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凈利下滑逾九成，順鑫農(nóng)業(yè)能否靠提價(jià)“脫困”？
(閆淑鑫)牛欄山又要漲價(jià)了。近日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，鑒于當(dāng)前原輔料、運(yùn)輸成本等均有不同程度上漲，公司擬對5款牛欄山陳釀進(jìn)行調(diào)價(jià)，每箱上漲6元，價(jià)格調(diào)整計(jì)劃從2023年1月1日起執(zhí)行。
據(jù)悉，自去年年底以來，順鑫農(nóng)業(yè)已經(jīng)三次對旗下白酒進(jìn)行提價(jià)，但頻繁提價(jià)背后，該公司業(yè)績不增反降。
一年內(nèi)多次對旗下白酒提價(jià)
(資料圖片)
目前，順鑫農(nóng)業(yè)已形成以白酒、豬肉為主的兩大產(chǎn)業(yè)。不過，從順鑫農(nóng)業(yè)披露的2022年半年報(bào)可以看到，該公司75%以上的收入均來自白酒產(chǎn)業(yè)，豬肉產(chǎn)業(yè)收入占比僅約16%。
順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品以“牛欄山”和“寧誠”為代表，“牛欄山”目前擁有“經(jīng)典二鍋頭”“傳統(tǒng)二鍋頭”“百年牛欄山”“珍品牛欄山”“陳釀牛欄山”五大系列產(chǎn)品；“寧誠”現(xiàn)主要為綿香型寧城老窖白酒。
中新經(jīng)緯注意到，自去年年底以來，順鑫農(nóng)業(yè)已經(jīng)三次對旗下白酒產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。先是去年12月25日，順鑫農(nóng)業(yè)公告稱，鑒于當(dāng)前原材料和人工成本等各生產(chǎn)成本構(gòu)成要素均有不同幅度的增長，自2022年1月1日起，對公司42度500ml百年牛欄山白酒(福牛)、42.6度500ml百年牛欄山白酒(禧牛)、42.9度500ml百年牛欄山白酒(國牛)進(jìn)行提價(jià)，每瓶分別上調(diào)20元、30元、50元。
不到三個(gè)月，2022年3月19日，順鑫農(nóng)業(yè)又發(fā)布公告，稱鑒于原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪胁煌鹊脑鲩L，導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅增加，公司決定自2022年5月1日起，以凈含量500ml為核算單位，清香型白酒上調(diào)3元至15元；濃香型白酒上調(diào)10元至15元。
近日，順鑫農(nóng)業(yè)又再次對42°125ml、42°265ml、42°500ml、42°750ml、52°500ml以上5款牛欄山陳釀進(jìn)行調(diào)價(jià)，每箱上漲6元，相關(guān)調(diào)整計(jì)劃自2023年1月1日起執(zhí)行。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示，近兩年，隨著原材料等生產(chǎn)成本的上漲，不少酒企均面臨較大的生產(chǎn)壓力?！绊橏无r(nóng)業(yè)等以中低端產(chǎn)品為主的酒企，本身利潤就比較有限，成本上漲對于企業(yè)帶來了很大的經(jīng)營壓力?！?/p>
在蔡學(xué)飛看來，順鑫農(nóng)業(yè)頻繁對旗下白酒漲價(jià)一方面是為了沖抵成本，另一方面也是在配合企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及品牌形象提升。
“順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山這幾年一直在進(jìn)行持續(xù)性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和品牌形象提升，公司也是想通過價(jià)格的提升來拉升整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升品牌形象。”蔡學(xué)飛表示。
順鑫農(nóng)業(yè)在半年報(bào)中也提到，2022年上半年公司白酒產(chǎn)業(yè)聚焦品牌升級，建立與中高端產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升品牌高度等。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)約78%的收入均是由小于10元/500ml的低檔酒貢獻(xiàn)，50元/500ml及以上的高檔酒收入占比僅7%。
