3月18日，新京報記者從廣州市市場監(jiān)督管理局了解到，日前電子商務(wù)平臺、商品智能導購APP廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“花生日記”)因涉嫌傳銷(直銷)違法行為，其會員層級最多達51級，累計收取傭金超過4.5億元，被相關(guān)部門進行處罰，累計罰沒7456萬元。

網(wǎng)傳的一份《花生日記IPO之路的內(nèi)部說明》顯示，花生日記經(jīng)咨詢相關(guān)部門意見，發(fā)現(xiàn)2018年1月前曾收取會員99元會費，違反了相關(guān)規(guī)定。但并未提及會員層級及發(fā)展下級的問題。該說明還顯示，花生日記計劃今年完成B、C兩輪融資，并在2020年完成美國納斯達克上市。

發(fā)展會員按層級提取酬金

公開資料顯示，花生日記成立于2017年7月，是一款導購類APP，用戶可通過平臺搜索優(yōu)惠券，找到優(yōu)惠券后可從花生日記進入到淘寶等平臺購物。從營業(yè)額來看，2018年初花生日記總GMV(交易總量)僅為120億元，然而增長速度驚人，到2018年底，花生日記月度GMV已經(jīng)達到30億元，用戶規(guī)模在5500萬左右。

根據(jù)穗工商處字[2019]13號行政處罰書顯示，廣州市市場監(jiān)督管理局根據(jù)上級部門交辦線索，于2018年9月25日對花生日記涉嫌傳銷的違法行為進行立案調(diào)查。 經(jīng)查明：2017年7月28日，花生日記開始上線運營“花生日記”APP平臺，平臺按照消費者喜好、推廣費用金額大小等設(shè)置篩選條件，主動選擇推介“淘寶聯(lián)盟”中相關(guān)商家的商品信息。平臺規(guī)定，只有注冊成為花生日記會員，才能登錄瀏覽商品信息，并通過平臺鏈接至天貓或淘寶購買商品。

從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間，花生日記以平臺“運營商”可獲取其發(fā)展的會員所購買商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個粉絲數(shù)量多、流量大的流量運營公司，作為分公司(也稱為運營中心)，再由分公司去管理運營商，運營商負責發(fā)展會員，按照層級提取酬金。

在上述期間，花生日記通過設(shè)定“平臺(分公司)—運營商—超級會員—超級會員……超級會員”的層級式管理架構(gòu)，采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段發(fā)展會員。截至2018年9月25日，“花生日記”APP平臺形成了31530個以運營商為塔尖的金字塔結(jié)構(gòu)，會員總數(shù)達21534555人，其中組織結(jié)構(gòu)達到三級及三級以上層級的會員共有21496085人，占全部會員人數(shù)的99.82%，層級最多的鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。

發(fā)展期間，花生日記開始收取“超級會員”費用。花生日記于2017年7月28日至2018年1月15日間，在平臺設(shè)置規(guī)則，規(guī)定會員只能領(lǐng)取花生日記平臺的優(yōu)惠券，而超級會員以及運營商才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級會員消費金額中提取傭金的資格。而會員如果希望升級成為超級會員，則需要交納99元升級費用。

在上述期間，花生日記共發(fā)展超級會員7247人，收取費用717453元。 后鑒于有會員投訴，從2018年1月16日起，花生日記修改了上述規(guī)則，將會員和超級會員合并，用戶一經(jīng)注冊就成為超級會員，不再收取費用。

通過“運營商”大量發(fā)展會員

據(jù)了解，花生日記制定規(guī)則，以平臺管理運營商，并以運營商為金字塔頂層各自發(fā)展下級超級會員?；ㄉ沼涀罱K通過會員消費實現(xiàn)層級計酬，通過各種渠道發(fā)展粉絲數(shù)量多、流量大的流量運營公司作為分公司，分公司依據(jù)與當事人的協(xié)議，主要負責發(fā)展和管理運營商，并通過微信、微博、朋友圈、快手等社交平臺，以及在線下散發(fā)宣傳單或宣傳手冊等方式推廣平臺，宣傳花生日記的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念。

運營商為花生日記經(jīng)營模式中的重要一環(huán)，其主要作用為通過大量發(fā)展下級會員，以獲取下級會員消費后的傭金計提。本案中的運營商同時也是“淘寶聯(lián)盟”旗下的“淘寶客”，且絕大部分為自然人。

運營商的產(chǎn)生，主要通過以下兩個途徑，一是由分公司直接將其名下有“流量”的成員發(fā)展成運營商，配發(fā)運營商ID;二是超級會員成長值達到5000點、自愿升級做運營商(成長值的計算規(guī)則由當事人制定，主要包括超級會員的引流人數(shù)、訂單數(shù)量、每日登錄、完善頭像、完善昵稱、綁定支付寶等條件)。

超級會員升級成為運營商后，便與原上級的運營商脫鉤，其之前直接或間接發(fā)展的會員，全部轉(zhuǎn)為其下級，成為新的鏈條，其可以按照運營商的規(guī)則從其下級所有超級會員購物金額提取傭金。

花生日記通過不斷重復上述過程，不斷有新的超級會員通過發(fā)展人員升級成為運營商，從而形成了歸屬平臺的3萬多以運營商為金字塔尖、縱深不斷發(fā)展超級會員的金字塔推薦結(jié)構(gòu)。 運營商通過平臺配發(fā)的專屬“花生日記”邀請碼(6至7位，數(shù)字和字母組成，如618618、66NNDD)，以多種渠道發(fā)展他人掃其邀請碼，在平臺注冊為超級會員，成為其下級。 超級會員通過掃碼注冊后，獲得平臺提供的專屬邀請碼，其可不受任何限制以該邀請碼邀請他人掃碼注冊，他人注冊成功之后，成為其下級超級會員。該過程不斷重復，從而不斷產(chǎn)生新的超級會員。

稱整改為順利赴美上市

根據(jù)新京報記者獲得的一份蓋有廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司印章的《花生日記關(guān)于被行政處罰的聲明》顯示，相關(guān)部門認定花生日記會員發(fā)展和層級設(shè)計規(guī)則與《禁止傳銷條例》沖突，對公司做出相關(guān)處罰。

新京報記者獲得的一份花生日記內(nèi)部說明顯示，花生日記經(jīng)過咨詢律師和工商部門意見，發(fā)現(xiàn)在2018年1月之前曾收取99元會費，違反了我國相關(guān)法規(guī)，向工商部門繳納了罰款，并達成諒解。據(jù)了解，此次花生日記被罰150萬元，并被沒收違法所得7306萬余元，累計被罰沒7456萬余元。

花生日記表示，公司今年3月中旬接入淘寶聯(lián)盟頻道ID，按照企業(yè)運營規(guī)范化發(fā)展，保障營運中心和運營商的可持續(xù)發(fā)展。

花生日記之所以積極配合監(jiān)管部門，主要是出于合規(guī)合法經(jīng)營，以達到盡快上市的目的。

2018年4月，花生日記完成A輪融資3000萬美元，近日獲得A+輪融資6000萬美元，并完成海外VIE架構(gòu)搭建，還計劃在2019年6月、12月完成B輪、C輪融資，2020年在美國納斯達克上市。

3月17日，新京報記者聯(lián)系花生日記相關(guān)負責人進行上述問題核實，截至發(fā)稿，尚未收到回復。