近日，暴風(fēng)集團(tuán)旗下深圳暴風(fēng)智能股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“暴風(fēng)TV”)陷入“公司解散”、“員工討薪”的傳聞中，盡管該公司已經(jīng)發(fā)布公告解釋稱系部門(mén)調(diào)整、辦公地址變更，但依然難掩其蕭瑟之境。2015年，暴風(fēng)集團(tuán)成立暴風(fēng)TV，加入當(dāng)時(shí)激戰(zhàn)正酣的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局，但四年來(lái)，暴風(fēng)TV表面風(fēng)光，背后辛酸，由于電視業(yè)務(wù)的拖累，2018年暴風(fēng)集團(tuán)虧損高達(dá)10.9億元。隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)萎縮，再加上華為等手機(jī)廠商的介入，暴風(fēng)電視如今正游走在鋼絲繩上，未來(lái)恐難覓新機(jī)會(huì)。

部門(mén)調(diào)整

有消息稱，暴風(fēng)TV向員工正式發(fā)出“遣散”通知，由于融資進(jìn)度問(wèn)題，公司決定遣散所有員工，目前公司已搬離原辦公地。另外，由于暴風(fēng)TV虧損問(wèn)題嚴(yán)重，還有網(wǎng)友爆料稱其疑似因拖欠員工薪資，被員工拉橫幅追債。

對(duì)于上述傳聞，5月21日，北京商報(bào)記者也聯(lián)系到暴風(fēng)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方未作出回應(yīng)。北京商報(bào)記者也撥打了官網(wǎng)提供的服務(wù)電話，發(fā)現(xiàn)其服務(wù)正常。

之后，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布澄清公告，稱暴風(fēng)集團(tuán)關(guān)注到暴風(fēng)TV解散等相關(guān)報(bào)道。對(duì)于上述報(bào)道，公司高度重視，經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)信息的核查，對(duì)暴風(fēng)智能解散的報(bào)道予以澄清。

公告顯示，暴風(fēng)TV系暴風(fēng)集團(tuán)控制子公司，暴風(fēng)集團(tuán)持有暴風(fēng)TV 22.6%的股權(quán)，暴風(fēng)TV納入暴風(fēng)集團(tuán)合并報(bào)表范圍。2019年5月22日，暴風(fēng)TV管理層與股東召開(kāi)股東會(huì)，正視暴風(fēng)TV面臨的困難，對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析討論，提出新的發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策，股東對(duì)管理層的工作表示支持。

暴風(fēng)TV業(yè)務(wù)仍在正常經(jīng)營(yíng)，為優(yōu)化結(jié)構(gòu)、控制成本，暴風(fēng)TV對(duì)行政、線下銷售等部門(mén)進(jìn)行了調(diào)整，但技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等核心部門(mén)不受影響。此外，暴風(fēng)TV原來(lái)辦公地址的租賃合同到期后不再續(xù)約，暴風(fēng)TV已經(jīng)搬離該地址，新的辦公地址已經(jīng)投入使用。

暴風(fēng)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)TV不會(huì)放棄市場(chǎng)前景廣闊的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，未來(lái)將通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)改善經(jīng)營(yíng)狀況，目前暴風(fēng)TV的融資事項(xiàng)仍在加緊推進(jìn)中。

對(duì)于調(diào)整原因，暴風(fēng)TV CEO劉耀平在股東大會(huì)上解釋道，一方面是基于對(duì)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、節(jié)約成本的考慮。“通過(guò)這幾年的建設(shè)，很多模塊已經(jīng)成熟，技術(shù)進(jìn)步后用不了這么多人，優(yōu)化后的人員能夠保障公司正常運(yùn)營(yíng)。”另一方面，暴風(fēng)TV電商業(yè)務(wù)發(fā)展較快，目前公司通過(guò)電商的銷售收入占比已經(jīng)超過(guò)50%，線上線下一體化運(yùn)營(yíng)后，線下銷售人員減少，也進(jìn)行了調(diào)整。目前暴風(fēng)TV在全國(guó)各地都有員工派駐，其中深圳和北京較多。

對(duì)于辦公地址搬遷一事，劉耀平坦言，主要是為了降低成本。“原來(lái)在高大上的寫(xiě)字樓，搬遷后我們的辦公成本可以大幅降低，節(jié)約了開(kāi)支。目前公司位于深圳中國(guó)高科大廈7樓的新辦公場(chǎng)地已經(jīng)投用。”

大幅虧損

早在2018年7月，暴風(fēng)TV便已曝出裁員。當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱，暴風(fēng)通過(guò)裁員50%自救。

暴風(fēng)TV本是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能電視開(kāi)發(fā)商，主要提供暴風(fēng)人工智能電視、暴風(fēng)人工智能語(yǔ)音電視等產(chǎn)品。企查查數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)TV成立于2015年6月，注冊(cè)資本4244.3218萬(wàn)元，曾于2019年1月被列為被執(zhí)行人;因通過(guò)登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

