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每日短訊：得物App：上海品牌輪番首發(fā)上新 “上海購(gòu)物”迸發(fā)年輕時(shí)尚
中新經(jīng)緯8月8日電 作為上海加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響“四大品牌”的重要平臺(tái)，第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”日前拉開帷幕。
底蘊(yùn)深厚的上海老字號(hào)、充滿活力的上海新原創(chuàng)，在內(nèi)植上海時(shí)尚基因的得物App，通過(guò)首發(fā)新品匯成一股時(shí)尚潮流，演繹上海城市精神的年輕力量，也為“上海購(gòu)物”再掀新高潮。
近日，隨著1955年新中國(guó)第一代制表匠人研制出品牌第一只國(guó)產(chǎn)細(xì)馬手表而誕生的“老字號(hào)”——上海表，于上海賽車場(chǎng)建成20周年之際，在得物App首發(fā)與上海國(guó)際賽車場(chǎng)跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表。同時(shí)開啟了面向年輕人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款專為年輕人打造的限定禮盒僅在得物App發(fā)售。
【資料圖】
上海表在得物App獨(dú)家發(fā)售與上海國(guó)際賽車場(chǎng)跨界打造的聯(lián)名新品
上海表業(yè)品牌業(yè)務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理孫佳妮表示，上海表正積極推動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)從品牌內(nèi)涵到產(chǎn)品創(chuàng)新的向新發(fā)展，與得物深度聯(lián)動(dòng)是其中一條重要路徑?！俺錆M活力的年輕消費(fèi)市場(chǎng)一直是我們的關(guān)注重點(diǎn)，與得物的合作讓我們更加深入新生代消費(fèi)群體，理解他們對(duì)于創(chuàng)意和個(gè)性表達(dá)的情感需求，這成為我們品牌研發(fā)新產(chǎn)品的重要市場(chǎng)依據(jù)，也是上海表選擇得物進(jìn)行品牌共創(chuàng)的主要?jiǎng)右?。?/p>
據(jù)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，年輕人成為新一代國(guó)潮消費(fèi)主力。在得物App，這些年輕人不僅成為老字號(hào)研發(fā)新品的參照坐標(biāo)，也為中國(guó)原創(chuàng)品牌點(diǎn)亮創(chuàng)作靈感和發(fā)展空間。
得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，誕生于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)和專業(yè)人才的集聚的上海，得物App持續(xù)鏈接年輕人和國(guó)潮品牌，讓年輕人感受中國(guó)原創(chuàng)的獨(dú)特魅力，助推時(shí)尚行業(yè)供需側(cè)“雙循環(huán)”的暢通、推動(dòng)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，助力上海城市軟實(shí)力的全面提升。
上海表在得物App“逆生長(zhǎng)”，會(huì)玩的“老字號(hào)”展現(xiàn)新時(shí)尚
2019年，上海表加入復(fù)星旗下上市公司豫園股份全資子公司漢辰表業(yè)集團(tuán)，正式啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，并于2021年底取得階段性成果——全年成品表銷售額過(guò)億。而隨著新消費(fèi)浪潮的興起，如何在年輕人占據(jù)主力的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步獲取新增量、保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為上海表需要持續(xù)深度探索的重要議題。
“得物App上有將近9成的用戶都是90后，平臺(tái)上呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)我們觀察和理解年輕市場(chǎng)，有重要的參考意義。”上海表相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“視覺標(biāo)識(shí)和情感價(jià)值是年輕人消費(fèi)時(shí)的重要考量，在他們喜歡的平臺(tái)，滿足其真實(shí)需求，促成我們?cè)诘梦镞M(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)合作。”
今年2月，上海表官方入駐得物，陸續(xù)上架包括演繹歷史基因的經(jīng)典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會(huì)系列”、以東方美學(xué)為切入點(diǎn)的“復(fù)興系列”、主打藝術(shù)家合作與聯(lián)名限量款的“大藝術(shù)家系列”等在內(nèi)的數(shù)十款新品腕表。
