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世界動態(tài):江翰：石頭科技利潤大降，掃地機(jī)器人一夜入冬？
題：石頭科技利潤大降，掃地機(jī)器人一夜入冬？
作者 江翰 盤古智庫高級研究員
作為最常見的機(jī)器人，掃地機(jī)器人涌現(xiàn)一大批上市公司，最近各家掃地機(jī)器人上市企業(yè)紛紛公布三季報(bào)，其中龍頭石頭科技出現(xiàn)利潤大降現(xiàn)象，掃地機(jī)器人賽道不香了嗎？
(資料圖片僅供參考)
利潤大降的石頭科技？
2022年前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營收43.92億元，同比增長14.78%；歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%。從單季來看，第三季度石頭科技營收下降0.65%，凈利潤下降34.54%，拖累整體營收。
在財(cái)報(bào)中，石頭科技將凈利潤下滑的原因歸結(jié)為“公司為進(jìn)一步拓展海內(nèi)外市場，增加廣告及推廣投入，導(dǎo)致銷售費(fèi)用上升；遠(yuǎn)期鎖匯產(chǎn)生的收益減少”。值得一提的是，長期以來，石頭科技銷售費(fèi)用居高不下。2022年前三季度，石頭科技銷售費(fèi)用7.88億元，同比增加3.34億元，增長73%。
無獨(dú)有偶，2022年三季度，科沃斯繼續(xù)出現(xiàn)單季增收不增利的情況，實(shí)現(xiàn)營收33.02億元，同比增長14.4%；歸母凈利潤2.45億元，同比下降48.94%，幾近腰斬?？莆炙箤⑵錃w因于宏觀因素影響，消費(fèi)增長動能減弱，市場投入產(chǎn)出下降，厘清面臨的主要問題后，科沃斯直接將今年發(fā)售的自清潔產(chǎn)品T10 Omni進(jìn)行全平臺降價(jià)，從4799直降至3999元，降價(jià)幅度約16%。
據(jù)媒體報(bào)道，占據(jù)掃地機(jī)行業(yè)近九成份額的CR4(行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo))四小龍：科沃斯、石頭科技、云鯨、追覓，都開始進(jìn)行經(jīng)營計(jì)劃調(diào)整，比如科沃斯調(diào)整了商用清潔機(jī)器人團(tuán)隊(duì)，石頭科技開始觸及造車業(yè)務(wù)，云鯨則進(jìn)行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，追覓也優(yōu)化掉了商用團(tuán)隊(duì)。掃地機(jī)銷量慘淡的同時(shí)，曾被譽(yù)為“掃地茅”的石頭科技，股價(jià)從2021年每股千元直降至如今的200多元，市值跌去近700多億元；另外，家用掃地機(jī)一哥，科沃斯的市值較上年高位也折損近千億。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，掃地機(jī)器人行業(yè)增長開始放緩，2022上半年掃地機(jī)器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。截至9月末，掃地機(jī)器人線上銷量同比下滑17.75%，為20.11萬臺。
掃地機(jī)器人一夜過冬？
在經(jīng)歷了2019-2021年的高增長之后，為啥掃地機(jī)器人會出現(xiàn)大規(guī)模業(yè)績下滑的情況？
一是增收不增利成為了掃地機(jī)器人企業(yè)們的核心痛處。我們縱觀當(dāng)前各大掃地機(jī)器人企業(yè)的業(yè)績就會發(fā)現(xiàn)，掃地機(jī)器人普遍出現(xiàn)了增收不增利的現(xiàn)象，歸根到底還是當(dāng)前的各大掃地機(jī)器人企業(yè)都面臨生產(chǎn)成本快速上行的壓力。當(dāng)前上游成本上漲的問題其實(shí)在影響著每個(gè)產(chǎn)業(yè)，掃地機(jī)器人也難以獨(dú)善其身，僅以石頭科技為例，上半年石頭科技毛利率為48.2%，同比下滑2.54%。
二是過度內(nèi)卷化的市場讓企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)成本轉(zhuǎn)嫁。很多人都會說你成本上漲漲價(jià)不就好了，但是當(dāng)前的整個(gè)掃地機(jī)器人賽道可謂是內(nèi)卷化嚴(yán)重，四大巨頭瘋狂進(jìn)行市場競爭，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了囚徒困境，任何一家企業(yè)只要敢漲價(jià)，其他家就會通過不漲價(jià)甚至降價(jià)來搶奪前者的市場份額，從而導(dǎo)致沒有企業(yè)敢于做價(jià)格調(diào)整，整個(gè)市場開始全面進(jìn)入內(nèi)卷化的狀態(tài)。
三是掃地機(jī)器人的需求開始逐漸回歸理性。掃地機(jī)器人的興起，除了大家切實(shí)的需求之外，還有很多的嘗鮮心理，雖然掃地機(jī)器人可以節(jié)省人力，但是很多人用久了就會發(fā)現(xiàn)，掃地機(jī)器人的清潔能力其實(shí)還有不足，這些年伴隨著越來越優(yōu)質(zhì)的吸塵器開始普及，掃地機(jī)器人的需求到底是不是核心需求已經(jīng)變成了一個(gè)值得探討的問題，表現(xiàn)在市場上就是市場的增量開始下降，存量市場的爭奪開始日益激烈。
四是掃地機(jī)器人的困境實(shí)際上也是市場發(fā)展的必然，掃地機(jī)器人由之前的非理性繁榮階段開始向著更加客觀理性的方向發(fā)展。掃地機(jī)器人開始真正走下神壇，由高科技甚至黑科技產(chǎn)品逐漸淪為普通的家用電器，這其實(shí)是掃地機(jī)器人必然會走的一條路，既然如此，我們就不應(yīng)該從高科技產(chǎn)品的角度來分析掃地機(jī)器人的市場風(fēng)格和市場表現(xiàn)，而是應(yīng)該用家用電器的思路來分析甚至來預(yù)期掃地機(jī)器人的市凈率與市盈率，讓掃地機(jī)器人走向普通是市場的必然。
與此同時(shí)，掃地機(jī)器人的企業(yè)必然會進(jìn)入消費(fèi)品競爭的階段，之前大家愿意花大價(jià)錢嘗鮮，如今的技術(shù)和性價(jià)比才是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，如果掃地機(jī)器人沒有足夠的性價(jià)比的話，最后的結(jié)果還是會被市場所淘汰。(中新經(jīng)緯APP)
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