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進博會時間｜獨家專訪博柏利中國區(qū)總裁：2025年底主要原材料來源100%可追溯
(資料圖片僅供參考)
(董湘依)擁有166年歷史的英國品牌博柏利(Burberry)今年第二次參與中國進博會。日前，博柏利中國區(qū)總裁張允馨接受中新經(jīng)緯獨家專訪時表示，進博會的連續(xù)成功舉辦展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的強大韌性和超大市場規(guī)模的巨大吸引力，為全球優(yōu)質(zhì)商品進入中國市場搭建了橋梁，更好地滿足了中國消費者的需要。
博柏利中國區(qū)總裁張允馨(受訪者供圖)。
張允馨對中新經(jīng)緯記者表示，“自首次參加進博會以來，我們真切地感受到了進博會強大的溢出效應。進博會的召開，是中國持續(xù)推進高水平對外開放的重大舉措，也說明中國市場的強大韌性與潛力。”
五年來，進博會展現(xiàn)出中國對外開放的承諾和舉措是實實在在的，外企愿意來華投資興業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國實際使用外資金額10037.6億元，按可比口徑同比增長15.6%?？鐕馄笕绾卧谥袊絹碓介_放的市場中如何抓住機遇？
在張允馨看來，中國共建開放型世界經(jīng)濟的承諾，為世界經(jīng)濟復蘇注入了動力，也為外資企業(yè)共享中國改革開放機遇增添了極大信心。博柏利在中國開展業(yè)務已近三十年，高度重視在中國市場的發(fā)展，并將繼續(xù)為中國消費者帶來最好的產(chǎn)品和服務，在保護生態(tài)環(huán)境、促進經(jīng)濟和社會發(fā)展等方面做出更多貢獻。
隨著消費理念的升級，消費者更看重品牌在可持續(xù)發(fā)展和社會效益理念上的行動。張允馨稱，博柏利對可持續(xù)發(fā)展的承諾貫穿于價值觀和行動中。2021年6月，博柏利制定了至 2040 年底實現(xiàn)氣候正效益的發(fā)展目標，該項目將進一步拓展其支持全球生態(tài)保護的承諾。具體來說，博柏利自身運營中使用的電力來自100%可再生能源；2022年底，將實現(xiàn)每件生產(chǎn)的商品都會為社會或環(huán)境帶來積極影響；2025年底，品牌所有的主要原材料來源將實現(xiàn)100%可追溯。
此次進博會期間，多家外企高管都不約而同提到“中國化”理念，進入中國市場會后，除了帶來技術和產(chǎn)品，如何更好滿足中國消費者的需求仍有突破空間。張允馨對中新經(jīng)緯記者稱，隨著消費者對品牌要求的不斷提高，以及要求更加多元化，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，品牌還需要不斷探索新的與消費者建立情感聯(lián)系的方式。在數(shù)字化創(chuàng)新方面，博柏利努力探索和開發(fā)數(shù)字化的沉浸式零售體驗，例如借助微信小程序，為顧客提供專屬線上伙伴，持續(xù)不斷提升顧客的數(shù)字化購物體驗。
“數(shù)字化策略不僅為品牌獲得了更多的關注，為消費者提供了獨特的體驗，也在更深層次打動消費者，創(chuàng)造感性價值，建立品牌認同感?！睆堅受罢f道。(中新經(jīng)緯APP)
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