8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%，利潤增速繼續(xù)超營收增速。

事實上，自2021半年報以來，海爾智家利潤增速就持續(xù)超營收增速，即使在去年高基數的基礎上，海爾智家依然延續(xù)了這一態(tài)勢。這表明，邁入智慧家庭新賽道的海爾智家，正在通過三級品牌戰(zhàn)略實現業(yè)績的持續(xù)增長。同時，其數字化轉型的成果也在加速兌現。

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【卡薩帝持續(xù)高端第一，海爾各品類份額持續(xù)凈增】

海爾智家布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。其中，高端品牌卡薩帝通過產品持續(xù)引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業(yè)務發(fā)展穩(wěn)中向好。

財報顯示，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一。尤其是在家電市場進入存量競爭階段的背景下，高端品牌成為行業(yè)競爭的熱點，在這種情況下，卡薩帝整體份額保持穩(wěn)健增長的同時，各品類也均保持著市場的絕對引領：卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增0.8pct和7.7pct。

同時，海爾智家始終以用戶為中心，堅持零售轉型，拓寬市場渠道，通過智慧網器融入場景，以場景帶動智慧網器銷售，實現各品類持續(xù)凈增、持續(xù)引領。

財報顯示，海爾冰箱、洗衣機線下份額在第一基礎上實現了持續(xù)提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45.1%，洗衣機份額持續(xù)凈增至47.1%。同時，空調份額凈增0.6pct，是TOP3中份額唯一正增長的品牌；智慧樓宇實現了物聯多聯機、磁懸浮空調、空氣源熱泵等細分市場第一份額。此外，海爾廚電份額持續(xù)凈增，進入行業(yè)線下TOP3。

【三翼鳥場景交易金額持續(xù)增長】

隨著物聯網時代的發(fā)展，智能家居市場也正處于高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國智能家居市場規(guī)模為4517億元，到2025年，中國智能家居市場規(guī)模預計將達到9523億。

龐大的市場規(guī)模，吸引了眾多企業(yè)入場。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，海爾三翼鳥抓住機遇，通過一站式智慧家庭解決方案，在全國持續(xù)落地。其中，在“萬家筑巢”開啟2個月的時間，進入到全國2149個小區(qū)，場景交易金額達到8.5億，單小區(qū)成交均價近40萬元，雖然2個月的銷售金額不是很大，但是他孕育的新市場、新增量卻很大。

事實上，自6月初，海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發(fā)布會開始，就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鳥再次將發(fā)布會開進內蒙古蒙古包，進一步加速了智慧家庭的落地節(jié)奏。財報顯示，2023上半年，筑巢設計平臺已新增105套場景方案，并落地到全國2131家三翼鳥門店中，促進場景交易額增長。

在為用戶一站式定制智慧家的同時，海爾智家還在全球打造了AQUA社區(qū)洗、衣聯網、食聯網等生態(tài)品牌，匯集衣食住娛行等各方資源，持續(xù)滿足全球用戶的美好生活需求。

在海外，AQUA社區(qū)洗加強與資源方的跨界合作，實現生態(tài)共贏。目前，AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場第一，并覆蓋泰國、越南、中國等國家和地區(qū)，在全球擁有近1.2萬家店鋪。

在國內，海爾衣聯網旗下洗衣先生打造的以洗衣業(yè)務為核心的物聯網社區(qū)OTO平臺，為用戶提供一站式洗護服務。財報顯示，2023上半年海爾洗衣先生門店數增長15%，服務用戶人數增長126%。

【海外業(yè)務增8.8%，持續(xù)跑贏行業(yè)】

面對海外需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家通過發(fā)揮本土化優(yōu)勢、抓住高能效產品機會、加速布局新賽道，以及高效的全球協(xié)同體系持續(xù)降本提效，表現優(yōu)于行業(yè)。

財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收669.2億元，增長8.8%。海外各區(qū)域表現優(yōu)于行業(yè)，具體來看，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。

而為了實現海外市場的持續(xù)增長，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產能，打造出更符合當地用戶需求的產品解決方案，進一步拓展海外市場潛力。

【數字化轉型持續(xù)提效，費率再優(yōu)化0.3pct】

2023上半年，海爾智家持續(xù)深化數字化變革，通過研發(fā)、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型，持續(xù)降費提效。財報顯示，海爾智家2023上半年費率再優(yōu)化0.3pct。至此，海爾智家的費率已實現3年連降，費率累計優(yōu)化1.6pct，降本增效明顯，進一步釋放了業(yè)績增長空間。

除了業(yè)績的穩(wěn)健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念，圍繞產品全生命周期減碳、履行社會責任以及公司治理等方面，持續(xù)創(chuàng)造社會價值，并獲得了全球認可。其中，MSCI將海爾智家ESG評級提升至BBB級，國內行業(yè)領先水平。此前，海爾智家還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業(yè)唯一入選的企業(yè)。

海爾智家的高質量發(fā)展，展示出了其強勁的經營韌性和成長性。前不久，海爾智家再次上榜《財富》世界500強，并且其全球大型家用電器品牌零售量連續(xù)14年第一。此次半年報業(yè)績的持續(xù)增長，驗證了海爾智家在世界第一家電品牌基礎上，又在全球智慧家庭領域實現持續(xù)引領。

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