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啤酒淡季來臨 世界杯營銷或帶動提價(jià)？
【資料圖】
10月以來，啤酒逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，根據(jù)券商研報(bào)，從以過往經(jīng)驗(yàn)看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。四季度，啤酒消費(fèi)將受哪些因素刺激？啤酒企業(yè)利潤是否有提升空間？
中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤指出，10月以來隨著氣溫降低，啤酒消費(fèi)進(jìn)入淡季。但隨著世界杯賽事逐步預(yù)熱，四季度啤酒企業(yè)銷售費(fèi)用預(yù)計(jì)將環(huán)比增加?？芍攸c(diǎn)關(guān)注啤酒企業(yè)世界杯營銷活動以及高價(jià)格帶產(chǎn)品提價(jià)效果。
安雅澤認(rèn)為，前三季度啤酒企業(yè)同比增速基本完成全年目標(biāo)，三季度同比高增雖然有2021年同期雨水、洪災(zāi)等低基數(shù)影響，但2022年的高溫天氣和需求旺盛也貢獻(xiàn)較大。雖然近期疫情反復(fù)擾動，但對全年影響有限。當(dāng)前，雖然市場對消費(fèi)力及消費(fèi)升級有所擔(dān)憂，但啤酒企業(yè)高端化趨勢、集中度提升依然穩(wěn)健。由于餐飲、娛樂渠道高端產(chǎn)品占比高，修復(fù)階段噸價(jià)提升將釋放更多利潤彈性。此外，主要啤酒企業(yè)已經(jīng)通過長單等方式鎖定大麥、鋁材等主要材料價(jià)格，若大宗原材料價(jià)格回落，利潤率有望進(jìn)一步提升。
國金證券食品飲料組則認(rèn)為，三季度啤酒企業(yè)成本改善兌現(xiàn)或并不太明顯，旺季中低檔啤酒放量也使得ASP(平均售價(jià))增速存在環(huán)比放慢的可能。10月啤酒已進(jìn)入淡季，而11月有世界杯事件催化，且2021年四季度基數(shù)并不高，因此無需過分擔(dān)憂。此外，年底包材、大麥等采購預(yù)算明確，部分區(qū)域、產(chǎn)品存在提價(jià)預(yù)期。(中新經(jīng)緯APP)
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