關(guān)于知名小家電品牌蘇泊爾(002032)的一張巨額罰單，因?yàn)榻仄良夹g(shù)的存在，使得這起虛假宣傳的案件無所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機(jī)靜音技術(shù)也現(xiàn)了原形。

上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于今年11月6日作出一項(xiàng)針對(duì)上市公司蘇泊爾的全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蘇泊爾家電”)的行政處罰決定(滬市監(jiān)楊處【2019】102018002915)，因?yàn)榘l(fā)布虛假廣告，蘇泊爾家電被罰款348萬余元。

有證券業(yè)律師向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，蘇泊爾信息披露稱擁有強(qiáng)大研發(fā)能力，但實(shí)際上虛假宣傳自己的產(chǎn)品，被處罰后沒有信披，涉嫌誤導(dǎo)陳述和信披隱瞞。

破壁機(jī)名為“靜音”實(shí)為“噪音”

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(jī)(型號(hào)：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對(duì)播出的破壁機(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。

在廣告開始第1秒處，出現(xiàn)了蘇泊爾另一款破壁機(jī)(型號(hào)：JP01-1500)運(yùn)行的畫面。這款破壁機(jī)運(yùn)行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機(jī)”中運(yùn)行的畫面，但沒有出現(xiàn)聲音，電視畫面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。

事實(shí)上，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機(jī)在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經(jīng)上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局委托檢測(cè)，相關(guān)破壁機(jī)在最高攪拌檔位運(yùn)行的噪音達(dá)到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現(xiàn)行的《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)于居民區(qū)內(nèi)環(huán)境噪音的限值要求。

而在廣告中，噪音低于60分貝的運(yùn)行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱這兩款破壁機(jī)取得了由第三方機(jī)構(gòu)出具的“靜音認(rèn)證”證書，卻未在廣告中對(duì)這一“靜音認(rèn)證”的具體信息進(jìn)行任何提示，可能會(huì)讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機(jī)都是“靜音”狀態(tài)。

市場(chǎng)監(jiān)管認(rèn)為，僅因獲得了一個(gè)片面條件下的“靜音認(rèn)證”，蘇泊爾家電就將產(chǎn)品冠名以“全靜音破壁機(jī)”，這一無視產(chǎn)品實(shí)際性能的做法，是對(duì)“靜音認(rèn)證”結(jié)果的無限擴(kuò)大使用。廣告中的廣告語也與事實(shí)不符。

楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成了虛假廣告。楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費(fèi)用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。

“要把破壁機(jī)做到全靜音，比空調(diào)做成全靜音要難很多。一般破壁機(jī)能做到50分貝以下已經(jīng)很好了，全靜音消費(fèi)者理解就是沒聲音，那絕對(duì)是虛假(宣傳)的。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，破壁機(jī)要把食材打碎，就需要足夠動(dòng)力，而動(dòng)力越大聲音也會(huì)越響。

廣告費(fèi)用遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用

蘇泊爾是國內(nèi)知名的炊具研發(fā)制造商，是中國廚房小家電的領(lǐng)先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。法國SEB集團(tuán)與蘇泊爾公司戰(zhàn)略合作關(guān)系始于2006年，現(xiàn)SEB集團(tuán)是蘇泊爾的實(shí)際控制人。2019年半年報(bào)披露，截至報(bào)告期末SEB集團(tuán)持有蘇泊爾81.18%的股份。SEB集團(tuán)擁有超過160年的歷史，是世界知名的炊具研發(fā)制造商和小家電制造商，每年約有2億件產(chǎn)品行銷全球150多個(gè)國家。

根據(jù)蘇泊爾的信息披露，其目前共擁有5大研發(fā)制造基地，分布在玉環(huán)、武漢、杭州、紹興和越南胡志明，總共一萬多名員工。蘇泊爾的主要業(yè)務(wù)包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域?！度A夏時(shí)報(bào)》記者在蘇泊爾歷年年報(bào)和2019年半年報(bào)中看到，蘇泊爾對(duì)自身研發(fā)能力的描述是，“強(qiáng)大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有力地保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力。”

劉步塵表示，看一家公司是否是科技型公司，主要看研發(fā)投入在全年?duì)I收中的占比，超過5%，算達(dá)到科技公司的入門門檻。此外，科技公司一般營銷費(fèi)用不會(huì)很高。

蘇泊爾2019年半年報(bào)顯示，包含職工薪酬、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制實(shí)驗(yàn)費(fèi)及消耗支出等在內(nèi)的總計(jì)研發(fā)投入近1.83億，同比增10%。

同期銷售費(fèi)用超15.56億，同比增7.27%，其中廣告、促銷及贈(zèng)品費(fèi)近10.13億。

而2019年半年報(bào)顯示蘇泊爾營收近98.36億，同比增11.15%。根據(jù)推算，蘇泊爾研發(fā)經(jīng)費(fèi)不到營收的2%，廣告、促銷費(fèi)用超研發(fā)經(jīng)費(fèi)近5倍。

2018年年報(bào)披露，“蘇泊爾注重研發(fā)投入，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步開拓產(chǎn)品品類和增加產(chǎn)品附加值。”其中，包含職工薪酬、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制實(shí)驗(yàn)費(fèi)及消耗支出等在內(nèi)的研發(fā)費(fèi)用逾4億，同比增3.41%，研發(fā)投入占營收比例為2.26%。同年蘇泊爾銷售費(fèi)用逾28億，同比增26.74%，其中廣告、促銷及贈(zèng)品費(fèi)近17.5億。

2017年蘇泊爾研發(fā)費(fèi)用近3.9億，占營收比例2.68%。銷售費(fèi)用是近22.2億，其中廣告、促銷及贈(zèng)品費(fèi)近13.56億。

《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，蘇泊爾在2019年半年報(bào)中披露，子公司蘇泊爾家電被房東以出租的財(cái)產(chǎn)在火災(zāi)事故中受到損害為由告到法院，公司對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了綜合評(píng)估并考慮穩(wěn)健性原則，本期對(duì)此案件計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債500萬元。但是，蘇泊爾家電因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P348萬一案，蘇泊爾卻沒有做任何公告。

上海漢聯(lián)律師事務(wù)所宋一欣律師認(rèn)為，蘇泊爾虛假宣傳一案，算不上誤導(dǎo)陳述，但可以認(rèn)為有涉嫌信披隱瞞的行為。上海錦天城律師事務(wù)所尹火平律師則認(rèn)為，虛假宣傳肯定屬于誤導(dǎo)性陳述的一種，罰款屬于行政處罰的一種，因罰款數(shù)額特別巨大，亦屬于重大處罰。“按照規(guī)定，重大行政處罰需要披露。”

記者在交易時(shí)間多次撥打蘇泊爾年報(bào)披露的對(duì)外公開電話，始終無人接聽。