喜馬拉雅再傳上市 如何面對退去的行業(yè)熱潮及版權(quán)亂相?

天眼查數(shù)據(jù)顯示，6月6日，足求(天津)科技有限公司注冊成立，喜馬拉雅主體公司上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股30%，為其第二大股東，新公司經(jīng)營范圍包括機器人、電子產(chǎn)品、智能家居設(shè)備銷售等。

這不禁讓人聯(lián)想到，今年2月份，喜馬拉雅與獵豹移動旗下的獵戶星空聯(lián)合成立的北京小雅星空科技有限公司，喜馬拉雅作為大股東占股65%，獵戶星空占股35%。據(jù)悉，這個公司負(fù)責(zé)喜馬拉雅硬件產(chǎn)品——小雅AI音箱的開發(fā)制作。

對此，喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《投資者網(wǎng)》：喜馬拉雅在加大對汽車、智能家居等終端的布局。喜馬拉雅希望通過布局智能硬件為聲音從手機拓展更多便利性的場景，以擴(kuò)大使用人群和商業(yè)機會。

《投資者網(wǎng)》在天貓喜馬拉雅好聲音旗艦店看到，共有四款智能音箱產(chǎn)品，其中價格較為低廉的產(chǎn)品售出1177件，其余產(chǎn)品均未超出200件。

有聲音認(rèn)為，這是喜馬拉雅在上市前借此進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)線和用戶覆蓋量。

事實上，自去年開始，關(guān)于喜馬拉雅上市的傳聞就不絕于耳，5月份大范圍的股東變更更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于喜馬拉雅將于今年上市的猜想。

上市疑云

一次大范圍的工商變更，又引來了關(guān)于喜馬拉雅“即將上市”的猜想。

5月24日，第三方企業(yè)查詢工具數(shù)據(jù)顯示，上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生多項工商變更，包括小米副總裁洪峰在內(nèi)的12名董事退出，僅剩喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍一人。同時，在股東層面，小米旗下的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司退出了股東行列，受此影響，公司注冊資本減少314余萬元，縮減5.22%。

此前在4月23日，好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列，彼時喜馬拉雅公司注冊資本隨之減少了85余萬元，縮減1.41%。

5月26日，喜馬拉雅FM回應(yīng)稱，此次變動是因為公司搭VIE結(jié)構(gòu)，所有境內(nèi)VIE公司的董事變更為境外母公司的股東，屬于VIE標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu);喜馬拉雅FM目前沒有明確的上市計劃，若有會盡早和大家溝通。

然而，自媒體“IPO早知道”對此質(zhì)疑稱，在2018年8月喜馬拉雅在進(jìn)行E輪融資時就已經(jīng)完成VIE架構(gòu)搭建。當(dāng)時的投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域，共計投資4.6億美元，投前估值29.4億美元，投后估值34億美元。該輪融資在2018年9月正式完成交割。

對此，《投資者網(wǎng)》向喜馬拉雅方求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“其他媒體報道不屬實。”

事實上，過去一年喜馬拉雅一直經(jīng)歷著“即將上市”的傳言，2018年5月份，證大集團(tuán)董事長戴志康表示，喜馬拉雅估值已經(jīng)達(dá)到200億元，希望明年能夠進(jìn)入A股上市。不過隨后余建軍回應(yīng)稱沒有任何IPO安排。

去年7月初，又有自媒體爆料稱，喜馬拉雅已完成40億元融資并計劃2019年赴港上市，估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元，但仍遭到喜馬拉雅方面的否認(rèn)。

公開資料顯示，作為國內(nèi)最大的音頻分享平臺，喜馬拉雅FM總用戶規(guī)模已達(dá)4.8億，在移動音頻行業(yè)的市場占有率為73%，處于音頻平臺頭部的喜馬拉雅FM上市消息自然吸引著眾多目光。

喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《投資者網(wǎng)》表示：目前并沒有具體IPO計劃，對于喜馬拉雅而言，現(xiàn)階段希望產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)做得更扎實，而不是貿(mào)然上市。

熱潮退卻

2016年，知識付費在國內(nèi)興起并形成熱潮，一時間分答、知乎live等App及產(chǎn)品受到追捧，吸引了大量用戶，知識付費成為業(yè)內(nèi)認(rèn)為的新風(fēng)口，2016年也被稱為知識付費元年。