此次又在得物App首發(fā)面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔數(shù)方程式系列，結(jié)合得物上年輕消費(fèi)群體熱愛運(yùn)動(dòng)的生活方式，以腕間指針嘀嗒詮釋兩者間的共同追求，以儀表盤、賽道等賽車元素為腕表注入全新靈感。從表盤設(shè)計(jì)、讀時(shí)方式到造型細(xì)節(jié)都迸發(fā)出時(shí)間與速度的熱血激情。
值得一提的是，獨(dú)家專供得物App的“極光藍(lán)”限定禮盒在新款腕表之外，還配以一只1:43法拉利F1賽車模型，契合年輕人的“送禮場(chǎng)景”，充滿年輕時(shí)尚活力。
上海表在得物App獨(dú)家發(fā)售的限定禮盒
除了首發(fā)新品，上海表還在得物App社區(qū)以多樣的活動(dòng)形式走近年輕消費(fèi)群體，讓年輕人沉浸式感受老字號(hào)文化傳承的魅力。
早前，上海表帶領(lǐng)得物社區(qū)的年輕達(dá)人，深入手表生產(chǎn)第一線，實(shí)地探訪上海手表廠。得物社區(qū)達(dá)人“魔都表哥”在#吹爆國(guó)潮腕表#話題下分享，“第一次近距離感受老字號(hào)手表的魅力，每一個(gè)細(xì)節(jié)都隱射出我國(guó)強(qiáng)大的制表技術(shù)和強(qiáng)烈的民族自信?！?/p>
得物App社區(qū)達(dá)人@ThisisTheo_yang實(shí)地探訪上海手表廠
作為“上海制造”的縮影，曾經(jīng)的上海家庭“三大件”之一的上海表，如今正煥發(fā)年輕活力。同樣的案例還有鳳凰自行車。
繼飛盤、單槳、露營(yíng)后，自行車在年輕人中掀起新的運(yùn)動(dòng)休閑、健身風(fēng)潮。在得物App，鳳凰自行車品牌每周銷量呈翻倍增長(zhǎng)，7月總交易額環(huán)比4月增長(zhǎng)超20倍，未來(lái)還計(jì)劃為得物上的年輕人打造定制產(chǎn)品線。在得物App社區(qū)，不少年輕用戶發(fā)起 “公路車騎行愛好者”“騎行少年”“一起來(lái)騎行”等興趣圈子和話題，與同好交流騎行裝備和心得體會(huì)。
鳳凰自行車亮相得物App“上海制造佳品匯”展廳
縱觀國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的涌動(dòng)，年輕與創(chuàng)新帶來(lái)新氣象。數(shù)據(jù)顯示，上海共有222家老字號(hào)品牌，其中經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)180家，在全國(guó)占比16%，居全國(guó)首位。在得物App，“會(huì)玩”的老字號(hào)品牌，正通過(guò)官方入駐、新品首發(fā)、獨(dú)家專供等方式重返年輕視野，以時(shí)尚新貌融入年輕人的潮流生活。
上述人士分析，在國(guó)潮勢(shì)力興起的潮流當(dāng)中，“老三件”們?cè)诘梦顰pp上的動(dòng)作頻頻，顯示出新經(jīng)濟(jì)在老字號(hào)年輕化創(chuàng)新方面的獨(dú)特作用。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬曾表示，多樣化的年輕消費(fèi)為老字號(hào)注入了新活力，打開了新增量。得物App獨(dú)特的“社區(qū)+交易”雙業(yè)務(wù)模式，能夠幫助老字號(hào)品牌更好地融入年輕人的日常生活、釋放特有的文化價(jià)值。
“上海品牌”齊齊在得物App涌現(xiàn)年輕力量，中國(guó)原創(chuàng)秀出上海時(shí)尚
不僅老字號(hào)，代表中國(guó)時(shí)尚潮流的原創(chuàng)品牌，通過(guò)在得物App獨(dú)家首發(fā)新品，讓更多年輕人親身感受中國(guó)原創(chuàng)及上海時(shí)尚的魅力，幫助中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌走向廣闊市場(chǎng)，助力全力打響“上海購(gòu)物”品牌，打造全球新品首發(fā)地，為上海乃至全國(guó)的時(shí)尚、消費(fèi)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)注入更多活力。
2014年創(chuàng)立于上海的中國(guó)原創(chuàng)滑板品牌AVENUE & SON，由國(guó)內(nèi)知名職業(yè)滑手謝汶凱、胡天祐、Dan Leung以及法籍滑手Stephen Khou共同創(chuàng)立。品牌主理人謝汶凱介紹，AVENUE & SON自2021年5月入駐得物App，發(fā)售的滑板“在色彩和圖案的創(chuàng)意部分，會(huì)對(duì)得物App上年輕人的文化特征進(jìn)行特別的創(chuàng)意設(shè)計(jì)”，且全都經(jīng)由品牌旗下職業(yè)滑手精心組裝搭配。
在得物App，品牌去年底推出的上海街道主題系列，將上海代表性的滑板街道印于服裝與滑板板面之上。今年推出的2022中國(guó)新年系列滑板，則以農(nóng)歷新春和壬寅虎年為靈感設(shè)計(jì)，并在蘇州園林進(jìn)行拍攝取景，將滑板文化進(jìn)行“中國(guó)式”的創(chuàng)新詮釋。
