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(王玉玲)近日，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠在會(huì)上表示，過去非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳受雙方難以形成有效互動(dòng)，而直播平臺(tái)拓寬了非遺的傳播渠道，廣大受眾也能通過打賞的形式表達(dá)自身對(duì)非遺的認(rèn)同與欣賞。

談及過去非遺保護(hù)及活態(tài)傳承的難點(diǎn)與問題，詹新惠指出，“在沒有足夠經(jīng)濟(jì)保障的情況下，傳承人易缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力，導(dǎo)致非遺相關(guān)內(nèi)容在形式上缺乏吸引力，非遺傳播也難以產(chǎn)生理想的效果。”

詹新惠認(rèn)為，相關(guān)從業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行非遺保護(hù)與傳承，應(yīng)主動(dòng)把握直播、短視頻平臺(tái)為非遺傳播開辟的新空間，“充分融合文化層面的內(nèi)容，為觀眾構(gòu)建起‘人+場+情’的非遺直播間，讓非遺傳播與觀眾形成同頻共振，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略非遺的藝術(shù)美?！?/p>

在詹新惠看來，直播打賞的“賞”一字蘊(yùn)含著欣賞、鑒賞之意，“打賞也反映了觀眾與非遺主播之間的認(rèn)同和信任關(guān)系，非遺主播應(yīng)該將這種物質(zhì)支持視為進(jìn)一步精進(jìn)技藝的保障，找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)傳播力到引導(dǎo)力，再到影響力的轉(zhuǎn)變?！?/p>

據(jù)《2022抖音非遺報(bào)告》，過去一年，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%，打賞總金額同比增長533.6%，越來越多觀眾自發(fā)地以打賞表達(dá)對(duì)非遺主播的肯定。

展望地方非遺的未來傳播與傳承，詹新惠認(rèn)為“地方非遺傳承人及相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極依托抖音等直播平臺(tái)的資源，創(chuàng)新產(chǎn)品與內(nèi)容輸出，讓小眾、瀕危非遺也收獲更多觀眾的喜愛與認(rèn)可。”

據(jù)悉，來自中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會(huì)議，并就直播對(duì)地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會(huì)專家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì)，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動(dòng)力。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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