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熱議：愛奇藝分賬模式升級：增設(shè)會員拉新分賬、取消平臺定級、七端數(shù)據(jù)透明
10月1日起，愛奇藝劇集、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)⒄綉?yīng)用全新分賬合作模式。新模式將在原會員觀看時(shí)長分賬基礎(chǔ)上，增加會員拉新分賬。同時(shí)，取消平臺對內(nèi)容的預(yù)測定級，并將手機(jī)、電視、電腦、平板、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)七個(gè)終端的會員觀看和收入數(shù)據(jù)與片方共享，供其了解內(nèi)容在愛奇藝平臺各終端上的消費(fèi)表現(xiàn)。
自2016年愛奇藝推出網(wǎng)劇分賬模式以來，分賬模式逐漸覆蓋更多內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了影視公司發(fā)展空間，誕生了一批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。愛奇藝與內(nèi)容方合作模式，也從早期的播放量分賬，逐漸迭代至?xí)T觀看+會員拉新分賬，并且逐步弱化平臺定級，推動(dòng)數(shù)據(jù)透明。這一新的交易方式的最大變化是，從過去由平臺決定作品收入，變成由用戶決定，媒體生態(tài)更加公平。
(資料圖片)
更透明更公平：取消平臺定級 七端數(shù)據(jù)公開
分賬市場起步成長初期，內(nèi)容上線前需要由視頻平臺評估定級，不同等級對應(yīng)不同的分賬單價(jià)、匹配不同的推廣資源。平臺通過分級定價(jià)模式從海量內(nèi)容中，甄別優(yōu)質(zhì)作品、篩除劣質(zhì)內(nèi)容，是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊發(fā)展階段的必要手段。
愛奇藝推出分賬模式已有八年時(shí)間，內(nèi)容制作和用戶消費(fèi)兩端都愈加理性成熟。《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》《少主且慢行》《撲通撲通喜歡你》《如此可愛的我們》《一閃一閃亮星星》《我是大仙尊》《JOJO英語啟蒙》《中國醫(yī)生》等眾多叫好叫座的高質(zhì)量作品持續(xù)推出，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加期待，一批優(yōu)秀創(chuàng)作者脫穎而出。
在此基礎(chǔ)上，今年4月，愛奇藝率先取消網(wǎng)絡(luò)電影的平臺定級。10月起，這一模式將覆蓋愛奇藝所有影視內(nèi)容分賬領(lǐng)域。每部作品都將站在同一起跑線上，用戶選擇意愿更高、播放時(shí)長更長、口碑表現(xiàn)更好的作品將獲得更多推廣。內(nèi)容質(zhì)量成為衡量作品成敗的最關(guān)鍵因素。
啟用新模式后，愛奇藝還將向片方全面開放手機(jī)、電視、電腦、平板、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)七個(gè)終端的會員用戶觀看時(shí)長情況，通過更透明的數(shù)據(jù)共享，服務(wù)片方運(yùn)營和營銷。
增收促增長：會員拉新分賬做大市場蛋糕
愛奇藝新一季財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，愛奇藝總營收67億元，會員訂閱收入占比超六成?；诳焖俪砷L的會員訂閱市場，平臺通過分賬模式持續(xù)培育新創(chuàng)作力量加入影視行業(yè)，這也催生了一批極具C端創(chuàng)作意識的內(nèi)容方。目前，愛奇藝分賬網(wǎng)劇市場已經(jīng)出現(xiàn)收益破億劇集，此次愛奇藝模式升級，“會員拉新分賬+觀看時(shí)長分賬” 將進(jìn)一步擴(kuò)大片方收益空間。
“會員拉新分賬”是指因分賬內(nèi)容而訂閱會員帶來的這部分收入，平臺將在扣除渠道費(fèi)的基礎(chǔ)上，和片方五五分成。在此模式下，平臺和片方的目標(biāo)更加一致，即制作精品內(nèi)容，吸引目標(biāo)觀眾，獲得增量收益。
至此，分賬內(nèi)容將和平臺自制內(nèi)容處在相同的衡量維度中——用戶付費(fèi)和播完率直接決定內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。相信一個(gè)更加聚焦內(nèi)容質(zhì)量和用戶消費(fèi)反饋的市場，將迸發(fā)出更大的創(chuàng)作活力和創(chuàng)新動(dòng)力。(中新經(jīng)緯APP)
