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焦點(diǎn)觀察：0點(diǎn)全家報(bào)名、上海山姆排長隊(duì)！為了100元消費(fèi)券，有人花了600元
(馬靜)“這輪消費(fèi)券活動(dòng)很實(shí)在，除了政府發(fā)放的消費(fèi)券外，還能疊加使用商家的優(yōu)惠，還是很能看出誠意的。我本來是花掉100元消費(fèi)券，但最后花了600元?！鄙虾Ｊ忻穹f琦對(duì)中新經(jīng)緯表示。
26日，上海首輪2億元電子消費(fèi)券投入使用，有200萬人抽到價(jià)值100元的消費(fèi)券包，使用范圍覆蓋商戶門店共27.85萬家，按行業(yè)統(tǒng)計(jì)，零售9.14萬家、餐飲17.53萬家、文旅1.18萬家。“又要為促進(jìn)消費(fèi)貢獻(xiàn)力量了”“中了，伙伴們怎么用？”“快來，上海消費(fèi)券最全使用攻略已出”……隨著中簽結(jié)果揭曉，消費(fèi)券已經(jīng)成為了上海市民群聊討論熱點(diǎn)。
(資料圖)
上海這波2億元的大手筆，好用嗎？一張消費(fèi)券可以帶動(dòng)多少消費(fèi)？一起來看看！
“為花100元消費(fèi)券，最后花了600元”
本次“愛購上海”電子消費(fèi)券活動(dòng)分為三輪，首輪是2億元市級(jí)財(cái)政資金以100元消費(fèi)券包的形式發(fā)放，內(nèi)含一張滿100減50、二張滿50減25的消費(fèi)券?；顒?dòng)共有453.02萬人報(bào)名，最終有200萬人中簽，中簽率為44.15%。
上海100元消費(fèi)券包 來源：受訪對(duì)象提供
網(wǎng)友分享上海消費(fèi)券中簽后的心情和用途 來源：微博
在上海工作的朱海是這200萬幸運(yùn)兒之一。他在消費(fèi)券核銷首日(8月26日)就去星巴克進(jìn)行了消費(fèi)，原價(jià)73元的咖啡，使用了滿50減25的券，最后花了48元，“店員當(dāng)時(shí)跟我說當(dāng)天有好多人使用，自己也報(bào)名了但沒有中?！?/p>
“本來沒有消費(fèi)的打算，但現(xiàn)在有了這三張券肯定是不會(huì)浪費(fèi)掉的?！敝旌８嬖V中新經(jīng)緯，目前還未核銷的滿100減50的消費(fèi)券打算去外面吃一頓正餐，另一張滿50減25的券還是用來喝咖啡?！安僮魍Ψ奖愕模M(fèi)券使用界面會(huì)說明附近哪些店可以使用，基本上稍微大一點(diǎn)的商場超市、奶茶店、服裝店等都覆蓋了?！敝旌７Q。
穎琦是全家唯一一個(gè)成功中簽的?！叭ツ晡依瞎辛松虾ＯM(fèi)券，但我沒有，所以我今年志在必得，在當(dāng)天(8月20日)0點(diǎn)就全家總動(dòng)員報(bào)名，最后我媽媽和老公都沒有中簽，只有我，說明我的策略是對(duì)的，找報(bào)名人數(shù)不太多的平臺(tái)被抽中可能性高?！狈f琦告訴中新經(jīng)緯，在8月26日當(dāng)天下午就去山姆超市用掉了所有的消費(fèi)券。
穎琦提到，8月26日是星期五，本應(yīng)該沒有那么多人，但那天真的是“人山人?！?，收銀臺(tái)前基本都排著7、8輛購物車的長隊(duì)，滿載而歸。大家都在使用抽中的消費(fèi)券，結(jié)賬時(shí)收銀員可以直接采用分三單結(jié)賬的形式一次核銷完，排隊(duì)結(jié)賬大概等了15-20分鐘左右。
“這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)全民的活動(dòng)，大家都很歡快，中簽后很多會(huì)在朋友圈和業(yè)主群分享，討論買什么最劃算。”穎琦表示，商家也做了很多對(duì)應(yīng)的打折活動(dòng)，“我本來不想買的，但我看到原價(jià)129元的榴蓮蛋糕直接降30元，你不可能不買的對(duì)吧？沖著這些打折的商品，我就多了很多花銷，本來是想花掉100元消費(fèi)券，最后我花了600元?！?/strong>
