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騰訊企鵝號陷露露盜號門:百億投入致騙補 名存實亡

3月12日,微信KOL三表龍門陣抱怨,自己的企鵝號2個多月前被盜,自己居然一點都不知情。這件事情讓人大為意外,甚至有媒體說馬化騰親自過問了。

過去幾年,騰訊微信公眾號內(nèi)容做的風(fēng)生水起,企鵝號卻一直不溫不火。實際上,內(nèi)容信息流的戰(zhàn)火從未停歇,阿里的大魚號、騰訊的企鵝號、百度的百家號,都攢足了勁吸引頭部創(chuàng)作者,希望借此引流。

最主要的方式就是補貼。2017騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊公司首席運營官任宇昕表示,預(yù)計在明年(2018年)公司大概會投入100億元到企鵝號內(nèi)容生態(tài)當中去,來扶持和幫助企鵝號內(nèi)容生態(tài)完成新的升級。

100億元砸下去,濺起了一堆騙補的水花。

據(jù)三表龍門陣表述,盜號者將其平臺名稱變更為“娛樂與露露”,這位露露,來自河南省唐河縣,1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鵝號上更新,大多為500字左右的八卦消息,標題諸如《李亞鵬現(xiàn)身街邊吃豆腐腦,亮點卻在頭發(fā)上!網(wǎng)友:王菲做得對!》博眼球,內(nèi)容卻毫無營養(yǎng)。

露露就憑借這些八卦,在2個多月的時間里,獲得企鵝號內(nèi)容收益7萬余元。在此之前,“三表龍門陣”的企鵝號卻從未產(chǎn)生過收益。筆者認為,“露露盜號門”是讓人細思極恐的一件事,其反映出了兩個重要的問題:

第一,企鵝號幾乎名存實亡,毫無粉絲粘性。“三表龍門陣”在微信公眾號流量很高,連發(fā)個自拍都能達到10W+,擁躉者眾多。但是他的企鵝號被盜2個多月都沒發(fā)現(xiàn),說明他登陸企鵝號的頻率很低,而他的粉絲并沒有因為他的入駐而閱讀企鵝號。

第二,高昂的內(nèi)容補貼圈養(yǎng)了一系列的“做號集團”,他們其中不乏抄襲、洗稿大軍,批量制作出沒有營養(yǎng)的文章,目的不是內(nèi)容而是騙補。

長此以往,企鵝號這類內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)會很光鮮。因為僅從結(jié)果來看,月活用戶、創(chuàng)作者的數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量都是不斷提升的,可所有的數(shù)字就像是泡沫經(jīng)不起推敲,一旦停止補貼光鮮也不復(fù)存在。

這種情況不僅存在于企鵝號身上,幾大集團在信息流大戰(zhàn)中,內(nèi)容建設(shè)的投入成本已經(jīng)成為一個重要門檻,可現(xiàn)實再一次教育了大家,在內(nèi)容行業(yè)中,砸錢引流并不一定是最佳選擇。

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