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環(huán)球視點！支振鋒：網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理需家庭等多方主體協(xié)同努力
(資料圖)
(薛宇飛)近日，由中國政法大學(xué)文化娛樂法治研究中心主辦的“科學(xué)認(rèn)識直播打賞 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”研討會在京舉行。會上，中國社會科學(xué)院法學(xué)所研究員支振鋒認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理需多方主體協(xié)同努力。
支振鋒稱，網(wǎng)絡(luò)直播可以分為兩大類，一類是演藝直播，即提供某種知識或才藝；另一類是直播帶貨。如果將網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)演藝進(jìn)行比較，直播打賞其實是主播向用戶提供網(wǎng)絡(luò)表演服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)知識服務(wù)，用戶通過打賞的方式支付費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)直播中的表演服務(wù)或知識服務(wù)，與街頭演藝或線下物理空間所提供的服務(wù)本質(zhì)上沒有區(qū)別，它們之間存在共性。
網(wǎng)絡(luò)直播有三個問題值得關(guān)注。第一個是管理問題，包括社會秩序和市場經(jīng)濟(jì)秩序?qū)用?。社會秩序的維護(hù)主要是通過行政處罰法等進(jìn)行調(diào)整，鼓勵網(wǎng)絡(luò)直播為人民群眾提供正向價值的內(nèi)容。市場經(jīng)濟(jì)秩序問題主要涉及產(chǎn)品、消費(fèi)者服務(wù)等。
第二個是價值塑造和文明塑造?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)直播理解為一種精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，與社會主流價值觀、人民群眾精神生活需要、社會的文明進(jìn)步密切相關(guān)，因此，應(yīng)通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，處置不良信息，讓網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)揮積極的、正向的作用，從而營造良好的主流價值觀。
第三個是法律問題，主要涉及網(wǎng)絡(luò)直播的法律性質(zhì)以及提供什么樣的產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)直播也有其特性，主要體現(xiàn)在兩個方面。第一個特性是網(wǎng)絡(luò)直播需要平臺引導(dǎo)和規(guī)范，分為兩種情況，一種是平臺對直播有嚴(yán)格管理，平臺作為支付中介，分享了網(wǎng)絡(luò)直播中的利益，因此平臺對主播及內(nèi)容有更強(qiáng)的管理能力，相應(yīng)地，平臺對主播的行為也要承擔(dān)更高責(zé)任。另一種是廣告模式，即主播可以與用戶直接互動、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來，平臺根據(jù)主播的流量進(jìn)行廣告分成。
第二個特性是網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)量上的特殊性。首先在觀眾數(shù)量上，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)表演、知識服務(wù)存在很大差異。線下場所能容納人數(shù)規(guī)模是有限的，但網(wǎng)絡(luò)平臺可能為上億觀眾服務(wù)，比如周杰倫、劉德華等線上演唱會直播可能有上億觀看次數(shù)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》顯示，截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(fèi)(打賞和直播購物)的用戶賬號數(shù)量累計約為3.3億個。其次是表演者數(shù)量上的差異。根據(jù)報告，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億。平臺主播多屬于線上兼職型就業(yè)，主要利用工作以外的時間錄制、分享視頻或進(jìn)行直播，高度職業(yè)化的主播人群占比較少。月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“頭部主播”數(shù)量占比較少，收入分布較為均衡。
網(wǎng)絡(luò)直播的治理也包含兩個層面，一個是秩序管理，一個是直播內(nèi)容的生態(tài)治理。網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的一種生產(chǎn)方式，需要對其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生態(tài)治理，比如怎么對MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，對平臺進(jìn)行規(guī)范，對主播進(jìn)行分類分級等。同時，管理中也包括對主播的權(quán)益保護(hù)。在糾紛解決方面，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種提供表演才藝或知識付費(fèi)的服務(wù)，可能會涉及價格管理問題，以及未成年人打賞問題。因此，直播生態(tài)治理問題不僅僅是平臺、行政監(jiān)管的責(zé)任，還有家庭、學(xué)校要承擔(dān)起重要責(zé)任，多方主體協(xié)同努力。 (更多報道線索，請聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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