值得一提的是，自創(chuàng)立至今，AVENUE & SON 從設(shè)計(jì)、模特、攝影、后期、生產(chǎn)線自始至終全由滑手完成，輸出兼具本土文化與國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，創(chuàng)造中國(guó)的滑板文化。今年以來(lái)，AVENUE & SON在得物App的滑板銷量相比去年第四季度增長(zhǎng)約4倍。
得物App上喜愛滑板運(yùn)動(dòng)的年輕人
“得物App作為中國(guó)最具影響力的潮流平臺(tái)，一直積極推廣屬于中國(guó)的潮流文化，包括讓滑板運(yùn)動(dòng)滲入到更多年輕群體中，使越來(lái)越多的年輕人樂意于嘗試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”謝汶凱表示，努力讓更多人領(lǐng)略到滑板的樂趣和魅力，這是和得物App合作最為堅(jiān)實(shí)的契機(jī)和目標(biāo)?！拔磥?lái)我們也希望走到線下，和得物一起發(fā)起更多線下滑板公益活動(dòng)，幫助中國(guó)年輕人群體拓寬生活視野，挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)，都能從滑板運(yùn)動(dòng)中找到健康和自信?！?/p>
在中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量中，誕生于上海時(shí)尚氛圍中的上海原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，成為一股中堅(jiān)力量。不少品牌結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢(shì)元素，以年輕人創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)靈感并首發(fā)新品，收獲年輕人的喜愛。通過(guò)在得物App發(fā)售CM運(yùn)動(dòng)服裝系列，超模呂燕在上海創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌Comme Moi，開啟品牌首個(gè)運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品線。“我們非常欣賞和喜歡得物有態(tài)度的文化。這是一種原創(chuàng)自信，更是一種文化自信。”呂燕表示。
2014年，被業(yè)界認(rèn)為是全球新一代中國(guó)設(shè)計(jì)師的代表的陳安琪，在上海創(chuàng)立國(guó)內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師品牌ANGEL CHEN。品牌入駐得物至今，結(jié)合年輕人的潮流消費(fèi)特點(diǎn)持續(xù)首發(fā)新品。近期，ANGEL CHEN在得物App獨(dú)家首發(fā)聯(lián)名限量款蝙蝠翼球鞋，正是“基于對(duì)得物年輕用戶的消費(fèi)喜好觀察，”陳安琪表示。
更為年輕的上海設(shè)計(jì)師品牌ELVIS.CHEUNG品牌主理人蔣云表示，得物App沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)讓品牌在發(fā)展階段被更廣闊的市場(chǎng)“看見”。年輕人可以更直觀地了解產(chǎn)品創(chuàng)意、通過(guò)分享對(duì)話和設(shè)計(jì)師建立共鳴是得物App特有的優(yōu)勢(shì)。在得物社區(qū)，“涂鴉可愛又有趣”“設(shè)計(jì)獨(dú)特有質(zhì)感”等關(guān)于品牌設(shè)計(jì)多次成為熱門討論。蔣云介紹，“得物App是年輕人的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)聲地。我們將在得物App上拓展更多品類、獨(dú)家首發(fā)新品，希望通過(guò)設(shè)計(jì)和年輕人有更好的交流?！?/p>
從需求側(cè)看，年輕人消費(fèi)訴求日益多元化和個(gè)性化，為品牌提供源源不斷的靈感來(lái)源，讓品牌設(shè)計(jì)出時(shí)尚新品，滿足年輕人的審美需求。從供給側(cè)看，年輕、潮流推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)設(shè)計(jì)的“新供給”。
作為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表，得物持續(xù)助推上海成為時(shí)尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費(fèi)引領(lǐng)地，和時(shí)尚潮流產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力上海全力打響“四大品牌”，確立成為引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的“時(shí)尚之都”。(中新經(jīng)緯APP)
