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焦點觀察：周麗娜：多種方式激勵主播成長，推動主播職業(yè)化發(fā)展路徑
【資料圖】
(薛宇飛)近日，由中國政法大學(xué)文化娛樂法治研究中心主辦的“科學(xué)認(rèn)識直播打賞 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”研討會在京舉行。會上，中國傳媒大學(xué)文化法治研究中心研究員周麗娜指出，推動主播職業(yè)化，激勵主播群體向更高層次成長，形成一種良性的、穩(wěn)定的、持續(xù)的職業(yè)發(fā)展路徑。
中國傳媒大學(xué)文化法治研究中心研究員周麗娜。來源：受訪者供圖
周麗娜稱，根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》，截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億。根據(jù)第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，直播和短視頻用戶規(guī)模連年攀升，使用率不斷提高，整體呈現(xiàn)大幅增長趨勢?！?021年中國短視頻和直播電商行業(yè)人才發(fā)展報告》指出，短視頻和直播電商領(lǐng)域預(yù)計從業(yè)人員缺口中，網(wǎng)絡(luò)主播占比可能達(dá)到52%，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的人才需求相當(dāng)旺盛。在互聯(lián)網(wǎng)營銷師已成為國家認(rèn)可的新職業(yè)后，網(wǎng)絡(luò)主播納入國家職業(yè)資格目錄，走向職業(yè)化發(fā)展道路，應(yīng)該提上日程。
調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，如果主播在一年內(nèi)能夠堅持持續(xù)開播，則作為一份正式工作予以堅持的可能性就極大。不論是網(wǎng)絡(luò)平臺，還是經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，都非常重視網(wǎng)絡(luò)主播的日常管理和培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容主要集中在直播技能、溝通技巧等方面。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》規(guī)定，涉及醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。未來，如果網(wǎng)絡(luò)主播成為正式職業(yè)，不排除也將有相應(yīng)的職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)或類似資質(zhì)方面的標(biāo)準(zhǔn)出臺，激勵主播群體向更高層次成長，形成一種良性的、穩(wěn)定的、持續(xù)的、職業(yè)化發(fā)展路徑。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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