18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行。中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍指出，消費場景日益多元化，黃金消費年輕化，消費渠道多樣化，品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力。

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中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍 中新經(jīng)緯 攝

陳軍從中國黃金的品牌發(fā)展歷程、機遇挑戰(zhàn)和未來規(guī)劃三個方面講述黃金的故事，探討央企品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

上半年中國黃金實現(xiàn)營收和利潤雙增

2006年，中國黃金作為中國黃金集團產(chǎn)業(yè)鏈延伸的末端企業(yè)，在北京成立。陳軍表示，從七尺的柜臺歷經(jīng)17年時間的拼搏，實現(xiàn)總資產(chǎn)增值500倍。剛剛發(fā)布的2023年上半年半年報顯示，中國黃金實現(xiàn)了營收和利潤雙增長，同比營業(yè)收入增長16.7%，凈利潤增長22.3%。

中國黃金銷售網(wǎng)絡在全國連鎖加盟有4000多家實體店，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國。經(jīng)過三年的發(fā)展，中國黃金在天貓、京東等頭部的電商平臺里占據(jù)了非常重要的黃金珠寶的銷售地位，確保產(chǎn)品的觸達性，提供了優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

中國黃金堅持開放式思維 關注消費需求的升級

陳軍指出，在當前經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，中國黃金珠寶行業(yè)面臨更多的機遇和更強的挑戰(zhàn)。

陳軍表示，宏觀經(jīng)濟長期向好，經(jīng)濟恢復的波浪前行。在黃金行業(yè)這一輪來看，大家對于黃金珠寶首飾消費的力度也好，消費的意愿也好，還是比較明顯的。但經(jīng)濟的潛力還是有的，長期向好的基本面還是有的。人民群眾生活水平不斷提高，對美好生活的向往，對黃金珠寶產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長，這是黃金珠寶行業(yè)一個消費市場的契機。

陳軍認為，消費場景日益多元化，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，黃金消費年輕化，消費渠道多樣化，“悅己”“她經(jīng)濟”式的新消費理念，驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力，中國黃金始終堅持開放式思維，與時俱進，關注消費需求的升級，立足數(shù)字化發(fā)展，實施全渠道擴張策略，積極應對挑戰(zhàn)，主動創(chuàng)造發(fā)展機遇。

把品牌建設作為首要戰(zhàn)略任務

關于未來規(guī)劃，陳軍表示，中國黃金在服務國家戰(zhàn)略，建設世界一流黃金珠寶品牌的過程中，把品牌建設作為首要戰(zhàn)略任務，充分發(fā)揮品牌引領力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新突破。

產(chǎn)品研發(fā)方面，堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合，培養(yǎng)自身設計團，研發(fā)自有IP產(chǎn)品。

品牌推廣方面，我們在企業(yè)內(nèi)部建立了“人人都是品牌代言人”的企業(yè)文化，形成個個都是品牌宣傳員的品牌營銷新格局，堅持市場導向。

信息賦能方面，持續(xù)推進數(shù)字技術(shù)與業(yè)務運營相融合，以數(shù)字化驅(qū)動，以平臺化聯(lián)動，實現(xiàn)業(yè)務互聯(lián)互通，提高資源配置的效率，提升供應鏈管理水平，打造黃金珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化發(fā)展的樣板。

在電商方面，積極布局線上業(yè)務，設立電子商務公司，以圖文電商直播、社交媒體營銷等多元化的銷售形式，實現(xiàn)對消費者的全面服務。

陳軍稱，黃金回收以舊換新一直是中國黃金的服務特色之一。中國黃金將致力于打造國字號的回購品牌，以“線下+線上”結(jié)合的方式建立品牌化、標準化、規(guī)范化和信息化，這樣一個回購的立體業(yè)務體系。

陳軍表示，中國黃金從黃金工藝的精湛傳承到現(xiàn)代科技的積極融合，將始終恪守承諾，致力于高質(zhì)量發(fā)展，打造卓越的品牌。

本次會議由中國新聞社、中國廣告協(xié)會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會指導，中國廣告協(xié)會廣告主與品牌工作委員會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會、中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(中新經(jīng)緯APP)