在3月5日上午的政府工作報告中，李克強總理提出2018年中國的經濟增長目標是6.5%，要實現(xiàn)這樣的成績，必須要對現(xiàn)有的經濟結構進行繼續(xù)改革，這一兩年來，我們的供給側改革，經濟結構轉型都取得了不俗的成績，新舊發(fā)展動能接續(xù)轉換，新興產業(yè)蓬勃發(fā)展，這種轉變也正在創(chuàng)造新的經濟成就。

央視財經《經濟半小時》帶您去杭州看看那里的新興產業(yè)，其中有一張神奇的桌子，這個桌子不僅僅能在上面吃飯，甚至還可以取暖，還可以凈化家里的空氣。

一個產品兩年時間產值50億元 秘訣在哪里？

鄧正剛，是一家取暖爐生產企業(yè)的負責人。這一天，他專程從貴州趕到杭州來見自己的老朋友李立成。一進門，他就對李立成的幾張桌子表現(xiàn)出了濃厚的興趣。這幾張看似普通的桌子其實還是一個空氣凈化器，它們出自李立成之手。鄧正剛的企業(yè)所生產的取暖爐也是一張會發(fā)熱的桌子，這與李立成的桌子有著相通之處，但鄧正剛覺得自家的產品跟眼前的這張桌子相比，實在差得有點遠。

鄧正剛 ：

我們的產品可能不及格，應該打個四五十分。

工業(yè)設計不僅僅指的是產品的外形，還包括產品的功能、結構等方方面面的設計，是一個系統(tǒng)化的大工程。為了能讓自己的產品及格，甚至達到優(yōu)秀，老鄧在臨近春節(jié)，公司最忙的時候，放下手上的工作，專程來找李立成談合作。

其實，鄧正剛與李立成的第一次合作是在6年前。不過，2012年的那次合作讓鄧正剛既開心又心疼。

鄧正剛 ：

當時找別的公司設計的話，一般可能就在兩萬到四萬塊錢，可以把結構設計全部做完。但是我們凸凹這邊做了這個產品，當時一個工業(yè)外觀設計就是20萬，應該我們創(chuàng)造了近千萬的一個利潤。

二十萬的設計費換來近千萬的利潤，本來是個相當劃算的買賣。但老鄧還是決定減少在工業(yè)設計上的投入，不再與李立成合作。

鄧正剛 ：

現(xiàn)在感覺這個是不該省的，是一個錯誤的決策，這差不多五年時間一直在徘徊，另外的話利潤還不斷下滑。

隨著公司利潤不斷下滑，鄧正剛意識到，當初因為盲目省下了設計費，現(xiàn)在就不得不嘗這個苦果。錯了就改，精于算計的鄧正剛馬上找到李立成，要續(xù)上中斷了六年的聯(lián)系。而這一次，他的要求不是讓李立成幫他設計一款產品，而是要建立長期合作的關系。

鄧正剛：

實際上它工業(yè)設計是決定你命運的一個環(huán)節(jié)，所以在這個環(huán)節(jié)投錢是值得的，是必須要投的。

而對于鄧正剛這樣隔上幾年突然又聯(lián)系的客戶，李立成并不驚訝。自打大學時選擇了工業(yè)設計專業(yè)，到今天，40歲的李立成已經有了將近20年的從業(yè)經驗。從受到冷遇到炙手可熱，李立成說，自己不斷感受著制造業(yè)的悄然變化。

現(xiàn)在自己的公司已經有1000多件產品都得到了量產，還有幾十件產品獲得了國內外的設計大獎，而在眾多值得驕傲的設計中，李立成的心中，有一件作品堪稱經典，就是九陽公司在2008年推出的型號為29的豆?jié){機。

杭州凸凹工業(yè)設計有限公司創(chuàng)始人 李立成：

這個產品用了兩年時間，產生了1200萬臺的銷售量，如果估算一下這個產值的話，大概有50個億左右的產值。

這個產品在今天看來，這款豆?jié){機沒什么新奇，可是當初卻是一個革命性的工業(yè)設計。當時還是九陽企劃總監(jiān)的唐延輝現(xiàn)在回想起來，型號為29的豆?jié){機對于整個九陽公司來說都是一個里程碑。

企業(yè)客戶唐延輝：

從設計的親和性、簡潔性和圓潤度、家居感方面，都是超越了以前的產品，應該說更賞心悅目了。一鍵通方便性的設計是這個產品最大的一個亮點。

在創(chuàng)新的工業(yè)設計之下，29豆?jié){機的銷售成績也非常亮眼，成為這么多年最暢銷的產品之一，并且在當年成為銷售冠軍產品。亮眼的銷售業(yè)績，也是對李立成的肯定，這位幕后英雄從中獲得了極大的滿足。