但暴風(fēng)TV并沒(méi)有為暴風(fēng)集團(tuán)帶去利潤(rùn)，反而成為拖累。暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.27億元，同比下降41.15%;歸母凈利潤(rùn)虧損高達(dá)10.9億元。年報(bào)的數(shù)據(jù)中解釋，暴風(fēng)集團(tuán)虧損的主要原因來(lái)自于暴風(fēng)TV的虧損。今年一季度，暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為7120.51萬(wàn)元，較上年同期減少81.6%;凈虧損1749.5萬(wàn)元，上年同期虧損2954.17萬(wàn)元。

對(duì)于2018年的大幅虧損，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將指出，暴風(fēng)集團(tuán)的問(wèn)題和此前的樂(lè)視很相似，那就是缺乏自我造血能力、業(yè)務(wù)線太長(zhǎng)，資本市場(chǎng)一旦有變，現(xiàn)金流斷檔，業(yè)務(wù)就格外脆弱。

劉耀平表示，虧損主要是計(jì)提了相應(yīng)的權(quán)益性投資減值準(zhǔn)備、應(yīng)收款項(xiàng)壞賬準(zhǔn)備、存貨跌價(jià)準(zhǔn)備等資產(chǎn)減值損失;另外，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為了積累用戶，搶占市場(chǎng)份額，營(yíng)銷推廣力度加大，成本費(fèi)用增加。“此次調(diào)整后，公司的虧損會(huì)大幅減少。”

而暴風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO馮鑫曾自信地表示：“暴風(fēng)TV在2019年可以進(jìn)入盈利期，2020年和2021年有一二十億利潤(rùn)的期望值。而2018年，將達(dá)到單個(gè)TV的盈利點(diǎn)，即單個(gè)用戶的ARPU值超過(guò)獲客成本。”然而，事實(shí)卻未能如他所愿。

此外，2018年馮鑫在接受采訪時(shí)曾表示，他的目標(biāo)是2018年暴風(fēng)TV賣(mài)出200萬(wàn)臺(tái)，到2019年就能進(jìn)入大規(guī)模盈利的狀態(tài)。但根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前回復(fù)問(wèn)詢函的公告，暴風(fēng)智能電視2018年銷量約70萬(wàn)臺(tái)。

難以為繼

從2013年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了大起大落，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，LeTV(當(dāng)時(shí)稱樂(lè)視電視)銷量分別達(dá)到了150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和600萬(wàn)臺(tái)，銷售數(shù)據(jù)直逼一線陣營(yíng)。

但在2019年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。很多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展也陷入困境，微鯨變得低調(diào)起來(lái)，看尚已經(jīng)沒(méi)了聲音，暴風(fēng)TV大幅虧損。

“暴風(fēng)TV目前確實(shí)面臨困難，現(xiàn)在很多企業(yè)都在面臨同樣的挑戰(zhàn)，為了未來(lái)可持續(xù)發(fā)展不受影響，我們做了現(xiàn)在的調(diào)整。”在劉耀平看來(lái)，AI電視智能有良好的市場(chǎng)反應(yīng)，用戶開(kāi)機(jī)率、活躍率都非常好，所以暴風(fēng)會(huì)把這個(gè)品類突出去做。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，目前暴風(fēng)TV智能電視產(chǎn)品已經(jīng)成型，在差異化的基礎(chǔ)上，已經(jīng)達(dá)到了比較高的性價(jià)比。

不過(guò)劉耀平也透露，從今年開(kāi)始，公司不再對(duì)電視硬件產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，將實(shí)施“跟隨”戰(zhàn)略。智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)期，未來(lái)將通過(guò)精細(xì)化、精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，提高市場(chǎng)占有率，此前智能電視硬件成本主要來(lái)自面板，2017年面板瘋狂漲價(jià)后，近期有所下跌，在這一基礎(chǔ)上，暴風(fēng)TV雖然不再對(duì)硬件進(jìn)行補(bǔ)貼，終端產(chǎn)品不用漲價(jià)就會(huì)產(chǎn)生一定毛利。

對(duì)于暴風(fēng)TV的經(jīng)營(yíng)狀況，暴風(fēng)TV的A輪投資方中航信托表示，暴風(fēng)TV管理團(tuán)隊(duì)此時(shí)做出調(diào)整是合適的，作為股東相信經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，未來(lái)的情況會(huì)好轉(zhuǎn)。

值得注意的是，在暴風(fēng)TV不放棄互聯(lián)網(wǎng)電視這條路的同時(shí)，曾經(jīng)的LeTV超級(jí)電視已經(jīng)卷土重來(lái)，本月初，樂(lè)融發(fā)布了第五代LeTV超級(jí)電視超5 X43/X55，并稱將沖擊互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營(yíng)。此外，華為、一加等手機(jī)廠商也將切入電視領(lǐng)域。對(duì)于暴風(fēng)TV來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

家電分析師梁振鵬指出，彩電市場(chǎng)本身已經(jīng)連續(xù)兩年萎縮，暴風(fēng)TV更是在2018年大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致虧損加劇，影響了健康發(fā)展。“暴風(fēng)TV的生產(chǎn)銷售規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到彩電行業(yè)的盈利平衡點(diǎn)。”

不過(guò)，正如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所說(shuō)，未來(lái)智能電視的發(fā)展除了聚焦內(nèi)容層面外，作為智能家居的交互中樞，互聯(lián)互通、人機(jī)交互也是電視行業(yè)需要重點(diǎn)發(fā)展的方向。