中新經(jīng)緯3月12日電 近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022數(shù)字經(jīng)濟(jì)+鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，在京東消費(fèi)的縣域農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者呈現(xiàn)出以下消費(fèi)趨勢(shì)：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)村“生產(chǎn)+消費(fèi)”正循環(huán)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售好的地區(qū)，線上消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)也更強(qiáng)。在煙臺(tái)、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)連年高倍數(shù)增長(zhǎng)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)的成交額增速數(shù)倍高于所在城市整體的增速，成為消費(fèi)增量的重要?jiǎng)恿?。例如，在阿克蘇農(nóng)村地區(qū)，工業(yè)品、家裝建材消費(fèi)高倍數(shù)增長(zhǎng)。

縣域農(nóng)村市場(chǎng)“新消費(fèi)”蓬勃發(fā)展。近3年，線上服務(wù)、工業(yè)品在縣域農(nóng)村地區(qū)的成交額年均增長(zhǎng)率都超過了100%，反映出縣域農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的緊密銜接，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，有力的促進(jìn)了縣域農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和降本增效，居民消費(fèi)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

縣域農(nóng)村“衣食住行”消費(fèi)全面升級(jí)，農(nóng)村地區(qū)的飲食更講究、居住更舒適、家電更智能。

農(nóng)村市場(chǎng)中，東北、華南、華北網(wǎng)購(gòu)用戶增速最為亮眼。2021年，東北、西北的縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)成交額占比提升超過10個(gè)百分點(diǎn)，縣域農(nóng)村消費(fèi)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額明顯提升。

第一部分、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力農(nóng)村“生產(chǎn)+消費(fèi)”正循環(huán)

近幾年，很多高質(zhì)量產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品熱銷全國(guó)，農(nóng)民的收入也有了顯著的提高。錢袋子越來越“鼓”，生活也過得越來越好。數(shù)據(jù)顯示，在煙臺(tái)、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)連年高倍數(shù)增長(zhǎng)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)的成交額增速，數(shù)倍高于所在城市整體的增速，成為消費(fèi)增量的重要?jiǎng)恿Α?/p>

京東銷售情況顯示，大連海參、贛南臍橙、四川粑粑柑、煙臺(tái)蘋果、庫(kù)爾勒香梨等成為2021年全國(guó)成交額最高的產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。

在農(nóng)產(chǎn)品熱銷的幾大產(chǎn)地，煙臺(tái)、大連近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長(zhǎng)都超過了10倍，丹東、阿克蘇近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長(zhǎng)超過150%。

阿克蘇地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)：工業(yè)品、家裝建材消費(fèi)增長(zhǎng)高

近幾年，新疆阿克蘇蘋果暢銷全國(guó)，成為備受消費(fèi)者認(rèn)可的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民們收入提升，在消費(fèi)層面也能看到生產(chǎn)、生活多方面的消費(fèi)增長(zhǎng)。在商家、廠家所需的生產(chǎn)、包裝材料方面，近3年阿克蘇地區(qū)縣域鄉(xiāng)村市場(chǎng)的工業(yè)品消費(fèi)線上成交額年均增長(zhǎng)439%，說明當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)活動(dòng)十分活躍，并且保持了連年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

生鮮、營(yíng)養(yǎng)保健品類的消費(fèi)增長(zhǎng)反映了居民生活水平提升，人們“吃得更好”，健康保健的意識(shí)更強(qiáng)。家裝建材、家具的消費(fèi)增長(zhǎng)，反映了人們居住環(huán)境的改善，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，收入有望持續(xù)提升，當(dāng)?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè)，消費(fèi)信心更強(qiáng)。

贛州地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)：線上服務(wù)、健康消費(fèi)增長(zhǎng)高

贛州臍橙也是連年熱銷的明星農(nóng)產(chǎn)品。江西贛州地區(qū)縣域農(nóng)村線上服務(wù)、健康型消費(fèi)的增長(zhǎng)顯著。近3年包括家電安裝、維修、衣物清潔等服務(wù)類商品線上成交額年均增長(zhǎng)超過10倍，健康服務(wù)近3年農(nóng)村地區(qū)線上成交額年均增長(zhǎng)123%。近3年，贛州地區(qū)縣域農(nóng)村在醫(yī)藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)保健品類的線上成交額年均增長(zhǎng)超過65%。從衣食住行到服務(wù)、健康消費(fèi)的增長(zhǎng)，說明該地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入了一個(gè)新階段。

第二部分、縣域農(nóng)村“新消費(fèi)”蓬勃發(fā)展

近3年，服務(wù)、工業(yè)品在縣域農(nóng)村地區(qū)的成交額年均增長(zhǎng)率都超過了100%，農(nóng)資園藝、文娛、寵物生活的成交額年均增長(zhǎng)率都超過了40%，反映出縣域農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的緊密銜接，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，有力的促進(jìn)了縣域農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的降本增效，居民生活消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。

近3年，服務(wù)類消費(fèi)向農(nóng)村市場(chǎng)快速延伸，為農(nóng)村消費(fèi)者生活的各個(gè)方面帶來便利，從實(shí)物消費(fèi)拓展到服務(wù)消費(fèi)，代表著消費(fèi)者們習(xí)慣的轉(zhuǎn)化和模式的升級(jí)。

