煙火氣回來了。2023年的春節(jié)是疫情政策調(diào)整后的首個新春假期。返鄉(xiāng)的人們迫不及待踏上歸途，回到家鄉(xiāng)和家人團圓。

1月29日，基于全國30個省200多個城市的504家門店和線上的春節(jié)(農(nóng)歷初一到初五)消費數(shù)據(jù)，大潤發(fā)發(fā)布《2023年春節(jié)不打烊消費報告》。報告顯示，臨近春節(jié)，大潤發(fā)線下店均客流環(huán)比增長30%。久違的春節(jié)團圓，返鄉(xiāng)過年帶動地方消費熱。

(資料圖)

年味沒變，但年貨有了新變化：燈籠、對聯(lián)賣了不少，小青檸汁、粉色殺魚圍裙、發(fā)財包和油條成了大潤發(fā)春節(jié)最暢銷；久違的團圓，全家老小一起買年貨：一家五口和一家四口一起來大潤發(fā)購物的消費群體增多，這讓大潤發(fā)客單價同比增長6.1%；新年提供好服務(wù)，但新年還是老歌香：年年歲歲又一年，在大潤發(fā)使用了10年的老歌《財神到我家》又在全國504家門店播放了5萬遍；大潤發(fā)依舊春節(jié)不打烊，提供照看寵物和班車等服務(wù)。

年味沒變，但年貨有了新變化

大潤發(fā)剛發(fā)布的自有品牌freshOla呷無忌小青檸汁飲料搶跑春節(jié)檔，年輕家庭在大潤發(fā)囤年貨“健康”成首選。小青檸汁和氣泡水、椰子汁成為一線城市新春佳節(jié)的“新三樣”飲料，但可樂、橙汁、豆奶“老三樣”還在二三線城市流行，依然是年三十兒團年飯上的必備飲品。

“小青檸汁飲料反超可樂橙汁，成為銷售增速最快的飲品，領(lǐng)跑春節(jié)檔?！贝鬂櫚l(fā)超市工作人員表示，“相比過年飲品界的“老三樣”，小青檸汁配料表更簡單，喝起來更健康。”

往年，紅色衣服就是新年戰(zhàn)袍，但今年圍裙反超紅馬甲、紅棉襖、紅襪子成了新寵。大潤發(fā)殺魚圍裙在春節(jié)期間熱銷，粉色圍裙超過藍色成為爆款，川渝地區(qū)圍裙銷售領(lǐng)先其他地區(qū)，是東北地區(qū)的3倍。

紅色意味著紅紅火火，過年就是圖個好彩頭。大潤發(fā)新上架的新年發(fā)財包很受歡迎，過年期間售賣超12萬個。有意思的是，雖然都是吉祥話的包裝，但“發(fā)工資”比“發(fā)紅包”賣得好。

今年大家都回家過年，過年裝飾少不了。大潤發(fā)數(shù)據(jù)顯示，燈籠、對聯(lián)和中國結(jié)等過年裝飾品賣得好，同比銷售增長44.7%。掛飾和配件同比增幅最大，“?！弊趾蜔艋\都賣了超10萬個。

車厘子打敗砂糖橘成最熱年貨。從初一到初三，有20年多年歷史的大潤發(fā)非礬油條是上海、成都、昆明、濟南最暢銷商品。預制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化，黃金地瓜條、淮白香糯蓮藕、梅菜扣肉、佛跳墻、椒鹽手抓骨、胡椒豬肚雞等招牌菜受到各地消費者的青睞。

久違的團圓，全家老小一起買年貨

今年春節(jié)是疫情政策調(diào)整后的第一個新春假期，外出工作的人們終于能回家。這是久違的團圓。

很多外出打拼的年輕人帶著小孩回到家鄉(xiāng)陪父母一起購物。據(jù)大潤發(fā)店長表示，一家五口和一家四口一起來大潤發(fā)購物的消費群體增多，目測同比去年上升30%左右，來大潤發(fā)購置年貨。他說，年前父母輩愛到線下來逛大潤發(fā)，過年了父母拉著子女一起來逛。

根據(jù)大潤發(fā)春節(jié)消費數(shù)據(jù)：今年初一到初五，大潤發(fā)客單價同比增長6.1%。春節(jié)期間，消費者在大潤發(fā)把購物車裝滿才回家，生鮮、水果、蔬菜、零食和熟食等產(chǎn)品比較多，地方特色美食成大潤發(fā)暢銷年貨。

消費者在大潤發(fā)買得最多的是三大品類是白酒、常溫奶和糕點。2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是江蘇省、浙江省、安徽省、山東省和廣東省，其中蘇州市、上海市、南通市、無錫市、寧波市業(yè)績領(lǐng)跑全國。

新年依舊服務(wù)好，但新年還是老歌香

新年老歌依然香，《財神到我家》在大潤發(fā)春節(jié)使用了10年，今年春節(jié)五天在全國30個省市的門店一共播放了5萬遍。此外，《三百六十五個祝福》和《金蛇狂舞》也很受歡迎。

春節(jié)期間，超過一半的大潤發(fā)門店提供了寵物寄存服務(wù)。該項服務(wù)已在大潤發(fā)上線兩年，符合地方政策要求并滿足寵物服務(wù)條件的266家門店的寵物小屋共接待了超37萬只狗狗。大潤發(fā)客服經(jīng)理表示，會持續(xù)優(yōu)化，未來把這項服務(wù)推廣到更多門店。

大潤發(fā)優(yōu)鮮APP 連續(xù)6年春節(jié)不打烊，服務(wù)全國30個省市的消費者，讓他們在除夕、大年初一也能下單收貨。

年輕人把線上購物的消費習慣帶回家。從除夕到初六，大潤發(fā)優(yōu)鮮APP 訂單量同比去年增長40% 。過年期間，晚間下單的消費者增多，晚上9點到11點下單的消費者超過17%。北京、上海、廣州、成都、昆明、濟南、武漢和蘭州8個城市的線上訂單量同比去年整體增加 7.2%，昆明和濟南的線上訂單量同比去年增長超過50%。

由于周到的線上服務(wù)和年輕人返鄉(xiāng)帶家人去線下買年貨，遍布全國105家門店的大潤發(fā)班車出勤率下調(diào)10%。

(中新經(jīng)緯APP)