒轉(zhuǎn)變，并主打“150ml椰島海王酒”大單品，主攻餐飲市場(chǎng)。

此外，馬金全重新搭建椰島酒業(yè)銷售隊(duì)伍，頻繁在各大糖酒會(huì)上高調(diào)亮相，加大經(jīng)銷商隊(duì)伍的建設(shè)，然而這一系列“組合拳”并沒有挽救椰島酒業(yè)岌岌可危的業(yè)績(jī)，反而因?yàn)樵趶V告費(fèi)上大手筆開銷備受質(zhì)疑。

有業(yè)內(nèi)人士透露，職業(yè)經(jīng)理人馬金全帶著團(tuán)隊(duì)空降海南椰島，并且簽了軍令狀，其團(tuán)隊(duì)斥巨資做全國(guó)性的傳播與招商，試圖短期提振業(yè)績(jī)，結(jié)果卻并不理想。

馬金全此前對(duì)媒體公開表示，其與海南椰島股份有限公司董事長(zhǎng)馮彪“惺惺相惜”，“我們要把我們的市值做到千億以上、萬(wàn)億以上，我們要用我們資本的手段整合整個(gè)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，我們要把大健康產(chǎn)業(yè)做到極致。”

在理想面前，現(xiàn)實(shí)是骨感的。海南椰島2019年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，鹿龜酒系列的銷售隨著策略的調(diào)整應(yīng)聲下滑，同比下滑55.07%;海王酒系列同比增長(zhǎng)僅15.34%，達(dá)到1.03億元。其他系列酒營(yíng)收僅為950.14萬(wàn)。

大股東股權(quán)被全部?jī)鼋Y(jié) 忽悠式增持兩年后終止

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，海南椰島的問(wèn)題非常復(fù)雜，既與總部層面多元化、精力分散有關(guān)，也與酒業(yè)板塊自身問(wèn)題有關(guān);海南椰島品牌老化、知名度下降等問(wèn)題也是短時(shí)間內(nèi)難以改變的事情。

海南椰島的業(yè)績(jī)進(jìn)一步惡化大股東也難辭其咎。香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，海南椰島巨虧是因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)狀況不佳，以及宏觀去杠桿對(duì)資本市場(chǎng)的運(yùn)作形成致命打擊。如果沒有這些外部因素，大股東可能會(huì)更好的操盤椰島二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作，但形勢(shì)不等人，此外，大股東在實(shí)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面也缺乏能力和實(shí)力。

天眼查顯示，海南椰島(集團(tuán))股份有限公司大股東為北京東方君盛投資管理有限公司，持股比例為20.84%，實(shí)際控制人為馮彪;第二大股東為海口市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司。

2019年3月，東方君盛通過(guò)一系列解除、締結(jié)一致行動(dòng)人協(xié)議，結(jié)束了海南椰島的無(wú)主狀態(tài)，東方君盛實(shí)控人馮彪和海南紅舵、海南紅棉的實(shí)控人王貴海成為海南椰島的共同實(shí)際控制人。

然而大股東東方君盛因多筆債務(wù)糾紛被多次起訴，所持公司股份全部被司法凍結(jié)。此外，大股東的“忽悠式增持”等舉措，也顯示出其資金狀況堪憂的狀態(tài)。

2019年10月16日晚，海南椰島發(fā)布公告稱，因資金籌措存在困難，公司第一大股東東方君盛在兩年多的時(shí)間里仍未完成增持計(jì)劃，決定終止增持。

兩年前的2017年9月，東方君盛承諾在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增持海南椰島股份，且增持比例不低于公司股份總數(shù)的2%，但在履行過(guò)程中卻再三公告延期。

2019年5月，上交所曾向ST椰島下發(fā)問(wèn)詢函，要求說(shuō)明東方君盛未能如約增持的原因，以及東方君盛主觀上是否有意愿完成增持計(jì)劃、客觀上是否具備增持的能力。

截至2019年9月14日，東方君盛及其委托人僅增持0.24%的股份，未能在承諾期限內(nèi)完成增持計(jì)劃。

除了被質(zhì)疑“忽悠式增持”，自2018年4月以來(lái)，東方君盛因多筆債務(wù)糾紛被債權(quán)人多次起訴，所持ST椰島股份已全部被司法凍結(jié)或質(zhì)押。

2019年12月20日，海南椰島再度發(fā)布公告稱，因質(zhì)押式證券回購(gòu)糾紛一案，ST椰島第一大股東北京東方君盛投資管理有限公司所持全部上市公司超9341萬(wàn)股被法院輪候凍結(jié)。沈萌指出，無(wú)論是大股東股權(quán)全部被凍結(jié)還是“忽悠式增持”，均反映出大股東“缺錢”的現(xiàn)狀，而實(shí)控人馮彪是典型的資本玩家，對(duì)于實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)并不擅長(zhǎng)。

為絕地求生，海南椰島于2019年9月對(duì)外發(fā)布涉及椰島海王、椰島鹿龜、白酒類3大系列的18個(gè)新品，試圖強(qiáng)化保健酒業(yè)務(wù)、擺脫產(chǎn)品老化的缺陷、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但這些渠道變革、加速推新品的舉措能否拯救海南椰島，一切仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。