酒業(yè)專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青也認(rèn)為，順鑫農(nóng)業(yè)通過頻繁對旗下白酒進(jìn)行提價(jià)，除了緩解成本壓力外，也是想借此夯實(shí)其在光瓶酒市場的地位，同時(shí)漲價(jià)也可在某種程度上體現(xiàn)其品牌價(jià)值，并能讓渠道獲取更多的費(fèi)用和利益支持。
白酒收入不增反降
不過，頻繁提價(jià)背后，順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績卻不增反降。
據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)三季報(bào)，今年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91.06億元，同比下滑21.57%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2759.51萬元，同比下滑92.58%。其中，第三季度，順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入25.87億元，同比增長6.94%；歸母凈利潤虧損1238.28萬元，較上年同期有所改善。
至于白酒產(chǎn)業(yè)第三季度的表現(xiàn)如何，順鑫農(nóng)業(yè)并未在三季報(bào)中進(jìn)行披露。不過，方正證券在近期研報(bào)中提到，今年三季度多地疫情頻發(fā)，白酒消費(fèi)場景整體受損，但雙節(jié)旺季餐飲消費(fèi)表現(xiàn)較好，預(yù)計(jì)帶動(dòng)光瓶酒加速動(dòng)銷，加之順鑫農(nóng)業(yè)旗下金標(biāo)陳釀逐步全國化鋪貨推廣，公司三季度白酒業(yè)務(wù)或有所改善。
值得一提的是，今年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入49.10億元，同比下滑24.88%。其中高檔酒、中檔酒、低檔酒收入均分別下滑55.20%、4.25%、23.20%，但或受益于產(chǎn)品提價(jià)，該公司中檔酒、低檔酒的毛利率分別較上年同期增長4.66%、8.08%。
頻繁漲價(jià)下，公司業(yè)績?yōu)楹尾辉龇唇担?/p>
蔡學(xué)飛表示，隨著中國酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，順鑫農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢價(jià)格帶——中低端價(jià)格帶，競爭壓力較大，且市場存在一定萎縮。“此外，疫情的確對整個(gè)酒類消費(fèi)造成了很大的負(fù)面影響，尤其是像大排檔這類民間的次級消費(fèi)，受到了很大影響，而這些又是順鑫農(nóng)業(yè)旗下白酒最主要的消費(fèi)場景。所以，對于順鑫農(nóng)業(yè)等分銷型酒企來說，受疫情影響比較明顯?！辈虒W(xué)飛稱。
順鑫農(nóng)業(yè)在半年報(bào)中也解釋稱，公司白酒產(chǎn)業(yè)受疫情影響，部分核心市場營銷有所放緩，銷售額相較去年同期有所下降。
此外，肖竹青還提到，目前光瓶酒市場是各個(gè)區(qū)域酒廠求生存的最后一個(gè)防線，牛欄山在全國遭到了各個(gè)省級龍頭企業(yè)和區(qū)域酒廠的貼身肉搏。
“瀘州老窖的黑蓋、汾酒的波汾等一線名酒強(qiáng)勢復(fù)興光瓶酒，對于牛欄山二鍋頭造成巨大的擠壓。另一方面，做網(wǎng)紅白酒的江小白和光良酒業(yè)目前已經(jīng)獲得了不少年輕人的喜愛，而牛欄山在品牌策劃、品牌推廣方面還是落伍了，特別是在與年輕人的互動(dòng)交流方面缺乏與時(shí)俱進(jìn)。這些品牌都在搶牛欄山的份額。”肖竹青表示。
15日，針對其頻繁提價(jià)背后白酒收入不增反降、三季度白酒業(yè)績是否改善等問題，中新經(jīng)緯致電順鑫農(nóng)業(yè)董秘辦，其相關(guān)工作人員稱，對白酒產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)與公司業(yè)績下滑沒有關(guān)聯(lián)性，業(yè)績下滑主要是因?yàn)殇N售區(qū)域受到了疫情影響，提價(jià)則是因?yàn)槲锪鞯瘸杀旧蠞q。
當(dāng)被問及頻繁提價(jià)是否也與公司提升品牌形象有關(guān)，該工作人員稱其不掌握具體情況。
至于順鑫農(nóng)業(yè)白酒板塊三季度的業(yè)績表現(xiàn)，上述工作人員也未透露，只強(qiáng)調(diào)以公司三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，截至15日收盤，順鑫農(nóng)業(yè)股價(jià)報(bào)29.32元/股，今年以來已累計(jì)下跌23.14%，總市值217.49億元。(更多報(bào)道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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