喜馬拉雅也瞄準(zhǔn)了這次機會。發(fā)展前期，喜馬拉雅的收入主要來源于流量廣告、社群和硬件三個部分，直到2016下半年，喜馬拉雅內(nèi)容付費的收入超過了流量廣告、社群、硬件三部分的總和。喜馬拉雅副總裁張永昶在接受采訪時表示：“做了四年時間，終于找到了變現(xiàn)模式。”

喜馬拉雅公布的2018年上半年有聲書用戶收聽數(shù)據(jù)顯示，平均每位用戶收聽18本有聲書，累計收聽的總時長超過30.8億小時。與此同時，有聲書為喜馬拉雅FM帶來的流量超過50%。

然而，這股熱潮亦開始漸漸退卻，知識付費因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺廣受“智商稅”、“販賣焦慮”的詬病。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2018年中國在線知識付費產(chǎn)品平均復(fù)購率僅為30%。

另外，同為艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告(2018)》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶規(guī)模雖一直保持增長，然而增長率卻一直在下降。

版權(quán)亂相

在內(nèi)容方面，喜馬拉雅告知《投資者網(wǎng)》，喜馬拉雅已與全球最大中文閱讀平臺騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，獲得海量版權(quán)內(nèi)容。目前喜馬拉雅擁有市場70%暢銷書的有聲版權(quán)，85% 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)，6600+英文原版暢銷有聲書。

然而，據(jù)了解，音頻產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)造假成本較低，導(dǎo)致存在版權(quán)經(jīng)營亂相?！锻顿Y者網(wǎng)》在裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，涉及喜馬拉雅的訴訟多達(dá)718起，其中大部分為版權(quán)糾紛。

今年1月，有網(wǎng)友反映，在喜馬拉雅上搜索金融歷史學(xué)家宋鴻兵的書《鴻觀》，結(jié)果卻搜到一個“假宋鴻兵”在講解這本書。宋鴻兵隨后在微博上回應(yīng)稱：“平臺也太缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識了，這是公開盜版啊!”

而此盜版節(jié)目，訂閱量有2626，播放量則達(dá)到了7.3萬。

類似事件并非個例，2018年，作家蔡春豬、唐小飯、張瑤等人的作品，都在沒有授權(quán)的情況下，在喜馬拉雅出現(xiàn)了有聲書作品;去年九月，作家丁道師也發(fā)現(xiàn)自己和蜻蜓FM籌備多時，聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)音頻節(jié)目——《丁道師雜談》出現(xiàn)在了喜馬拉雅FM平臺上，且用戶無需付費就可以免費收聽和下載。

對此，喜馬拉雅向《投資者網(wǎng)》表示：“如對于知名IP內(nèi)容遭受到侵權(quán)行為時，我們會遵循“紅旗原則”(“紅旗原則”最早規(guī)定在1998年美國版權(quán)法修正案中，中國的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也借鑒了這個原則)。法務(wù)相關(guān)同事也將與原創(chuàng)者一起對侵權(quán)行為依法追究其法律責(zé)任。如涉及到普通用戶在上傳音頻作品時，在上傳流程中我們遵循“避風(fēng)港原則”，會要求作者持有授權(quán)證明，同時為防范侵權(quán)，如在平臺審核中檢查出問題后，我們會取消用戶的資格，依法追究用戶的法律責(zé)任。”

面對日益復(fù)雜的市場變化，喜馬拉雅也在多方拓展業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，喜馬拉雅正在招募短視頻創(chuàng)作者，平臺許諾“優(yōu)質(zhì)短視頻用戶將會獲得官方推薦扶持、簽約合作機會。”除了一定程度的流量傾斜，據(jù)了解，喜馬拉雅對簽約機構(gòu)和主播暫時沒有補貼。6月到7月，喜馬拉雅打算招募1000名主播，9、10月將達(dá)到3000名，其中包含了網(wǎng)紅帶貨等商業(yè)變現(xiàn)模式。

對此，喜馬拉雅表示：喜馬拉雅的定位一直是做一個能服務(wù)上下游的綜合平臺。在上游，喜馬拉雅邀請更多生產(chǎn)者加入并自己投資孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊，在下游，喜馬拉雅也在加大對汽車、智能家居等終端的布局。未來，喜馬拉雅將會持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供包括內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、推廣、商業(yè)化等一系列的孵化服務(wù)。