近日，中國裁判文書網(wǎng)公布的“衡陽縣市場監(jiān)督管理局、廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司其他行政裁定書”顯示，廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡稱：未來集市)通過設(shè)立“未來集市APP”電子商務(wù)平臺涉嫌從事傳銷行為，與之相關(guān)的13個(gè)賬戶遭湖南省衡陽縣人民法院凍結(jié)。

未來集市因涉嫌傳銷而引發(fā)廣泛關(guān)注，但事實(shí)上，該事件只是最近幾年社交電商發(fā)展過程中的一個(gè)縮影。近年來，社交電商在快速發(fā)展的同時(shí)，涉?zhèn)髻|(zhì)疑也從未間斷，花生日記、云集微店均曾因涉嫌傳銷遭監(jiān)管部門處罰，而環(huán)球捕手也曾因涉嫌傳銷被微信永久封禁。

發(fā)展迅速的社交電商為何頻觸傳銷紅線?中直網(wǎng)CEO、成都鳴雅企業(yè)管理咨詢有限公司總裁、業(yè)內(nèi)資深人士胡鳴仁對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，類傳銷一直是很多社交電商被質(zhì)疑的一大問題，根本原因就是公司管理人員不熟悉相關(guān)的法規(guī)禁令，沒有專業(yè)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，缺乏對規(guī)則的了解、認(rèn)知和敬畏。如果這些企業(yè)不盡快調(diào)整模式彌補(bǔ)短板，這類查處打擊就不會間斷。

業(yè)內(nèi)人士指出，在社交電商野蠻生長的現(xiàn)狀下，強(qiáng)化監(jiān)管才能去偽存真，法治化是推動社交電商走向健康有序發(fā)展的必經(jīng)之路。

未來集市涉嫌從事傳銷 相關(guān)銀行賬戶遭法院凍結(jié)

中國裁判文書網(wǎng)近日公布的一則行政裁定書顯示，衡陽縣市場監(jiān)督管理局在查處未來集市、廣州美埠購商貿(mào)有限公司(以下簡稱：美埠購商貿(mào))、廣州聚寶坊投資有限公司(以下簡稱：聚寶坊投資)、廣州優(yōu)智商貿(mào)有限公司(以下簡稱：優(yōu)智商貿(mào))、廣州思埠網(wǎng)絡(luò)開發(fā)有限公司(以下簡稱：思埠網(wǎng)絡(luò))、深圳什么都有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡稱：什么都有網(wǎng)絡(luò))、廣東思埠集團(tuán)有限公司(以下簡稱：思埠集團(tuán))涉嫌傳銷一案中，為防止其轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金，衡陽縣市場監(jiān)督管理局于2019年9月23日向湖南省衡陽縣人民法院提出申請，要求凍結(jié)相關(guān)銀行賬戶及理財(cái)產(chǎn)品、財(cái)付通商戶號及所綁定的銀行賬戶。

經(jīng)審查，未來集市通過設(shè)立“未來集市APP”電子商務(wù)平臺涉嫌從事傳銷行為，其與美埠購商貿(mào)、聚寶坊投資、優(yōu)智商貿(mào)、思埠網(wǎng)絡(luò)、什么都有網(wǎng)絡(luò)、思埠集團(tuán)開設(shè)的銀行賬戶為涉嫌傳銷資金沉淀賬戶。

數(shù)據(jù)顯示，聚寶坊投資、優(yōu)智商貿(mào)、思埠網(wǎng)絡(luò)、美埠購商貿(mào)均為思埠集團(tuán)的全資子公司，什么都有網(wǎng)絡(luò)則是未來集市的控股子公司。

湖南省衡陽縣人民法院認(rèn)為衡陽縣市場監(jiān)督管理局的申請符合法律規(guī)定。依照國務(wù)院《禁止傳銷條例》第十四條第一款第八項(xiàng)、《中華人民共和國行政訴訟法》第一百零一條、《最高人民法院關(guān)于人民法院民事執(zhí)行中查封、扣押、凍結(jié)》第一條第一款之規(guī)定，裁定如下：

