線下業(yè)態(tài)持續(xù)虧損 晨光文具轉(zhuǎn)型遇阻

為了對抗文具行業(yè)紅利的不斷下滑，晨光文具正在探索賣化妝品的可能性。

6月20日，上海晨光文具股份有限公司(下簡稱 “晨光文具”)發(fā)布公告稱，股東大會通過了關(guān)于修訂《公司章程》并辦理工商登記的議案。經(jīng)過修改之后，晨光文具的經(jīng)營范圍新增了若干內(nèi)容，其中還包括備受大家關(guān)注的化妝品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。

晨光文具董秘辦對時代周報記者表示：“此次大幅度改動工商經(jīng)營范圍，是為了配合公司渠道拓展和業(yè)務(wù)建設(shè)的需求，為了未來有可能的業(yè)態(tài)探索，做好產(chǎn)品品類的儲備。”

事實(shí)上，這不是這家老牌文具公司的第一次跨界探索。但并非所有的探索都順風(fēng)順?biāo)?，新業(yè)態(tài)的持續(xù)虧損、營收增速的放緩、多元化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險、外部環(huán)境的變化等等，都成了其必須面對的現(xiàn)實(shí)。

業(yè)績增速放緩

行業(yè)大環(huán)境的改變是晨光文具無法逃避的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)制筆協(xié)會統(tǒng)計顯示，制筆協(xié)會規(guī)上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入179.03億元，同比下降5.39%，規(guī)模以上企業(yè)虧損額同比增速比去年增加兩倍以上。

過去20年，晨光文具憑借著深耕傳統(tǒng)的書寫工具和學(xué)生文具業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)文具行業(yè)龍頭。如今，伴隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長瓶頸，晨光文具也未能逃脫業(yè)績增速放緩的命運(yùn)。

2018年，晨光文具交出了一份看似不錯的成績單。報告期內(nèi)營業(yè)收入為85.35億元，同比增長34.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.06億元，同比增長27.25%。不過，對比晨光文具2017年?duì)I業(yè)收入36.35%的漲幅以及28.60%的凈利潤增長率可以發(fā)現(xiàn)，其出現(xiàn)了營業(yè)收入增速放緩、凈利潤增速收縮的情況。

對于業(yè)績增速的下滑，晨光文具董秘辦向時代周報記者表示：“當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定基數(shù)的時候，是不可能保持同樣的增速發(fā)展，從整體上來看，晨光的發(fā)展是比較穩(wěn)定的。”

但晨光文具的毛利率也在下滑，并且存貨逐年遞增，產(chǎn)品質(zhì)量問題也同樣曝光在消費(fèi)者面前。

晨光文具2018年年報顯示，晨光文具的辦公文具整體毛利率為25.8%，較上年降低0.78個百分點(diǎn)，究其原因還是出在晨光文具業(yè)績貢獻(xiàn)“主力軍”上。

2018年，晨光文具的辦公文具銷售收入同比增長62.82%，達(dá)到46.1億元，但該類業(yè)務(wù)的毛利率僅為18.97%。書寫工具和學(xué)生文具雖然毛利率較高，但業(yè)績卻不及辦公文具。照此發(fā)展，晨光文具的毛利率仍會被“攤薄”。

此外，據(jù)晨光文具2018年年報，其書寫工具、學(xué)生文具和辦公文具庫存量比同比分別增長11.49%、3.61%和12.94%。值得關(guān)注的是，截至2018年期末，晨光文具存貨余額高達(dá)10.43億元，占流動資產(chǎn)比例達(dá)25.4%。

在外部行業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，晨光文具也出現(xiàn)了質(zhì)量隱憂，2018年晨光文具因抽檢文具不合格，兩次發(fā)起召回。2018年3月份，晨光文具召回部分初色中性筆數(shù)量約為11萬支。6個月后，晨光文具生產(chǎn)的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發(fā)性有機(jī)物項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)，召回中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計15.36萬支。

對此，晨光文具董秘辦向時代周報記者表示，今后晨光文具會加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管控，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，爭取不發(fā)生同樣的問題。

零售大店持續(xù)虧損

事實(shí)上，晨光文具并非故步自封。在2018年年報中，晨光文具表示，如今的文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、由主力消費(fèi)人群個性化需求而推動的新產(chǎn)品需求等挑戰(zhàn)，文具行業(yè)單純靠數(shù)量增長的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長來源于消費(fèi)升級和產(chǎn)品升級。公司正在推動從“文具到文創(chuàng)生活的升級轉(zhuǎn)型”。

此次工商經(jīng)營范圍變更，晨光文具在經(jīng)營范圍中新增了數(shù)碼產(chǎn)品、安防設(shè)備、生活用紙、濕紙巾，家具、裝飾品、化妝品批發(fā)、零售，食品流通銷售，排除電信增值、金融業(yè)務(wù)的電子商務(wù)，出版物經(jīng)營等，尤其是新增的化妝品業(yè)務(wù)備受關(guān)注。

時代周報記者梳理，這不是晨光文具第一次跨界到化妝品領(lǐng)域。在今年3月，晨光文具和美加凈進(jìn)行合作，在櫻花季推出了櫻花物語限定禮盒，內(nèi)含美加凈櫻花潤手霜、晨光櫻花本和櫻花筆套裝。

對于化妝品業(yè)務(wù)有何計劃，晨光文具董秘辦向時代周報記者坦言，現(xiàn)階段內(nèi)沒有開發(fā)化妝品的計劃，而是可能會聯(lián)名美妝品牌進(jìn)行品牌宣傳。

新增的化妝品業(yè)務(wù)能否助力晨光文具對抗行業(yè)危機(jī)仍未可知。但晨光文具的確正在努力向新業(yè)態(tài)發(fā)力，主要集中在零售大店晨光生活館、九木雜物社，以及辦公一站式服務(wù)平臺晨光科力普、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技。

其中，晨光科力普和晨光科技均有所盈利，但線下“零售大店” 晨光生活館和九木雜物社開設(shè)6年間卻依然在持續(xù)虧損。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，晨光文具在全國擁有255家零售大店，其中晨光生活館140家，九木雜物社115家。九木雜物社方面，2018年三季度開始開放加盟，從江浙滬向全國拓展，進(jìn)駐32個城市。

然而年報顯示，2018年，晨光生活館(含九木雜物社)實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入3.06億元，同比增長49.15%，但凈利潤卻為-3030.04萬元。經(jīng)時代周報記者統(tǒng)計，2016?2018年3年間，生活館業(yè)務(wù)累計虧損達(dá)9765.89萬元。

“任何新業(yè)態(tài)的探索前期都是需要投入的，并不能簡單理解為虧損。”晨光文具對時代周報記者表示，“公司5年僅僅開出200多家零售大店，說明公司比較穩(wěn)健，零售業(yè)務(wù)也是在逐步發(fā)展中。”

中國品牌研究院研究員韓亮對時代周報記者表示，轉(zhuǎn)型升級不可能一蹴而就，試錯是晨光文具的必由之路，但需要驗(yàn)證和完善商業(yè)模式、管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營思路。