零點(diǎn)剛過就有不少消費(fèi)者下單
根據(jù)安排，本輪上海電子消費(fèi)券由微信、支付寶、銀聯(lián)(云閃付)三家平臺(tái)發(fā)放，可將其用于文旅、餐飲和零售等線上線下場景，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、叮咚買菜、東方購物、餓了么、盒馬、京東到家、京東等平臺(tái)商戶可支持核銷。
上海消費(fèi)券支持線上商家名單 來源：云閃付
消費(fèi)者中簽上海消費(fèi)券后分享消費(fèi)成果 來源：微博
許多參加本輪活動(dòng)的平臺(tái)、商戶還在消費(fèi)券的基礎(chǔ)上推出了不少優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為加大優(yōu)惠力度，美團(tuán)為首期“愛購上?！彪娮酉M(fèi)券準(zhǔn)備了數(shù)千萬元的專項(xiàng)補(bǔ)貼。攜程方面表示，目前平臺(tái)上共有逾5400家上海地區(qū)酒店、逾百家本地景區(qū)參與本次活動(dòng)。此外，為進(jìn)一步放大政策優(yōu)惠效應(yīng)，攜程打通內(nèi)部支付系統(tǒng)，市民在攜程預(yù)訂酒店、門票產(chǎn)品時(shí)，可以將“愛購上海”電子消費(fèi)券與攜程平臺(tái)優(yōu)惠券疊加使用，最大程度惠及消費(fèi)用戶。
“我們還另外為消費(fèi)者準(zhǔn)備了滿68元減3元、滿138元減5元、滿198元減10元的優(yōu)惠券，消費(fèi)者可以疊加政府消費(fèi)券、美團(tuán)外賣‘加碼優(yōu)惠’使用，相當(dāng)于享受到最高三折的優(yōu)惠力度?！蔽挥谛靺R區(qū)的連鎖餐飲商戶破店小酒館(徐家匯店)負(fù)責(zé)人李哲明介紹稱。
從數(shù)據(jù)來看，上海本輪消費(fèi)券活動(dòng)調(diào)動(dòng)了不少市民的消費(fèi)熱情。中新經(jīng)緯從美團(tuán)獲悉，8月26日零點(diǎn)剛過就有不少微信中簽消費(fèi)者在美團(tuán)陸續(xù)下單。特賣電商唯品會(huì)反饋給中新經(jīng)緯的數(shù)據(jù)顯示，電子消費(fèi)券生效以來，平臺(tái)商品在上海地區(qū)的銷量持續(xù)攀升，服飾、鞋包、美妝、生活超市等品類銷量居前。其中，在消費(fèi)券生效12小時(shí)內(nèi)，女式衛(wèi)衣、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、防曬乳、沐浴套裝等商品銷量同比均有超過50%的顯著增幅；同時(shí)，中秋將至，不少家庭提前購置月餅，月餅銷量同比大幅增長121%。
不支持跨平臺(tái)使用增煩惱
不過，中新經(jīng)緯在采訪中發(fā)現(xiàn)，中簽的“幸運(yùn)兒”確實(shí)能享受到滿減優(yōu)惠的快樂，但也有一些消費(fèi)者因不能跨平臺(tái)使用或沒有找到可使用的商家而增添了一些煩惱。
林美(化名)和老公兩個(gè)人都是在微信平臺(tái)成功中簽的，新增了200元的“家庭收入”。不過，林美在8月26日早上在京東下單購買了一些食品，使用了滿50減25元的券，之后就發(fā)現(xiàn)京東不能使用微信支付了。在其他平臺(tái)消費(fèi)時(shí)也不能自動(dòng)跳出優(yōu)惠信息。
“跨平臺(tái)不是很好用，比如微信小程序(群接龍快團(tuán)團(tuán))用不了，微信平臺(tái)領(lǐng)的盒馬就用不了。我經(jīng)過一番研究后發(fā)現(xiàn)，要么去線下消費(fèi)，要么是去美團(tuán)買券(微信中簽用戶)，再進(jìn)行核銷。”林美告訴中新經(jīng)緯，自己先花費(fèi)滿100減50的消費(fèi)券買了一張美團(tuán)的券，消費(fèi)門檻是110元，準(zhǔn)備后期使用。由于消費(fèi)券的使用期限只有20天，而自己家以線上消費(fèi)為主，估計(jì)剩余的消費(fèi)券會(huì)全部在美團(tuán)上兌換成券，請同事喝咖啡。
