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當(dāng)元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成為年度營銷熱詞，用戶對新一代內(nèi)容消費(fèi)也提出了更高的精神需求：他們渴望強(qiáng)沉浸感、高互動式的娛樂產(chǎn)品，對元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的。青年生活媒體DT塔門在《00后元宇宙漫游指南》中提到：“在元宇宙里看煙花秀，在太空開演唱會，讓我的歌聲傳遍整個(gè)宇宙，我理解的元宇宙是在電子設(shè)備里的虛擬空間，可以完成和現(xiàn)實(shí)里一樣的事情，是電子版的世界。”

這樣的體驗(yàn)場景正發(fā)生在愛奇藝自制綜藝《元音大冒險(xiǎn)》中，作為全球首個(gè)將虛擬科技與游戲闖關(guān)真人秀相結(jié)合的綜藝IP，該節(jié)目模式增強(qiáng)了用戶的視聽體驗(yàn)，也為品牌提供了溝通用戶的娛樂消費(fèi)場。

《元音大冒險(xiǎn)》在節(jié)目中為作為獨(dú)家冠名商的中免日上APP創(chuàng)造了超20種不同場景露出。元音大陸里大廈、櫥窗、酒吧等大量的虛擬場景秀中皆有中免日上APP的露出。同時(shí)，節(jié)目將中免日上的數(shù)字資產(chǎn)化用為環(huán)節(jié)設(shè)置的一部分，嘉賓在中免日上O世界中可以通過兌換元力值來領(lǐng)獎(jiǎng)、互動，換取中免日上福利點(diǎn)；用戶也可以在中免日上APP或小程序“元音大冒險(xiǎn)”頁面，通過參與單集MVP競猜也可以贏取福利點(diǎn)，最終抵扣訂單金額。

XR、VR、AR等新的媒介技術(shù)是感官的延伸。如今，越來越多的生活方式被平移到虛擬世界中，品牌也在借助科技增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。例如節(jié)目中的元宇宙新年煙花大會，由喜力®星電音聯(lián)合呈現(xiàn)，獨(dú)家奉上在現(xiàn)實(shí)生活中也不易見到的煙花全景，虛擬觀眾在處處充滿“喜力®綠”元素的livehouse中縱情歌唱，臨場感和儀式感拉滿。

值得注意的是，在元音大陸，品牌與《元音大冒險(xiǎn)》一起碰撞出了全新的營銷合作模式。高通驍龍作為特約元宇宙技術(shù)伙伴，百度智能云曦靈作為數(shù)字人領(lǐng)先平臺，以及VR合作伙伴奇遇，共同提供了技術(shù)服務(wù)，助力節(jié)目創(chuàng)意落地，品牌從單一的廣告主身份轉(zhuǎn)換成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的共創(chuàng)者。

搭載驍龍8系移動平臺的Android旗艦手機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的面部捕捉

虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)品的升級，強(qiáng)交互和沉浸體驗(yàn)內(nèi)容成為各大平臺重點(diǎn)布局的賽道。此次《元音大冒險(xiǎn)》的商業(yè)運(yùn)營，也預(yù)示著未來愛奇藝將借助科技優(yōu)勢，開發(fā)更多創(chuàng)新互動的玩法，協(xié)同廣告主一起突破次元壁，打造橫跨媒介、深度連接用戶的數(shù)字營銷案例。(中新經(jīng)緯APP)