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環(huán)球看點(diǎn)！江瀚：羽絨服消費(fèi)日益紅火，為何越來越貴？
題：羽絨服消費(fèi)日益紅火，為何越來越貴？
作者 江瀚 盤古智庫高級研究員
(資料圖片)
隨著天氣變冷，羽絨服消費(fèi)開始慢慢升溫。伴隨消費(fèi)市場的紅火，近年來羽絨服價格越來越高的現(xiàn)象再度引起大家關(guān)注。
根據(jù)媒體報(bào)道，從氣溫大幅下降以來，羽絨服市場迅速啟動。數(shù)千元的高端羽絨服銷量上升。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲到656元。大型的防寒服企業(yè)成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近了70%。
十年前的服裝市場，羽絨服在消費(fèi)者心中還只不過是一件過冬的大棉衣，而如今需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技、功能，到生產(chǎn)工藝，再到營銷手法，羽絨服品牌一改過往低價促銷的慣用營銷策略，部分羽絨服成了“奢侈品”。
之前以御寒為主要功能的羽絨服，價格還相對便宜，如今為何價格越來越貴？
首先，羽絨服漲價有一定成本因素。羽絨的價格從2016年開始就已經(jīng)有了持續(xù)上漲的趨勢，背后是整個市場的供給相對不足。羽絨服的成本主要涵蓋原材料、運(yùn)營和人工三大方面，其中原材料的占比最高。2020年之后，鵝鴨屠宰量的下降，進(jìn)一步帶動了整個市場供需的失衡。制作羽絨服最核心的原材料白鴨絨價格一路走高。
其次，隨著服裝市場發(fā)展，部分羽絨服也有高端化、奢侈品化的趨勢。隨著Moncler(盟可睞)、加拿大鵝等國際羽絨服品牌在中國市場的走紅，消費(fèi)者認(rèn)識和接受程度也在提高。原來被認(rèn)為最多幾百元一件的羽絨服，在不少消費(fèi)者的認(rèn)知中，已經(jīng)變成了幾千元甚至上萬元一件，越來越多的國產(chǎn)羽絨服品牌開始走高端化的道路，部分羽絨服銷售高端化策略也帶動了羽絨服整體市場價格的上漲。
雖然消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)感的要求越來越高，但是羽絨服對于大多數(shù)的普通人來說，其核心需求還是保暖。如果羽絨服企業(yè)能夠在兼顧性價比的同時，有一些特別的設(shè)計(jì)感，或許會在羽絨服市場之上，有更多的市場優(yōu)勢，不過，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意的是，對消費(fèi)者而言物美價廉的羽絨服將更具有吸引力。(中新經(jīng)緯APP)
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