凍結(jié)未來集市、美埠購商貿(mào)、聚寶坊投資、優(yōu)智商貿(mào)、思埠網(wǎng)絡(luò)、什么都有網(wǎng)絡(luò)、思埠集團(tuán)的下列銀行賬戶及理財(cái)產(chǎn)品、財(cái)付通商戶號及所綁定的銀行賬戶：

賬戶1：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行吉林億聯(lián)銀行股份有限公司，銀行賬戶10×××52。

賬戶2：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行中國工商銀行股份有限公司，銀行賬戶10×××67。

賬戶3：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行中國建設(shè)銀行股份有限公司行廣州云峰大廈支行，銀行賬戶44×××59。

賬戶4：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行中國工商銀行股份有限公司，銀行賬戶36×××11。

賬戶5：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，財(cái)付通商戶號：1523419011、1538052491、1541602431、1546441041。

賬戶6：開戶名廣州美埠購商貿(mào)有限公司，開戶行中國工商銀行股份有限公司，銀行賬戶36×××78。

賬戶7：開戶名廣州聚寶坊投資有限公司，開戶行中國建設(shè)銀行股份有限公司廣州高晟廣場支行，銀行賬戶44×××40。

賬戶8：開戶名廣州思埠網(wǎng)絡(luò)開發(fā)有限公司，開戶行中國工商銀行股份有限公司廣州花都雅居樂支行，銀行賬戶：36×××01。

賬戶9：開戶名深圳什么都有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行中國建設(shè)銀行股份有限公司，銀行賬戶：44×××67。

賬戶10：開戶名廣州優(yōu)智商貿(mào)有限公司，開戶行中國建設(shè)銀行股份有限公司，銀行賬戶：44×××34。

賬戶11：開戶名廣東思埠集團(tuán)有限公司,開戶行中國工商銀行股份有限公司,銀行賬戶：36×××66。

賬戶12：開戶名廣州未來集市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，開戶行中國工商銀行股份有限公司廣州花都雅居樂支行，銀行賬戶：36×××11。

賬戶13：開戶名廣州美埠購商貿(mào)有限公司，開戶行中國建設(shè)銀行股份有限公司，銀行賬戶44×××32。

根據(jù)公開資料顯示，未來集市是一款社交應(yīng)用類圈層電商APP。今年3月，未來集市APP進(jìn)入內(nèi)測階段，并于7月1日正式上線公測。8月25日，未來集市宣稱付費(fèi)用戶數(shù)130萬人，交易額達(dá)到了12億。但短短數(shù)日后，未來集市官方微信公眾號因涉嫌違規(guī)分銷被微信官方封號。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，未來集市平臺規(guī)定，用戶注冊未來集市只需投資399就可以成為店主，此后招募一個(gè)店主即可獲得100元獎勵，招募滿20人后，獎勵金額將上漲。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，未來集市的分銷模式分為三個(gè)等級，其中最高等級“戰(zhàn)略合伙人”甚至可以擁有無限級別的“下線”，團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大可以發(fā)展到750人以上，“上線”可以從團(tuán)隊(duì)所有“下線”(包括與自己無關(guān)的“下線”)的銷售中抽傭，其模式已經(jīng)嚴(yán)重涉嫌傳銷。

從會員入門費(fèi)到拉人頭、多層級獎勵制度等，未來集市的經(jīng)營模式使其不斷被質(zhì)疑傳銷。如今，經(jīng)湖南省衡陽縣人民法院審查，未來集市通過設(shè)立“未來集市APP”電子商務(wù)平臺涉嫌從事傳銷行為。

社交電商難與傳銷切割干凈 相關(guān)法律法規(guī)體系尚未健全

近年來，社交電商發(fā)展迅速，這是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然。與傳統(tǒng)電商相比，社交電商擁有體驗(yàn)式購買、用戶主動分享、銷售場景豐富等特點(diǎn)，更加有利于用戶的拉新、留存和轉(zhuǎn)化。

社交電商的發(fā)展需要辯證的看待，一方面，社交電商以人為中心，用戶的社交網(wǎng)絡(luò)有一定的篩選作用，能夠更精準(zhǔn)地找到具有購買能力和購買沖動的消費(fèi)者，從而使得信息傳播的受眾更加精確，大幅降低了流量成本，一定程度上解決了困擾傳統(tǒng)電商的流量難、流量貴難題。

