題：哪些原因助推了《流浪地球2》衍生品大賣？

作者 王潤(rùn)玨 中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心研究員、博士生導(dǎo)師

(資料圖片)

1月28日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔期總票房超68億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位；最初籌款目標(biāo)為10萬(wàn)元的春節(jié)檔電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊，眾籌總額截至1月29日已突破7000萬(wàn)元，且該數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

熱鬧的2023春節(jié)檔讓沉寂三年的中國(guó)電影市場(chǎng)感受到明確的復(fù)蘇信號(hào)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的意外火爆更是市場(chǎng)收獲的另一個(gè)大禮包。

筆者認(rèn)為，《流浪地球2》之所以能刷新中國(guó)電影衍生品銷售紀(jì)錄，主要原因有以下幾方面：

第一，《流浪地球2》影片的熱映直接帶動(dòng)了周邊衍生品的消費(fèi)。影片始終是IP最核心的部分。該片被觀眾稱為“中國(guó)科幻代表作”，春節(jié)檔累計(jì)票房超過(guò)21億元，在國(guó)家電影局發(fā)布的觀眾滿意度調(diào)查中得分高達(dá)88.0分。觀眾對(duì)電影周邊衍生品的熱情購(gòu)買是在電影院之外對(duì)影片認(rèn)可、喜愛(ài)的延續(xù)性表達(dá)。

第二，該片衍生品的眾籌活動(dòng)是中國(guó)科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”。如果說(shuō)2019年上映的《流浪地球》點(diǎn)燃了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻電影的希望，四年之后的《流浪地球2》則真正構(gòu)建起了“科幻電影的中國(guó)敘事”：其不僅有震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)、緊湊的故事情節(jié)，還架構(gòu)了更加深刻的價(jià)值觀，即面對(duì)人類共同危機(jī)時(shí)的愛(ài)與堅(jiān)守，也生動(dòng)詮釋了中國(guó)所提出的“人類命運(yùn)共同體”的發(fā)展理念。持續(xù)刷新的眾籌金額既是觀眾對(duì)中國(guó)科幻電影積蓄熱情的釋放，也承載著人們疫情后對(duì)“人類共同命運(yùn)”理解和感悟的內(nèi)心回望。

第三，電影衍生品熱銷也折射出中國(guó)“Z世代”(也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”)群體對(duì)電影IP消費(fèi)方式的偏好。有調(diào)查表明，“Z世代”群體擁有強(qiáng)烈的情感和愛(ài)國(guó)情懷，重視消費(fèi)帶來(lái)的快感，愿意為快樂(lè)付費(fèi)、為興趣買單。參與眾籌的消費(fèi)者中，許多都是“Z世代”年輕人。他們很多人下單后，都在微博、豆瓣等社交媒體平臺(tái)發(fā)文，提到四年前《流浪地球》曾因經(jīng)費(fèi)差點(diǎn)“難產(chǎn)”的往事，將其親切地稱為“小破球”IP。對(duì)“Z世代”群體而言，購(gòu)買電影周邊是他們對(duì)“中國(guó)科幻”情懷式的表達(dá)，也是對(duì)“小破球”的成長(zhǎng)支持。

第四，科幻類影視IP本身具有較強(qiáng)的周邊消費(fèi)慣性邏輯?？苹妙愑耙旾P的衍生品包括“硬周邊”(紀(jì)念卡、模型等觀賞、收藏衍生品)和“軟周邊”(文具、服飾等實(shí)用性衍生品)。目前《流浪地球2》正在眾籌的笨笨拼裝版、數(shù)字生命卡等均屬前者。

在國(guó)際市場(chǎng)上，《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》等科幻影視IP的衍生品銷售和商業(yè)化運(yùn)作一直長(zhǎng)盛不衰，且方式更加多元。例如，北京環(huán)球影城中的變形金剛主題區(qū)就是情境化、體驗(yàn)化的科幻IP衍生產(chǎn)品代表。

當(dāng)前，《流浪地球2》形成的電影衍生品“爆款效應(yīng)”是作品、檔期、類型三大要素疊加的結(jié)果，傳遞出中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)發(fā)展的積極信號(hào)，但并不足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影衍生品市場(chǎng)已步入高速發(fā)展階段。

從《流浪地球2》IP本身來(lái)說(shuō)，目前衍生品銷售處于“硬周邊”階段，還有大量衍生產(chǎn)品、內(nèi)容、合作模式尚待開(kāi)發(fā)和實(shí)踐。從科幻類型電影角度來(lái)說(shuō)，好IP依托于好電影，而好電影的核心是好劇本。但目前中國(guó)成熟、優(yōu)質(zhì)的科幻小說(shuō)作品儲(chǔ)備并不多，還不足以支撐科幻類電影進(jìn)行量產(chǎn)。

從IP運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，中國(guó)影視IP運(yùn)營(yíng)理念、產(chǎn)業(yè)鏈都處于建設(shè)、完善過(guò)程中。特別是近幾年受疫情影響，中國(guó)電影發(fā)展陷入停滯、企業(yè)也普遍虧損，電影IP的系統(tǒng)化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行仍待行業(yè)復(fù)蘇和市場(chǎng)重啟。長(zhǎng)期來(lái)看，完善中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和加強(qiáng)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度是電影IP開(kāi)發(fā)、衍生品市場(chǎng)良性發(fā)展的重要保障。(中新經(jīng)緯APP)

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