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世界球精選！明星代言互金產(chǎn)品“翻車(chē)”法律上如何追責(zé)？
中新經(jīng)緯8月3日電 (張芷菡)針對(duì)代言的理財(cái)產(chǎn)品悟空理財(cái)“爆雷”事件，胡軍工作室官方微博已發(fā)布聲明致歉。而據(jù)媒體報(bào)道，早在兩年前“悟空理財(cái)”就出現(xiàn)了疑似涉嫌欺詐的問(wèn)題。面對(duì)時(shí)有發(fā)生的明星代言互金產(chǎn)品“翻車(chē)”事件，其代言的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在哪？被代言公司若跑路，消費(fèi)者能否要求追責(zé)代言人？
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明星代言互金產(chǎn)品法律風(fēng)險(xiǎn)何在？
近年來(lái)，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言宣傳的金融產(chǎn)品。其中，一些產(chǎn)品存在過(guò)度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問(wèn)題，引發(fā)了諸多侵犯金融消費(fèi)者權(quán)益的行為。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春表示，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明?！霸跒榛ソ甬a(chǎn)品代言時(shí)，明星代言人是否真實(shí)地接受了產(chǎn)品服務(wù)，還是只是簡(jiǎn)單地注冊(cè)體驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)是有所區(qū)分的。按照法律規(guī)定，明星代言人應(yīng)當(dāng)是真實(shí)接受過(guò)相關(guān)服務(wù)的?！?/p>
同時(shí)，《廣告法》還規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
劉曉春表示，互金產(chǎn)品的信息高度不透明，產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)性較大，明星代言實(shí)際上是在用自己的聲譽(yù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行背書(shū)。在這樣風(fēng)險(xiǎn)較高的領(lǐng)域里，代言人比代言一般產(chǎn)品更應(yīng)具有審核義務(wù)。
“在互金這種風(fēng)險(xiǎn)程度較高的領(lǐng)域，行業(yè)主管部分等是否可以考慮參對(duì)醫(yī)療藥品、醫(yī)藥器械廣告的規(guī)定，不鼓勵(lì)明星對(duì)互金產(chǎn)品代言，是值得考慮的。”劉曉春說(shuō)。
如何判斷明星代言人是否被追責(zé)？
2021年4月，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，提出金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)性高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒(méi)有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。代言人應(yīng)依法合規(guī)履行責(zé)任。明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示，投資者容易被明星代言人光環(huán)吸引，從而對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生更多信賴。如果代言人在進(jìn)行廣告代言時(shí)未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
“公眾人物在進(jìn)行廣告代言時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的規(guī)定，以避免因代言問(wèn)題產(chǎn)品而使自己陷入信任危機(jī)和訴訟風(fēng)險(xiǎn)?！泵喜┲赋?。
劉曉春表示，判斷互金產(chǎn)品明星代言人是否要擔(dān)責(zé)，可以看明星代言時(shí)，代言時(shí)描述、介紹的產(chǎn)品情況是否與產(chǎn)品服務(wù)本身情況相符，比如是否進(jìn)行相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)提示、介紹實(shí)際內(nèi)容等。此外，如果后續(xù)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，明星還在進(jìn)行代言，而沒(méi)有對(duì)情況的變化進(jìn)行追蹤與核實(shí)，那么也是存在一定問(wèn)題的。
對(duì)于明星代言產(chǎn)品選擇，劉曉春建議，明星或其團(tuán)隊(duì)在選擇代言產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)判斷是否有識(shí)別代言產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的能力。對(duì)于有高風(fēng)險(xiǎn)代言產(chǎn)品要謹(jǐn)慎選擇。如果決定代言產(chǎn)品，一定對(duì)產(chǎn)品做更充分的、深層次的了解，不能濫用消費(fèi)者對(duì)自己的信任。(中新經(jīng)緯APP)
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