但另一方面，在社交電商不斷發(fā)展的同時(shí)，各種問題也隨之而來。在部分社交電商“野蠻生長”的過程中，各種山寨商品屢遭曝光，用戶購物體驗(yàn)和售后服務(wù)得不到保障，與此同時(shí)，外界對社交電商模式中的多級分銷、拉人頭等涉嫌傳銷的質(zhì)疑也從未中斷。

未來集市并非首家被監(jiān)管部門定性為涉嫌傳銷的企業(yè)，2019年3月14日，花生日記因涉及傳銷違法行為，被廣州市工商行政管理局責(zé)令改正，并累計(jì)罰沒7456萬元，這一數(shù)字目前是中國社交電商領(lǐng)域最大的一筆處罰。2017年，云集微店因以“交入門費(fèi)”、“拉人頭”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的行為開展運(yùn)營，涉嫌傳銷，被市場監(jiān)管部門罰款958.4萬元。而此前環(huán)球捕手也曾因涉嫌傳銷被微信永久封號。

類傳銷一直是社交電商受到質(zhì)疑的難解問題，合規(guī)是社交電商必須直面的一個(gè)問題，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展仍任重而道遠(yuǎn)。那么，發(fā)展迅速的社交電商為何頻觸傳銷紅線?胡鳴仁對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，類傳銷一直是很多社交電商被質(zhì)疑的一大問題，根本原因就是公司管理人員不熟悉相關(guān)的法規(guī)禁令，沒有專業(yè)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，按自己的理解在設(shè)定模式。

胡鳴仁還指出，類傳銷其實(shí)是很多社交電商的通病。由于對《禁止傳銷條例》的不熟悉和錯(cuò)誤理解，社交電商在設(shè)計(jì)模式和利潤分配的時(shí)候就容易觸及條例禁止的幾個(gè)問題，因此不斷的被各地市場監(jiān)管部門查處、凍結(jié)賬戶。根源在于他們不熟悉相關(guān)的法律法規(guī)，缺乏對規(guī)則的了解、認(rèn)知和敬畏。如果這些企業(yè)不盡快調(diào)整模式彌補(bǔ)短板，這類查處打擊就不會間斷。

事實(shí)上，無論是現(xiàn)存社交電商還是籌劃成立該類平臺的企業(yè)，合規(guī)問題均不容忽視。對于即將成立該類平臺的企業(yè)，胡鳴仁建議其在籌劃初期多與相關(guān)部門溝通，避免模式違規(guī)，以免最后既害了自己，又讓信任追隨的人遭受損失，還給社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來負(fù)面影響。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)認(rèn)為，社交電商商業(yè)模式要徹底與傳銷切割干凈很難。一方面是由于社交屬性的銷售裂變增長速度太誘人，另一方面是部分社交電商平臺自認(rèn)為已經(jīng)做了有效的規(guī)避措施。事實(shí)上，刑法意義上的“傳銷”與工商行政執(zhí)法層面的“傳銷”有很大區(qū)別。商業(yè)行為即便被認(rèn)定為《禁止傳銷條例》所規(guī)定的“傳銷活動”，也不一定構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。

業(yè)內(nèi)人士指出，在社交電商野蠻生長的現(xiàn)狀下，強(qiáng)化監(jiān)管才能去偽存真，法治化是推動社交電商走向健康有序發(fā)展的必經(jīng)之路。

今年1月1日正式實(shí)施的電子商務(wù)法，將社交電商放到了電子商務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行監(jiān)管。今年5月，《社交電商經(jīng)營規(guī)范》完成公開征求意見程序。不久前，《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，其中提到“要創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，完善平臺經(jīng)濟(jì)相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展法治保障”。

上述監(jiān)管舉措一方面肯定了社交電商存在的價(jià)值;另一方面將社交電商納入到監(jiān)管的軌道上，有利于推動社交電商走向健康規(guī)范發(fā)展。盡管如此，社交電商相關(guān)法律體系仍待完善，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江圣港律師事務(wù)所高級合伙人黃偉稱，目前單獨(dú)針對社交電商設(shè)立的相關(guān)體系法律法規(guī)還未健全。