社交媒體上也有一些網(wǎng)友分享了中簽卻無法正常使用的情形：“在微信抽到券開開心心去購物，結(jié)果在中山公園龍之夢線下付款2次都沒有成功用券，但這確實(shí)是在清單上的商家”“剛開始嘗試時(shí)是可以使用的，但后面突然又用不了”“精心挑選了好多吃的，結(jié)果在結(jié)賬時(shí)被告知不能使用消費(fèi)券”……
有網(wǎng)友消費(fèi)券中簽后無法正常使用 來源：微博
上海本地媒體新聞晨報(bào)在測評(píng)了多種線上線下電子消費(fèi)券使用情況后發(fā)現(xiàn)，有兩個(gè)點(diǎn)特別需要注意：三大平臺(tái)消費(fèi)券并非所有商戶通用，餓了么只能用支付寶或云閃付的券、美團(tuán)只能用微信的券、京東不能用支付寶支付。除此以外，消費(fèi)券抵扣流程也略有不同，確定不了是否能成功抵扣不用著急，支付寶結(jié)算用券的提示出現(xiàn)在“確認(rèn)付款”前，而微信后臺(tái)則要到輸入密碼才顯示。
中新經(jīng)緯注意到，各大社交平臺(tái)已經(jīng)有網(wǎng)友在分享上海消費(fèi)券使用攻略，相對(duì)比較順利的是去線下商超，線上除直接在生鮮平臺(tái)下單外，比較多的選擇是直接用券換購禮品卡(消費(fèi)卡)，無需湊單。
還有8億元等你來！
星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，消費(fèi)券相當(dāng)于政府部門向民眾轉(zhuǎn)移購買力，在特定期限用于特定領(lǐng)域，通過杠桿效應(yīng)短時(shí)間內(nèi)提升居民的邊際消費(fèi)傾向，繼而帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，從而緩解經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力。從這兩年各地實(shí)施消費(fèi)券的實(shí)踐來看，效果還是很立竿見影的。
根據(jù)北京大學(xué)光華管理學(xué)院和螞蟻金服研究院此前發(fā)布的研究成果，和沒有消費(fèi)券時(shí)的日常消費(fèi)量對(duì)比，每1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元的新增消費(fèi)，這部分新增消費(fèi)，進(jìn)一步打開了消費(fèi)增長空間。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，北京、廣州、天津等全國23個(gè)重點(diǎn)城市都發(fā)放了消費(fèi)券，發(fā)放金額從百萬至上億元不等，合計(jì)支出財(cái)政資金超40億元。
相對(duì)來說，上海本次10億元的消費(fèi)券實(shí)屬“超大手筆”，且覆蓋中秋、國慶、雙11等重點(diǎn)節(jié)假日。而隨著首輪活動(dòng)開啟，第二輪、第三輪分別將于9月下旬、10月下旬開始報(bào)名，市級(jí)財(cái)政投入為5億元和3億元，金額均高于第一輪，這意味著錯(cuò)過首輪的上海市民仍有機(jī)會(huì)。
不過，付一夫也在采訪中表示，消費(fèi)券可以在短時(shí)間內(nèi)起到效果，但促消費(fèi)的當(dāng)務(wù)之急還是要穩(wěn)就業(yè)。就業(yè)市場的穩(wěn)定對(duì)于消費(fèi)意愿的提升、消費(fèi)市場的增長具有深遠(yuǎn)意義，穩(wěn)定收入來源才能夠改善對(duì)未來的預(yù)期。他認(rèn)為，在實(shí)踐中還是應(yīng)該從穩(wěn)定吸納就業(yè)的大頭——中小微企業(yè)入手，在此基礎(chǔ)上通過減稅降費(fèi)、發(fā)放補(bǔ)貼、減少裁員、加大金融支持力度等措施來穩(wěn)定中小微企業(yè)的運(yùn)行。
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