在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)普遍提升的大背景下，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的線上健康消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)。農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)健康日益關(guān)注，并且從基本的健康需求日益發(fā)展為美容、保健、疫苗等更多元的需求。

伴隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進(jìn)，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，這帶動(dòng)了縣域農(nóng)村市場(chǎng)交通產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)升級(jí)。新能源汽車的高速增長(zhǎng)為相關(guān)行業(yè)指明了一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)要指出的是，農(nóng)村用戶在解決了基本的出行需求后，也開始追求更加舒適的用戶體驗(yàn)和一定程度上的娛樂體驗(yàn)。京東的銷售情況顯示，縣域農(nóng)村市場(chǎng)展現(xiàn)出明顯的交通消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

3年來，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的休閑娛樂型消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，反映出農(nóng)村消費(fèi)者的精神生活日漸豐富多彩。

第三部分、縣域農(nóng)村“衣食住行”消費(fèi)全面升級(jí)

飲食更講究

食品消費(fèi)是農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的縮影。近三年，水果、奶制品、肉類等在農(nóng)村生活品類線上消費(fèi)占比中有顯著提升，說明的是食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，隨著生活水平的提高，飲食觀念也發(fā)生著變化，一是以奶制品為代表的營(yíng)養(yǎng)食品漸受青睞，二飲食結(jié)構(gòu)搭配更均衡，這在豬、羊、雞肉、海鮮都有不同程度漲幅中都有體現(xiàn)，值得一提的是，火鍋丸類、水餃云吞等冷凍速食類商品的需求越來越高，與城市消費(fèi)的特點(diǎn)越來越趨同；三除了講究營(yíng)養(yǎng)，吃得健康外，吃新鮮、吃時(shí)令也成了農(nóng)村食品消費(fèi)需求的重要觸發(fā)點(diǎn)，其中以荔枝、木瓜為代表的等熱帶水果年均增長(zhǎng)率達(dá)152%。農(nóng)村食品消費(fèi)從實(shí)惠吃飽走向嘗鮮吃好的趨勢(shì)十分明顯。

居住更舒適

隨著農(nóng)村自建房市場(chǎng)的加快，居民改善型住房需求得到釋放，帶動(dòng)了家居家裝類商品增長(zhǎng)。在房屋裝修、裝飾的花費(fèi)漲幅巨大，其中軟裝的的年均增長(zhǎng)率超10倍。

家電更智能

在雙循環(huán)新格局之下，進(jìn)一步加速帶動(dòng)了縣域農(nóng)村地區(qū)商業(yè)用電器的線上消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，特別是近三年，農(nóng)村商業(yè)用熱水器、吸塵器、洗碗機(jī)等餐飲行業(yè)類電器等品類銷售，呈現(xiàn)了2倍、5倍、甚至10倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這也進(jìn)一步印證了農(nóng)村商業(yè)的加速繁榮及縣域農(nóng)村地區(qū)人們生活水平及消費(fèi)實(shí)力的提升。

同時(shí)，伴隨農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，傳統(tǒng)家庭電器的消費(fèi)也在穩(wěn)步增加，其中嵌入式蒸烤一體機(jī)及中央空調(diào)也成為了農(nóng)村家電消費(fèi)新寵，家用洗地機(jī)、衣物消毒機(jī)、空氣炸鍋、衣物護(hù)理機(jī)、擦地/擦窗機(jī)器人等一系列的新潮智能的小家電在農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)著健康生活消費(fèi)的新潮流。未來，隨著智慧家居、智能家電的成熟應(yīng)用，更多兼具實(shí)用、健康、為生活帶來便利且價(jià)格實(shí)惠的智能小家電，將進(jìn)一步成為農(nóng)村居家生活消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。

第四部分、地域農(nóng)村市場(chǎng)，東北、華南、華北消費(fèi)增速最亮眼

中國(guó)市場(chǎng)幅員遼闊、各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，不僅僅是城鄉(xiāng)之間，不同區(qū)域的縣域農(nóng)村市場(chǎng)，在消費(fèi)水平、市場(chǎng)規(guī)模等方面也有明顯不同。而正是這種多樣化和差異化的市場(chǎng)，為企業(yè)提供了豐富的發(fā)展機(jī)會(huì)。

與發(fā)達(dá)城市不同，縣域農(nóng)村市場(chǎng)上無論是信息獲取還是口碑的建立，往往還是熟人社交的環(huán)境。因此，要讓農(nóng)村消費(fèi)者開始接受并習(xí)慣于線上消費(fèi)，經(jīng)常需要一塊“敲門磚“來觸發(fā)。例如每年春節(jié)，對(duì)于縣域農(nóng)村市場(chǎng)就是一個(gè)重要的契機(jī)。大量在城市工作的人回到家鄉(xiāng)，也帶回了新的商品品和消費(fèi)習(xí)慣?？h域農(nóng)村市場(chǎng)正展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的蓬勃?jiǎng)恿?，成為大量企業(yè)鎖定的成長(zhǎng)沃土。而針對(duì)這塊市場(chǎng)在地域、人群等方面的特點(diǎn)，制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，將是農(nóng)村市場(chǎng)拓展的重要方向。

近3年，全國(guó)各區(qū)域的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中東北、華南、華北的增速最為亮眼。

2021年，東北、西北的縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)成交額占比提升超過10個(gè)百分點(diǎn)，縣域農(nóng)村消費(fèi)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額明顯提升。

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