5月11日，中國唯一外資控股的白酒上市公司水井坊(600779.SH)出現(xiàn)管理層變動，執(zhí)掌水井坊逾千日、帶領(lǐng)水井坊走出虧損境地的范祥福于2019年7月1日起辭去其擔(dān)任的總經(jīng)理職務(wù)，總經(jīng)理一職由危永標(biāo)接任，危永標(biāo)也成為自帝亞吉?dú)W2010年入主水井坊之后的第四任總經(jīng)理。對于范祥福辭去其擔(dān)任的總經(jīng)理職務(wù)，水井坊相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，作為董事長范祥福會在長期戰(zhàn)略規(guī)劃方面提供他的洞察和建議。

范祥福的繼任者出自帝亞吉?dú)W的對手保樂力加。公告顯示，水井坊新任總經(jīng)理將由在日化品和烈酒行業(yè)從業(yè)多年的危永標(biāo)出任，危永標(biāo)歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經(jīng)理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。其在白酒方面的工作經(jīng)歷是一片空白，這也引發(fā)了新帥如何能帶領(lǐng)水井坊繼續(xù)保持高增長的疑問。對此水井坊方面回復(fù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者稱，危永標(biāo)擁有近三十年的中國以及亞洲地區(qū)酒業(yè)和消費(fèi)品市場經(jīng)驗(yàn)，是在中國酒類行業(yè)最資深的領(lǐng)導(dǎo)人之一。“他對中國市場有著深厚的耕耘和深度的見解。在過往的工作經(jīng)歷中，他成功地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在不同的市場和挑戰(zhàn)中創(chuàng)造了嶄新的突破，其中一些案例在業(yè)界亦可圈可點(diǎn)。”

頻繁換帥也使得水井坊的前景蒙上了不確定性。自2010年帝亞吉?dú)W入主水井坊以來，9年內(nèi)第四度換帥，任用的四位總經(jīng)理都沒有白酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，2010年英國人柯明思以中國白酒史上首位外籍掌門人的身份入主水井坊，2013年美國人大米正式接任水井坊總經(jīng)理一職，成為水井坊第二任“洋帥”，洋主帥的到來也使得水井坊經(jīng)歷了“水土不服”，業(yè)績一路走低。經(jīng)歷了2013年、2014年連續(xù)兩年虧損之后，水井坊被因此披星戴帽。為了保殼，帝亞吉?dú)W首次啟用本土掌門人范祥福，2015年，范祥福正式出任水井坊董事長兼總經(jīng)理，范祥福執(zhí)掌水井坊三年期間水井坊實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，營業(yè)收入從2015年的8.55億元增長至2018年28.19億元。水井坊披露2018年年報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.19億元，凈利潤5.79億元，分別同比增長37.62%和72.72%。

業(yè)績高增長之下水井坊也背負(fù)著銷售費(fèi)用增長的質(zhì)疑，近幾年公司銷售費(fèi)用一直在增長迅猛，2016年銷售費(fèi)用2.5億元，2017年5.51億元，2018年達(dá)到8.54億元，2018年銷售費(fèi)用同比增長56%，遠(yuǎn)高于營收增速。 4月27日，水井坊發(fā)布2018年年度業(yè)績報(bào)告，水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.19億元，較上年增加37.62%;實(shí)現(xiàn)凈利潤5.79億元;較上年增加72.72%。

從披露的2018年報(bào)看，水井坊的收入和凈利潤增幅已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的趨勢。對水井坊的新任主帥而言，如何保持高增長成了其面臨的主要難題。業(yè)內(nèi)人士指出，在烈酒行業(yè)浸淫多年的危永標(biāo)并沒有白酒行業(yè)的操盤經(jīng)驗(yàn)，其跨界進(jìn)入白酒領(lǐng)域的表現(xiàn)尚待檢驗(yàn)。過去幾年為了推行高端化戰(zhàn)略，水井坊投入了巨額銷售費(fèi)用，對于新任總經(jīng)理是否還會延續(xù)水井坊的高端化市場戰(zhàn)略?水井坊方面回復(fù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者稱，成為中國最可信賴、成長最快的高檔白酒品牌，這一長期愿景不會發(fā)生改變。