杭州凸凹工業(yè)設計有限公司創(chuàng)始人 李立成：

這個成就感是在于，這幾十個億當中是代表了多少個用戶，代表了多少個家庭在用我設計的產品，這是我非常自豪的一點。

工業(yè)設計給九陽和更多企業(yè)帶來了真金白銀的回報，也成就了像李立成這樣的設計公司。

22年成就中國設計第一股 工業(yè)設計助力企業(yè)成長

這個看起來有點老舊的廠房就是瑞德設計，有著“中國工業(yè)設計第一股”之稱。李琦，杭州瑞德設計股份有限公司的掌門人。1991年，他成為浙江大學工業(yè)設計專業(yè)對外公開招生的第一屆學生。浙江大學也是全國最早一批開設工業(yè)設計專業(yè)的高校。

杭州瑞德設計股份有限公司董事長 李琦：

工業(yè)設計當時我不懂，那個時候我爸的學生說，工業(yè)設計未來很有前途，他說你看這么多的汽車，都是靠工業(yè)設計設計出來的。那句話打動了我，我說可以搞工業(yè)設計，原來可以設計汽車。

二十七年前，工業(yè)設計在我國還是一個十分新的專業(yè)，不要說了解，當時大多數(shù)人甚至都沒聽說過。懷著單純的設計汽車的夢想，對工業(yè)設計完全不了解的李琦報考了這個專業(yè)，而且在工業(yè)設計這條路上，一走就是27年。

李琦：

在這個行業(yè)里面真正還在做產品開發(fā)的，好像現(xiàn)在就剩下我們兩個了，我跟老晉兩個人。

晉常寶，瑞德設計的副總裁，李琦的合伙人，也是大學時的同班同學，班上的學霸。上大學之前，他同樣對工業(yè)設計一無所知，直到大三，他才知道原來自己所學的專業(yè)跟國際大獎有關系。

杭州瑞德設計股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 晉常寶：

那一陣是看不到中國作品身影的，全都是國外的，而且基本上都是國際上的大品牌。比如說西門子 、索尼、飛利浦，全都是這幾個品牌。那一陣開始就是挺向往獲獎的，就是覺得這一生中要弄到幾個國際大獎還挺好的。

如今，晉常寶對紅點、IF等國際大獎已經是習以為常，不過讓他做夢都沒有想到的是，2016年德國IF獎邀請他去做評委。

晉常寶：

我認為就是我們整個中國的設計，真正在國際上開始越來越有地位。

與性格有些內向靦腆的學霸晉常寶相比，李琦自打上大學起就展現(xiàn)出了作為浙江人的經商天賦，在學生時代就總能接到私活，在他的內心，早早就埋下了一顆有朝一日要讓設計能夠與產業(yè)緊密結合的種子。

臨近畢業(yè)，李琦得到了一個機會，通過毛遂自薦，他談妥了一個大訂單，獲得了八千元的設計費，這在上世紀九十年代是一筆不菲的酬勞。他拉著晉常寶把這個項目當作畢業(yè)設計來做。而讓他沒想到的是，這個訂單一直持續(xù)到了今天，而且酬勞也從當初的八千塊漲到了現(xiàn)在的上千萬。

李琦：

我跟一家企業(yè)走了二十二年，我們從零開始走到了今天。

李琦和晉常寶1995年參加畢業(yè)答辯時的作品是抽油煙機，從設計作品實現(xiàn)產業(yè)化后的三年，所有的產品都打上了李琦的標志。

李琦 ：

我說你的包裝盒上面一定要寫上設計李琦，我很固執(zhí)。所以真的上面就寫的：設計李琦。

1996年，抽油煙機上市，銷量突破三萬臺，這成為當時少有的畢業(yè)設計直接轉化為商用產品的案例。20多年的時間里，瑞德與這家企業(yè)不離不棄，共同成長。瑞德的設計團隊從2個人發(fā)展到了400多人，成功完成了1000多個設計項目，為企業(yè)創(chuàng)造了3000多億元的商業(yè)價值。

李琦現(xiàn)在經常會到生產線上看看，他的很多第一次都是在這里完成的，包括第一次中英文命名、第一個廣告片、第一次建立企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

李琦：

有時候自己都不敢想，原來做了那么多的機型，做了那么多臺的機器。二十二年了，沒有白干。

方太的產品展示廳里濃縮了李琦和晉常寶20多年的心血和堅持?？粗@里與自己緊密相連的一點一滴，李琦話語中透著滿滿的自豪。

李琦：

作為一個設計師來說是非常幸運的，你哪有機會一個企業(yè)二十年老是跟你發(fā)生關系，哪有機會在劃時代的時候都留下烙印。我有時候開玩笑跟老晉說，再怎么樣也抹不去我們倆的名字了，烙印在上面，你的痕跡都在上面。而且誰敢說這不是我做的。沒人敢說這句話，它就是我做的。

時至今日，瑞德依然參與到了這家企業(yè)近90%的產品研發(fā)當中。這家企業(yè)的副總裁諸永定揭開了方太可以成功打造高端品牌的秘密。

企業(yè)客戶 諸永定：

推動打造一個好產品，一個設計的力量，一個科技的力量，兩方面都不可或缺。

目前，這家企業(yè)每年在工業(yè)設計上的投入占到了研發(fā)投入的百分之十。除了二十多年的固定搭檔瑞德，還與國際知名的設計師進行合作。只不過，在它的身邊，總有瑞德的陪伴?，F(xiàn)在回想起二十多年前的相遇，李琦依舊覺得有點不可思議。

