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動(dòng)態(tài)：梁振鵬：彩電價(jià)格、銷量均走低，為何產(chǎn)量增加？
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題：彩電價(jià)格、銷量均走低，為何產(chǎn)量增加？
作者 梁振鵬 資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電產(chǎn)業(yè)分析師
近一年以來，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)價(jià)格走低，中大型電視價(jià)格都幾乎降到了冰點(diǎn)。同時(shí)，彩電行業(yè)也出現(xiàn)銷量不振。但彩電產(chǎn)量卻出現(xiàn)增加的現(xiàn)象。
彩電價(jià)格下降背后最重要的原因是成本因素。現(xiàn)在絕大多數(shù)電視是液晶電視機(jī)，其最“值錢”的部分即液晶面板，一般占液晶電視機(jī)造價(jià)的70%。而2021年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。同時(shí)，液晶電視機(jī)整機(jī)市場(chǎng)需求不振，導(dǎo)致廠家對(duì)上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會(huì)降價(jià)，也帶動(dòng)了液晶電視機(jī)成本的降低。
而彩電銷量持續(xù)下跌，主要因?yàn)橄M(fèi)者采購需求不強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)彩電升級(jí)換代的動(dòng)力不足，積極性也不高。此外，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，自然也影響了彩電的需求。
再看產(chǎn)量角度，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年8月全國(guó)彩電產(chǎn)量1802.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%；1-8月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量12174.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。彩電價(jià)格下降、銷量下降，為何彩電產(chǎn)量卻有所上升？這是由于彩電出口增加引致的。受新冠肺炎疫情影響，海外許多國(guó)家與地區(qū)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿狡茐模孰姽S無法正常開工，而中國(guó)電視機(jī)供應(yīng)鏈正常，出口持續(xù)上升，進(jìn)而拉動(dòng)了彩電產(chǎn)量的提升。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%；1-8月液晶電視的累計(jì)出口量為6113萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%。中國(guó)彩電的出口總量同比增長(zhǎng)明顯。但值得注意的是，在出口總量增長(zhǎng)的同時(shí)出口金額卻有所下跌。
那么，彩電企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)這樣的局面、實(shí)現(xiàn)突破？根據(jù)筆者觀察，中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)比較明顯的兩極分化，低價(jià)低端的彩電受到很大一部分消費(fèi)者歡迎，另一方面，也有許多消費(fèi)者愿意支付超過萬元價(jià)格去購買新型顯示技術(shù)彩電。針對(duì)這部分需求，企業(yè)可以嘗試高端化、多元化，開發(fā)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品。比如，激光電視、量子電視、75英寸以上的超大屏幕電視、OLED電視、Mini LED電視等。這樣即使在銷量不增長(zhǎng)的情況下，銷售額也會(huì)由于單價(jià)的提升，得到正向的增長(zhǎng)。(中新經(jīng)緯APP)
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