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世界動(dòng)態(tài):浙江海鹽：運(yùn)用云媒“農(nóng)富通”打通信息助農(nóng)新渠道
(資料圖)
(朱微敏)“藍(lán)龍蝦每斤70元、太秋甜柿每斤25元……”收獲的季節(jié)，地處杭嘉湖平原的浙江省海鹽縣，一批批特色農(nóng)產(chǎn)品集中上市。今年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶顯得十分淡定。由于一款數(shù)字化應(yīng)用——云媒“農(nóng)富通”的上線，讓農(nóng)戶們只要通過(guò)手機(jī)就能了解市場(chǎng)行情、掌握銷(xiāo)售主動(dòng)權(quán)。
11月10日，海鹽縣于城鎮(zhèn)舉辦第一屆藍(lán)龍蝦文化節(jié)，農(nóng)戶陳華養(yǎng)殖的藍(lán)龍蝦以16厘米的長(zhǎng)度和91.1克的重量拔得頭籌，成為今年的“蝦王”。就在陳華喜獲榮耀的時(shí)候，該鎮(zhèn)500畝稻田里的50000余斤藍(lán)龍蝦相關(guān)銷(xiāo)售信息也通過(guò)云媒“農(nóng)富通”與當(dāng)?shù)孛襟w平臺(tái)聯(lián)動(dòng)對(duì)外公布，網(wǎng)上和電話訂單隨之而來(lái)?！艾F(xiàn)在稻田里養(yǎng)的藍(lán)龍蝦畝產(chǎn)產(chǎn)量在120斤左右，今年預(yù)計(jì)可以賺40多萬(wàn)元。”陳華說(shuō)。
云媒“農(nóng)富通”應(yīng)用是海鹽縣委宣傳部、縣傳媒中心聯(lián)合開(kāi)發(fā)推廣的數(shù)字化改革項(xiàng)目，它立足“媒體+服務(wù)”，采用定向推送、雙向互動(dòng)的傳播模式，將目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位為三農(nóng)群體，農(nóng)戶動(dòng)動(dòng)手指，即可實(shí)現(xiàn)與媒體的有效互動(dòng)，既能及時(shí)了解三農(nóng)新聞，也可發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息、求助信息等，還能與媒體聯(lián)合推介當(dāng)季特色農(nóng)產(chǎn)品。一改往日對(duì)農(nóng)宣傳只有過(guò)程沒(méi)有結(jié)果，只重視覆蓋面沒(méi)有精準(zhǔn)性的情況。
據(jù)了解，云媒“農(nóng)富通”構(gòu)建了“5+N”協(xié)同合作模式，聯(lián)合全縣近100家單位，為三農(nóng)群體服務(wù)，其中“5”為縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣氣象局、縣應(yīng)急局、縣農(nóng)信聯(lián)社和縣供銷(xiāo)社，“N”為全縣黨委、政府機(jī)構(gòu)。同時(shí)，明確重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象為“3+N”，“3”包括1100多家家庭農(nóng)場(chǎng)、100家青年農(nóng)創(chuàng)客和10家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，“N”是云媒應(yīng)用計(jì)劃與聯(lián)盟成員協(xié)作，服務(wù)更多三農(nóng)對(duì)象。
“能不能幫幫我們，2萬(wàn)斤包心菜快要爛在地里了。”今年初，海鹽縣傳媒中心收到了一位來(lái)自秦山街道楊柳山社區(qū)農(nóng)戶的求助信息?！敖衲晔芤咔橛绊?，外省收購(gòu)商明顯減少，我們的銷(xiāo)售渠道變窄，盡管有少部分車(chē)子來(lái)收購(gòu)，但收購(gòu)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于我們的產(chǎn)量。今年溫度高，包心菜長(zhǎng)得快，再不收割，只能爛掉了。”楊柳山社區(qū)居委會(huì)副主任王國(guó)忠看到滯銷(xiāo)的包心菜，焦急萬(wàn)分。他表示，由于嘉興本地和上海地區(qū)的疫情，導(dǎo)致楊柳山社區(qū)500多戶種植戶的近100萬(wàn)斤包心菜滯銷(xiāo)。
通過(guò)廣泛調(diào)查了解到，除了秦山街道，海鹽各地也存在類(lèi)似情況。但由于涉及農(nóng)戶分散，滯銷(xiāo)蔬菜數(shù)量龐大，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了信息“梗阻”?！靶侣勔唤?jīng)報(bào)道，的確有很多供銷(xiāo)信息反饋了回來(lái)，但是信息龐雜，農(nóng)戶本身又不能第一時(shí)間知道。全靠一一去對(duì)接聯(lián)系，效率低且工作量巨大。”縣傳媒中心的朱小芳說(shuō)。
如何打贏這場(chǎng)“包心菜保衛(wèi)戰(zhàn)”，在海鹽縣委宣傳部的指導(dǎo)下，縣傳媒中心緊急開(kāi)發(fā)云媒“農(nóng)富通”應(yīng)用，以數(shù)字化手段智慧助農(nóng)?！霸泼睫r(nóng)富通應(yīng)用重塑了原有的內(nèi)容生產(chǎn)流程，顛覆媒體本位，而是以用戶為中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)挖掘農(nóng)戶需求，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，根據(jù)他們的訴求進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道，再將新聞傳播推送至更大范圍?！笨h傳媒中心總編室主任李巖表示，得益于直接精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)戶，加上大數(shù)據(jù)分析和政策中樞規(guī)整等優(yōu)勢(shì)，很快各地的供需信息直達(dá)農(nóng)戶手中。不到1周時(shí)間，楊柳山村的100萬(wàn)斤包心菜銷(xiāo)售一空。
“供需信息和價(jià)格直接發(fā)到農(nóng)戶手機(jī)里。包括政府緊急提供的物流貨運(yùn)渠道和防疫“海鹽安行碼”申報(bào)信息都通過(guò)這個(gè)應(yīng)用發(fā)布，整條銷(xiāo)售鏈就打通了?！蓖鯂?guó)忠說(shuō)?！氨緛?lái)大家都很擔(dān)心菜賣(mài)不出去，現(xiàn)在好了，外面車(chē)子可以進(jìn)來(lái)了，價(jià)錢(qián)也好，相當(dāng)滿意?！辈宿r(nóng)陳愛(ài)寶說(shuō)。
目前，云媒“農(nóng)富通”應(yīng)用正在進(jìn)一步迭代升級(jí)，將推出用戶滿意排行榜單、農(nóng)戶直播帶貨平臺(tái)等服務(wù)功能，為評(píng)價(jià)媒體服務(wù)功能效果、百姓滿意度反饋提供更直觀的參考。(中新經(jīng)緯APP)
