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天天看熱訊：李寧深耕年輕市場的又一步 入駐得物App并達(dá)成獨(dú)家首發(fā)合作
深耕年輕人和他們熱衷的運(yùn)動(dòng)潮流市場，成為中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧深化品牌價(jià)值的關(guān)鍵。近日，李寧品牌在官方入駐得物App之后，又與得物App達(dá)成新品獨(dú)家首發(fā)合作。據(jù)悉，李寧此次將在得物App獨(dú)家首發(fā)利刃3.0溶洞配色實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，新品首發(fā)時(shí)間早于其他渠道3天。
(相關(guān)資料圖)
得物App聚集了對(duì)潮流嗅覺靈敏的年輕人，他們把運(yùn)動(dòng)融入生活，對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)兼具專業(yè)和時(shí)尚審美需求。作為國內(nèi)最早創(chuàng)立的體育品牌之一，李寧在探索中國文化和運(yùn)動(dòng)文化元素的同時(shí)，為年輕人推出更多融合專業(yè)運(yùn)動(dòng)和潮流文化的新產(chǎn)品。此次與得物App達(dá)成合作，是李寧將深耕年輕人市場，和中國年輕人共創(chuàng)中國新運(yùn)動(dòng)潮流的一步，也是李寧立足當(dāng)下，面向未來長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)作出的努力。
與得物App達(dá)成官方合作，李寧更進(jìn)一步引領(lǐng)中國年輕運(yùn)動(dòng)潮流
在得物App，“運(yùn)動(dòng)”是年輕人代表性的生活方式，且運(yùn)動(dòng)場景跨越多圈層，他們把融入時(shí)尚元素的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備作為日常潮流穿搭；他們熱愛社交，在得物App社區(qū)分享“春夏運(yùn)動(dòng)穿搭”“前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)風(fēng)”“我的超酷運(yùn)動(dòng)裝”等各種話題，這些年輕人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步打破運(yùn)動(dòng)與潮流的邊界。
以籃球運(yùn)動(dòng)為例，得物App聚集了全國數(shù)百萬年輕的籃球愛好者。馳騁籃球場必備的實(shí)戰(zhàn)鞋在得物年輕用戶中擁有極高的熱度，CBA球星、CUBA的專業(yè)球員、專業(yè)球鞋博主、20+球齡的“老炮兒”、甚至熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的女生，聚集在得物App共同討論籃球運(yùn)動(dòng)、分享實(shí)戰(zhàn)裝備，僅實(shí)戰(zhàn)鞋目前已有上萬名用戶分享了涉及100多個(gè)熱門系列的真實(shí)評(píng)價(jià)和實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。得物App年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和專業(yè)，還促成了與中國大學(xué)生籃球頂級(jí)聯(lián)賽CUBA在今年5月達(dá)成的官方合作。
無獨(dú)有偶，年輕人對(duì)籃球的這份熱愛和專業(yè)精神，與李寧的產(chǎn)品策略不謀而合。近年來，李寧計(jì)劃加強(qiáng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，持續(xù)深耕籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活五大核心品類，聚焦運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，加速布局功能性產(chǎn)品。
此次李寧在得物App獨(dú)家首發(fā)的利刃3.0溶洞配色籃球鞋，即是一款結(jié)合李寧原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)科技的實(shí)戰(zhàn)鞋。鞋底搭載全掌䨻輕彈科技和超臨界發(fā)泡中底布，回彈性能提升，雙層環(huán)繞TPU最大程度釋放中底性能，為啟動(dòng)爆發(fā)提供澎湃動(dòng)力；TUFF RB橡膠鞋底融合利刃LOGO的放射狀人字紋，提供更強(qiáng)的抓地力；鞋面延續(xù)利刃系列設(shè)計(jì)語言，鞋面材料透氣效果升級(jí)，配合動(dòng)態(tài)飛線設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)極致包裹。
實(shí)用性、功能性之外，新品的配色靈感來源于溶洞景觀?！皩⒆匀唤绲摹砀窆ぁ谌肭蛐渖?，兼具時(shí)尚性與文化性?！钡梦顰pp上的專業(yè)球鞋博主Sean表示，“得物App年輕用戶對(duì)時(shí)尚潮流的嗅覺非常靈敏，獨(dú)家首發(fā)款等特別單品，或是新品背后的故事和精神文化，更能引發(fā)他們的關(guān)注和話題?！?/p>
時(shí)尚人士認(rèn)為，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌通過潮流設(shè)計(jì)新品讓年輕消費(fèi)者眼前一亮，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，正在年輕人‘日?！绷鞔┐钪型卣故褂脠鼍?，逐步向時(shí)尚界靠攏。此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新創(chuàng)意以及背后的故事性，持續(xù)吸引年輕人，潛移默化影響年輕人對(duì)品牌文化的親密度，這更是品牌所關(guān)注的長遠(yuǎn)價(jià)值?！?/p>
中國品牌駛?cè)肟燔嚨?，李寧與得物App合作提供了哪些新啟示
從一直堅(jiān)持的“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略觀察，李寧的品牌故事作為其最重要的品牌資產(chǎn)，具有突出的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)中國本土運(yùn)動(dòng)品牌，李寧陸續(xù)通過“中國李寧”、時(shí)裝周與設(shè)計(jì)師合作及跨界聯(lián)名等方式，與年輕人建立了清晰連接。這正基于國貨消費(fèi)熱潮的十年，而年輕人正是本輪國貨消費(fèi)的主力。
新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，國貨消費(fèi)熱度對(duì)比十年前增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌。在得物App，90后、00后對(duì)中國品牌貢獻(xiàn)了87%的消費(fèi)，體育運(yùn)動(dòng)更是成為年輕人的時(shí)尚潮流，“奧運(yùn)同款”“冠軍同款”等成為得物App熱門新品關(guān)鍵詞，年輕人對(duì)健康、拼搏、向上的體育精神的認(rèn)同，大幅提升了他們的品牌忠誠度。
“國貨產(chǎn)品作為一種價(jià)值符號(hào)和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外，更得益于中國品牌所蘊(yùn)涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費(fèi)者中形成共鳴，是價(jià)值認(rèn)同的外在表達(dá)方式?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬表示。
此次李寧與得物App達(dá)成官方合作，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流融匯點(diǎn)上，進(jìn)一步向中國年輕人釋放了中國品牌文化的軟實(shí)力，也為更多中國品牌提供啟示。業(yè)內(nèi)人士表示，“得物App幫助中國品牌理解年輕人，從年輕人的新需求出發(fā)，以多樣化新品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、首發(fā)、溝通為契機(jī)，深度融入年輕人生活，打開市場增量同時(shí)，釋放品牌文化價(jià)值?！睋?jù)了解，目前包括李寧在內(nèi)的百余個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌已先后與得物App達(dá)成官方合作，期望以此深入中國年輕人，布局未來市場。
此外，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國體育產(chǎn)業(yè)也顯示出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國是全球運(yùn)動(dòng)鞋服零售增長最快的國家之一。《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬億元，有望逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱性產(chǎn)業(yè)。
在強(qiáng)勁的市場潛力下，年輕人成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長的引擎?！?022年中國年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》報(bào)告顯示，近五年內(nèi)，六成以上Z世代的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正逐年增加?！暗梦顰pp因?yàn)榫奂療釔圻\(yùn)動(dòng)潮流、追求價(jià)值認(rèn)同的年輕人，正成為品牌方深入中國年輕人、布局未來市場的最佳合作選擇” 業(yè)內(nèi)人士表示。（中新經(jīng)緯APP）