李琦：

根本是天壤之別?，F(xiàn)在的設計，大家都是工業(yè)設計國家倡導，整個商業(yè)已經知道了它的作用性。那個時代沒有這樣的商業(yè)環(huán)境，關鍵是真正愿意出錢去買這份服務的人不多。

浙江大學國際設計研究院院長應放天認為，中國的工業(yè)設計從無到有，從弱變強，正在改變甚至顛覆著中國制造的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。

浙江大學國際設計研究院院長 應放天：

經濟的競爭，它的主戰(zhàn)場是產品，產品的競爭歸根到底是文化的競爭，那么文化怎么變成看得見摸得著的東西，那么設計是非常重要的一個橋梁。這就是我們工業(yè)的悲哀，我們有那么多的量，世界銷量第一第二的，結果我們拿不出一件LV品牌的東西，但是反過來，德國只有八千萬人口，它有2000多件世界一流的品牌。它就設計一個包，它可以賣你一個車箱的包，這就是新工業(yè)和舊工業(yè)的區(qū)別。

1美元投入 1500美元產出 工業(yè)設計給產品帶來新生

無論是為客戶創(chuàng)造出商業(yè)價值的李立成，還是與客戶相伴相生的李琦，都是作為乙方在為甲方提供著服務，成為一個個暢銷品的幕后英雄。而隨著工業(yè)設計的力量越來越強，有一些企業(yè)開始希望能夠在自己的公司里建立起強有力的團隊，專門為自己的公司提供設計。

李寧寧是小米生態(tài)鏈工業(yè)設計的負責人，也是一名工業(yè)設計師。她服務的對象只有這一個企業(yè)，她的工作要延伸到產品落地才算結束。李寧寧的團隊并不大，只有十幾個設計師，但他們交出來的成績單卻非常漂亮。移動電源 、手環(huán)，幾乎成為現(xiàn)象級產品。

李寧寧：

你會看到消費升級的這個現(xiàn)象。市場有這個需求，用戶有這個需求，企業(yè)也越來越重視設計，它覺得這是一種企業(yè)的核心競爭力之一。

作為設計師的李寧寧在一個個爆品的背后，看到的是市場對設計的認可，也看到了工業(yè)設計師未來生存和發(fā)展的無限空間。

李寧寧：

就是消費者不再糾結價格的一分一厘了，他可能愿意為設計付出一些溢價，合理的溢價。我覺得這是很好的現(xiàn)象。

美國工業(yè)設計聯(lián)合會調查顯示，在工業(yè)設計上每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。隨著中國制造的不斷升級，工業(yè)設計已經連續(xù)三次寫入國民經濟發(fā)展的五年規(guī)劃綱要。

浙江大學國際設計研究院院長 應放天：

1986年開始中國才有了設計的概念，從歷史上來看，我們至少跟歐美國家至少相差兩百五六十年，這是一個非常大的時間的差距。

2017年，我國的國家級工業(yè)設計中心達到110家，截至2016年年底，建有工業(yè)設計中心的制造企業(yè)總數(shù)已超過6000家，規(guī)模以上專業(yè)工業(yè)設計公司約8000家，設計創(chuàng)意類園區(qū)突破1000家，全國設計服務收入增長率超過10%;設計成果轉化產值增長率約達25%。2016年，浙江杭州良渚誕生了中國第一個工業(yè)設計小鎮(zhèn)，這里也是世界工業(yè)設計大會的永久會址。

夢棲小鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蔣旭東：

設想當中是把夢棲小鎮(zhèn)打造成中國的工業(yè)設計的圣地，全球的工業(yè)設計的高地和全球資源集聚的一個平臺。

5000多年前，文明的曙光為良渚留下了以精巧的玉琮玉璧和別致的陶器為代表的良渚文化，成為“設計就是生產力”的鮮明注腳。今天，當工業(yè)4.0的號角響起，一場以“工業(yè)設計”之名集聚起的生產力變革在中國開始蓬勃生根。

杭州瑞德設計股份有限公司董事長李琦：

我說未來的十年我們將會誕生出一批國際級的設計大師出來，是最好的時期我認為。未來的十年你會看到，中國工業(yè)設計真的會有翻天覆地的變化，因為太多東西中國在領導世界。

半小時觀察：工業(yè)設計 創(chuàng)造奇跡

環(huán)顧我們周圍，大到飛機火箭，小到一根細針，都是工業(yè)設計的范疇。李琦自信地預言，中國將會誕生出一批國際級的設計大師，這樣的說法其實并不夸張，像紅點獎，IF獎這些從前與中國無緣的國際大獎最近幾年已經頻頻頒給了中國設計師。而我們也欣喜地看到，中國的工業(yè)設計正在從嬰孩迅速成長起來，并給中國制造業(yè)帶來新的生命之光。