10月20日上午消息，近日有爆料稱(chēng)微信訂閱號(hào)正迎來(lái)重大改版，展現(xiàn)方式將變?yōu)楣娞?hào)加文章的展現(xiàn)模式，也即信息流模式。騰訊官方對(duì)此消息暫不予回應(yīng)。

微信公眾平臺(tái)于2012年08月23日正式上線(xiàn)，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”。一年后，微信公眾平臺(tái)升級(jí)，分成訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種類(lèi)型。

但隨著入局者不斷涌入，自2015年始，眾多微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)，文章閱讀量出現(xiàn)了不同程度的下滑，至2017年，用戶(hù)打開(kāi)訂閱號(hào)的頻次再度下降，甚至有用戶(hù)表示，日常僅閱讀置頂?shù)膸讉€(gè)訂閱號(hào)而已。

事實(shí)上，微信和QQ已經(jīng)嘗試了信息流的推薦模式。今年5月，微信推出了“看一看”功能，在“看一看”中，用戶(hù)可以瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章。

相比看一看的信息流，QQ看點(diǎn)則專(zhuān)門(mén)增加了視頻欄目，同時(shí)，在頂部通欄設(shè)有不同頻道、欄目的選項(xiàng)，方便用戶(hù)閱讀感興趣的內(nèi)容。

若微信訂閱號(hào)實(shí)行信息流模式，一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，而另一方面是對(duì)于靠出售微信公眾號(hào)廣告位的做自媒體矩陣的公司而言，其廣告價(jià)值將不再被廣告主認(rèn)可。

現(xiàn)有的訂閱號(hào)推送模式是一種去中心化的模式，各個(gè)公眾號(hào)獲得的曝光與流量是公平的，而一旦改為信息流模式，帶有廣告性質(zhì)的內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)將會(huì)大大降低，這也是自媒體在今日頭條上向廣告主提供的廣告價(jià)格較低，而在微信上發(fā)一條推廣或廣告內(nèi)容少則數(shù)千元、多則數(shù)萬(wàn)元的原因。

不過(guò)，在此之前，微信又增加了為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方增加廣告位的功能，今年8月，有媒體爆出，微信正開(kāi)放功能內(nèi)測(cè)——廣告可直接植入文章之中，可選廣告主要以電商單品為主;點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁(yè);計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致，根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，微信公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入。目前，該功能已經(jīng)上線(xiàn)。

而對(duì)平臺(tái)而言，信息流模式意味著平臺(tái)方將掌握著更多的主動(dòng)權(quán)，也將獲得更多置放信息流廣告的機(jī)會(huì)。目前，微信已經(jīng)擁有從朋友圈信息流廣告、與看一看同期上線(xiàn)的搜索功能“搜一搜”上的品牌廣告。